Pusat Berita > Produk

Nielsen Menyelesaikan Perombakan Bisnis TV Lokal, Mencapai Pencapaian Penting dalam Upaya Multiyears untuk Mengubah Pengukuran di 208 Pasar di Seluruh AS

4 menit dibaca | Oktober 2019

Peningkatan Kualitas dan Stabilitas yang Ekstensif Memposisikan Klien dan Nielsen untuk Masa Depan

New York, NY - 3 Oktober 2019 - Nielsen hari ini mengumumkan bahwa mereka telah mencapai tonggak penting dalam upaya multitahunan untuk menggabungkan teknologi meteran canggih, data besar, dan panel bertenaga manusia ke dalam layanan pengukuran TV Lokal. Transformasi besar-besaran ini memberikan metrik yang lengkap, mendalam, dan akurat kepada klien yang mewakili apa yang sebenarnya dilihat oleh orang-orang di pasar penyiaran lokal. Pengumuman pengukuran mata uang baru hari ini menandai puncak dari perombakan menyeluruh di 208 pasar lokal.

"Sebagai penyedia mata uang untuk pengukuran TV, Nielsen adalah sumber kebenaran yang dapat diandalkan, independen, dan diperdagangkan setiap hari," kata Catherine Herkovic, EVP dan Managing Director, Nielsen Local TV. "Kami telah membangun bisnis berdasarkan kepercayaan, integritas dan transparansi. Solusi pengukuran TV lokal kami mencerminkan hal ini dengan teknologi inovatif dan data besar, yang divalidasi oleh panel yang dirancang secara ilmiah untuk pengukuran TV dan lintas platform. Hanya Nielsen yang menyediakan hal ini di pasar. Kami sangat senang dapat menghadirkan peningkatan ini ke pasar karena kami terus memberikan pengukuran terpercaya terbaik di kelasnya."

Dalam kemitraan dengan klien, Nielsen mengimplementasikan berbagai peningkatan dengan tujuan untuk menyediakan pengukuran yang tidak bias, berkualitas lebih tinggi, dan lebih dapat diandalkan di pasar dengan stabilitas yang lebih besar dan variasi yang lebih sedikit dari minggu ke minggu. Peningkatan ini dimulai dengan penggantian pengukuran buku harian kertas dengan pengukuran elektronik di 137 area pasar yang ditunjuk (DMA) pada musim panas 2018.

Mulai besok, pengiriman data di 71 DMA yang tersisa akan menggunakan pengukuran Portable People Meter (PPM) yang diintegrasikan dengan panel TV yang ada di seluruh 25 pasar Local People Meter dan 19 pasar Set-Meter. Penyertaan pengukuran PPM memiliki manfaat yang signifikan bagi klien karena menciptakan panel yang, rata-rata, menggandakan jumlah rumah tangga dan orang dalam sampel yang menghasilkan peringkat TV Lokal Nielsen. Saldo dari 27 pasar yang menerima data besok menampilkan integrasi data jalur pulang dan rumah National People Meter di 12 pasar Set-Meter dan 15 pasar Code Reader. Penambahan 2 juta+ rumah tangga data jalur pulang dan rumah panel nasional ini memberikan klien peningkatan ukuran sampel untuk meningkatkan stabilitas dan keandalan.  

"Lingkungan TV lokal telah berubah dan industri ini telah lama menantikan perkembangan dalam pengukuran yang dapat menangkap berbagai preferensi menonton pemirsa kami," kata Wendy McMahon, Presiden ABC Owned Television Stations Group. "Pengukuran TV Lokal Nielsen memberikan akurasi dan stabilitas yang lebih besar pada ukuran dan komposisi pemirsa sehingga memberikan kami pemahaman yang lebih baik tentang perilaku pemirsa dan memberikan ROI yang lebih besar bagi pengiklan kami. Stasiun TV Milik ABC telah melihat keuntungan di seluruh bagian dengan kemajuan pengukuran ini."

"Kami mendukung kerja keras yang telah dilakukan Nielsen untuk mengembangkan bisnis pengukuran TV lokal," kata Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Kami percaya bahwa masa depan pengukuran video membutuhkan kombinasi dari kumpulan data yang besar dan panel, dan kami memuji upaya Nielsen untuk membawa paradigma tersebut ke televisi lokal."

"Peningkatan pengukuran Nielsen akan meningkatkan stabilitas dan akurasi estimasi jumlah penonton," kata Kevin Stuart, Wakil Presiden Riset Hearst Television. "Pengukuran di luar rumah juga akan menunjukkan bahwa kami menjaring penonton yang lebih besar untuk acara-acara besar seperti NFL dan College Football."

Nielsen juga memiliki rencana untuk memperluas jangkauan lintas platform untuk terus memberikan pengukuran yang paling akurat, lengkap, dan terhubung yang tersedia untuk penyiaran, agensi, dan pengiklan lokal. Seiring dengan fragmentasi media yang terus berlanjut di seluruh TV, perangkat seluler dan digital, Nielsen tetap menjadi sumber tepercaya untuk mengukur apa yang dilihat orang, terlepas dari lokasi dan perangkatnya. Dan seiring dengan perkembangan industri, Nielsen mendukung adopsi penting dari transaksi berbasis tayangan.

"Kami telah membangun bisnis di atas fondasi kepercayaan, integritas, dan transparansi," lanjut Herkovic. "Data Nielsen mewakili semua orang. Kemampuan untuk mengukur TV lokal dengan cara yang mewakili semua ras, usia, etnis, dan perilaku menjadi lebih penting dari sebelumnya. Hanya Nielsen yang menawarkan pandangan yang lengkap, tidak bias, dan menyeluruh tentang pemirsa lokal." 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641