Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen Selesaikan Perombakan Bisnis TV Lokal, Raih Tonggak Sejarah dalam Upaya Multitahun untuk Mengubah Pengukuran Di 208 Pasar di Seluruh AS.

4 menit membaca | Oktober 2019

Peningkatan Kualitas dan Stabilitas yang Luas Posisi Klien dan Nielsen untuk Masa Depan

New York, Ny — 3 Oktober 2019 — Nielsen hari ini mengumumkan bahwa mereka telah mencapai tonggak utama dalam upaya multitahunnya untuk menggabungkan teknologi meteran canggih, data besar, dan panel bertenaga orang ke dalam layanan pengukuran TV Lokalnya. Transformasi menyeluruh ini memberikan metrik yang lengkap, mendalam, dan akurat kepada klien yang mewakili apa yang sebenarnya dilihat orang di pasar siaran lokal. Pengumuman hari ini tentang pengukuran mata uang baru menandai batu penjuru perombakan komprehensif di 208 pasar lokal.

"Sebagai penyedia mata uang untuk pengukuran TV, Nielsen adalah sumber kebenaran yang andal, independen, yang diperdagangkan pasar setiap hari," kata Catherine Herkovic, EVP dan Managing Director, Nielsen Local TV. "Kami telah membangun bisnis di atas kepercayaan, integritas, dan transparansi. Solusi pengukuran TV lokal kami mencerminkan hal ini dengan teknologi inovatif dan data besar, yang divalidasi oleh panel yang dirancang secara ilmiah untuk TV dan pengukuran lintas platform. Hanya Nielsen yang menyediakan ini ke pasar. Kami sangat senang dapat membawa peningkatan ini ke pasar karena kami terus memberikan pengukuran tepercaya terbaik di kelasnya."

Dalam kemitraan dengan klien, Nielsen menerapkan berbagai peningkatan dengan tujuan menyediakan pasar yang tidak memihak, kualitas yang lebih tinggi, pengukuran yang lebih andal dengan stabilitas yang lebih besar dan lebih sedikit variasi dari minggu ke minggu. Peningkatan ini dimulai dengan penggantian pengukuran buku harian kertas dengan pengukuran elektronik di 137 area pasar yang ditunjuk (DMA) pada musim panas 2018.

Mulai besok, pengiriman data di 71 DMA yang tersisa menampilkan penyebaran pengukuran Portable People Meter (PPM) yang terintegrasi dengan panel TV yang ada di semua 25 pasar Meteran Orang Lokal dan 19 pasar Set-Meter. Dimasukkannya pengukuran PPM memiliki manfaat yang signifikan bagi klien karena menciptakan panel yang, rata-rata, menggandakan jumlah rumah tangga dan orang-orang dalam sampel yang menghasilkan peringkat TV Lokal Nielsen. Keseimbangan dari 27 pasar yang menerima data besok menampilkan integrasi data jalur pengembalian dan rumah Meteran Orang Nasional di 12 pasar Set-Meter dan 15 Code Reader. Penambahan 2 juta+ rumah tangga data jalur pengembalian dan rumah panel nasional ini memberi klien peningkatan ukuran sampel untuk meningkatkan stabilitas dan keandalan.  

"Lingkungan TV lokal telah berubah dan industri telah lama menunggu perkembangan dalam pengukuran yang menangkap segudang preferensi menonton penonton kami," kata Wendy McMahon, Presiden Grup Stasiun Televisi Milik ABC. "Pengukuran TV Lokal Nielsen memberikan akurasi dan stabilitas yang lebih besar pada ukuran dan komposisi pemirsa yang memberi kami pemahaman yang lebih baik tentang perilaku pemirsa dan memberikan ROI yang lebih besar kepada pengiklan kami. Stasiun TV Milik ABC sudah melihat keuntungan di semua bagian hari dengan kemajuan dalam pengukuran ini."

"Kami mendukung kerja keras yang telah dilakukan Nielsen untuk mengembangkan bisnis pengukuran TV lokal," kata Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Kami percaya masa depan pengukuran video membutuhkan kombinasi kumpulan data besar dan panel, dan kami memuji upaya Nielsen untuk membawa paradigma itu ke televisi lokal."

"Peningkatan pengukuran Nielsen akan membawa stabilitas dan akurasi yang tinggi pada perkiraan penayangan," kata Kevin Stuart, Wakil Presiden, Penelitian untuk Hearst Television. "Pengukuran di luar rumah juga akan menunjukkan bahwa kami menangkap audiens yang lebih besar untuk acara marquee seperti NFL dan College Football."

Nielsen juga memiliki rencana untuk memperluas jangkauan lintas platformnya untuk terus memberikan pengukuran yang paling akurat, lengkap, dan terhubung yang tersedia bagi penyiar, agensi, dan pengiklan lokal. Ketika fragmentasi media berlanjut di seluruh TV, perangkat seluler dan digital, Nielsen tetap menjadi sumber tepercaya untuk mengukur apa yang dilihat orang, terlepas dari lokasi dan perangkat. Dan seiring perkembangan industri, Nielsen mendukung adopsi kritis dari transaksi berbasis tayangan.

"Kami telah membangun bisnis di atas fondasi kepercayaan, integritas, dan transparansi," lanjut Herkovic. "Data Nielsen mewakili semua orang. Mampu mengukur TV lokal dengan cara yang mewakili semua ras, usia, etnis, dan perilaku lebih penting dari sebelumnya. Hanya Nielsen yang menawarkan pandangan yang lengkap, tidak memihak, dan holistik dari audiens lokal." 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Fajar Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641