สื่อนอกบ้านเป็นกลยุทธ์การตลาด

จาการ์ตา 26 มิถุนายน 2562 – ผู้บริโภคมากกว่าสองในสาม (67%) ใช้เวลานอกบ้าน 4 ชั่วโมง 33 นาทีในวันธรรมดา โดยในพื้นที่จาโบเดตาเบก ใช้เวลามากกว่านั้นอีก โดยผู้บริโภคใช้เวลาเฉลี่ย 4 ชั่วโมง 45 นาที เมื่อทำกิจกรรมนอกบ้าน ผู้บริโภคเฉลี่ยใช้เวลาเดินทาง 1 ชั่วโมง 18 นาที จากผลการศึกษาของ Nielsen Consumer Media & View ซึ่งเป็นหนึ่งในการศึกษาวิจัยของ Nielsen Media ใน 11 เมืองของอินโดนีเซีย

ผลการวิจัยแสดงให้เห็นถึงโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับเจ้าของแบรนด์ในการใช้สื่อกลางแจ้งให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน การศึกษาของ Nielsen CMV ยังแสดงให้เห็นการครอบคลุมของสื่อกลางแจ้งที่สูงถึง 66% เมื่อพิจารณาจากประเภท สื่อกลางแจ้งแบบคงที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สูงที่สุด โดยผู้บริโภค 64% ระบุว่าเห็นโฆษณาในสื่อในสัปดาห์ที่ผ่านมามากถึง 10 ครั้ง สิ่งต่อไปที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคคือสื่อกลางแจ้งประเภทที่ “เคลื่อนไหว” เช่น โฆษณาบนระบบขนส่งสาธารณะ (45%) และในรถยนต์ส่วนตัว (32%) และผู้บริโภค 16% ระบุว่าเห็นโฆษณาที่ติดตั้งภายในอาคาร (สำนักงานหรือศูนย์การค้า) (ภาพที่ 1)

ผลลัพธ์ของการนำเสนอข่าวจากสื่อกลางแจ้งนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละเมือง เมื่อเปรียบเทียบกับพื้นที่จาโบเดตาเบกแล้ว การเข้าถึงโฆษณาบนระบบขนส่งสาธารณะในเมืองเมดานและมากัสซาร์นั้นสูงกว่า โดยเข้าถึงได้มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ ในมากัสซาร์ โฆษณาที่วางไว้ภายในอาคารเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับพื้นที่จาโบเดตาเบก

“จากการวิเคราะห์ของเราในสามเมือง (จาโบเดตาเบก เมดาน และมากัสซาร์) เราพบว่ามีความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภค” เฮลเลน คาทาริน่า กรรมการบริหารฝ่ายสื่อของ Nielsen Indonesia กล่าว “ตัวอย่างเช่น นอกจากรูปแบบสื่อกลางแจ้งแบบคงที่แล้ว โฆษณาบนสื่อกลางแจ้งยังสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในเมดานและมากัสซาร์ได้อีกด้วย ในขณะเดียวกัน โดยเฉพาะในมากัสซาร์ โฆษณาในอาคารสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้” เฮลเลนอธิบาย

เมื่อพิจารณาจากโปรไฟล์ผู้บริโภคแล้ว พบว่าผู้ที่เห็นโฆษณาในสื่อกลางแจ้ง (นอกเหนือจากภายในอาคาร) และผู้ที่เห็นโฆษณาในอาคารก็มีความแตกต่างกันเช่นกัน โดยโฆษณาในอาคารมักถูกมองเห็นโดยผู้หญิงวัย 10-29 ปีจากชนชั้นสูง ในขณะที่โฆษณาในสื่อกลางแจ้งนอกเหนือจากภายในอาคารมักถูกมองเห็นโดยผู้ชายวัย 30-49 ปีเป็นส่วนใหญ่

การนับไซต์ Nielsen Out of Home

ผลการคำนวณของ Nielsen สำหรับจำนวนจุดสื่อกลางแจ้งใน 11 เมืองของอินโดนีเซียในปี 2019 แสดงให้เห็นว่ามีจุดสื่อมากกว่า 3,000 จุด และ 33 เปอร์เซ็นต์อยู่ในพื้นที่ Jabodetabek โดยป้ายโฆษณาบิลบอร์ดครองส่วนแบ่งตลาดด้วยสัดส่วน 43 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือ Baliho ที่ 18 เปอร์เซ็นต์ และอีก 14 เปอร์เซ็นต์เป็นสื่อ LED

บุหรี่เป็นประเภทสินค้าที่โฆษณามากที่สุดในสื่อกลางแจ้ง โดยมีโฆษณามากกว่า 1,000 รายการ รองลงมาคือบริการออนไลน์ ซึ่งมีโฆษณามากกว่า 600 รายการ และโทรคมนาคม ซึ่งมีโฆษณามากกว่า 300 รายการ (ภาพที่ 2) Djarum, Gudang Garam และ HM Sampoerna เป็นผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดในประเภทบุหรี่ ในขณะเดียวกัน Tiket.Com, Grab และ Gojek ครองตำแหน่งในประเภทบริการออนไลน์ และในประเภทโทรคมนาคม มี XL, Samsung และ Telkomsel “สัดส่วนของผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่นอกบ้านค่อนข้างมาก รวมถึงสื่อส่งเสริมการขายนอกบ้านรูปแบบต่างๆ ต้องการให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมไม่เพียงแต่ต้องฉลาดในการเลือกสื่อกลางแจ้งเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างสรรค์ในการนำเสนอรูปแบบการส่งเสริมการขายในสื่อนอกบ้านมากขึ้นด้วย” เฮลเลนกล่าวสรุป

ภาพที่ 1: การเข้าถึงและความถี่ของสื่อนอกบ้าน

ภาพที่ 2 : ประเภทสื่อโฆษณานอกบ้านยอดนิยม

ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล

• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง

• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

การสำรวจ CMV เป็นการสำรวจแบบรวมกลุ่มที่จัดทำโดย Nielsen สำหรับผู้คนมากกว่า 17,000 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซอมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มาคาสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ข้อมูลในการสำรวจประกอบด้วยข้อมูลประชากร ข้อมูลจิตวิทยา การใช้สื่อ และหมวดหมู่การใช้ผลิตภัณฑ์สูงสุดถึง 200 หมวดหมู่

เกี่ยวกับการวัดผลสื่อนอกบ้าน (OOH) ของ NIELSEN

การคำนวณจำนวนไซต์สื่อ OOH ใน 11 เมืองของ Nielsen Media ข้อมูลที่สอดประสานกันโดยมีข้อมูลที่สอดคล้องกับหมวดหมู่และการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์จาก Nielsen Ad Intel . การสำรวจดำเนินการในช่วงเดือนเมษายนถึงกลางเดือนพฤษภาคม 2562