Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Out-Of-Home Media sebagai Strategi Pemasaran

4 menit membaca | Juni 2019

Jakarta, 26 Juni 2019 –  Lebih dari dua pertiga (67%) konsumen membelanjakan 4 jam 33 menit di luar rumah pada hari kerja. Di wilayah Jabodetabek itu waktu bahkan lebih tinggi, di mana konsumen menghabiskan rata-rata 4 jam 45 menit. Saat beraktivitas di luar rumah, rata-rata konsumen menghabiskan waktu 1 jam dan 18 menit perjalanan. Menurut temuan Nielsen Consumer Media & View, salah satu penelitian yang dilakukan oleh Nielsen Media di 11 kota di Indonesia.

Temuan ini menunjukkan peluang potensial yang besar untuk merek pemilik untuk memaksimalkan penggunaan media luar ruang dalam mempromosikan produknya. Si Studi NIELSEN CMV juga menunjukkan tingginya liputan media luar ruang, yang mencapai 66%. Dilihat dari jenisnya, format Static Outdoor mencapai jangkauan tertinggi di mana 64% konsumen menyatakan bahwa mereka melihat iklan di media di minggu lalu sebanyak 10 kali. Hal berikutnya yang menarik perhatian konsumen perhatian adalah jenis media luar ruang yang "bergerak" seperti beriklan di depan umum fasilitas transportasi (45%) dan di mobil pribadi (32%); dan 16 persen dari konsumen menyatakan bahwa mereka melihat iklan dipasang di dalam gedung (kantor atau pusat perbelanjaan). (Gambar 1)

Hasil liputan media luar ruang tentu berbeda dengan yang satu kota ke kota lain. Jika dibandingkan dengan wilayah Jabodetabek, jangkauan iklan pada sarana transportasi umum di Medan dan Makassar lebih tinggi, jangkauannya lebih banyak dari 50 persen. Di Makassar, iklan yang ditempatkan di dalam gedung mencapai lebih dari 30% konsumen dibandingkan dengan wilayah Jabodetabek.

"Dari analisis kami terhadap tiga kota (Jabodetabek, Medan dan Makassar) kami melihat adanya perbedaan preferensi konsumen." Mengatakan Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Media, Nielsen Indonesia. "Untuk contoh, selain format luar ruangan statis, iklan di luar ruangan media juga dapat menjangkau konsumen di Medan dan Makassar. Sementara itu, terutama di Makassar, iklan di gedung tersebut mendapat perhatian dari konsumen, "Hellen menjelaskan.

Di ketentuan profil konsumen, ada juga perbedaan antara mereka yang melihat iklan media luar ruang (selain di dalam gedung) dan yang ada di bangunan. Iklan di gedung-gedung lebih banyak dilihat oleh wanita berusia 10-29 tahun tahun-tahun dari kelas sosial atas. Sementara itu, iklan di media luar ruang selain yang ada di dalam gedung, kebanyakan dikonsumsi oleh pria dengan rentang usia berusia 30-49 tahun.

Penghitungan Situs Nielsen Di Luar Rumah

Si hasil perhitungan Nielsen untuk jumlah poin media luar ruang dalam 11 kota-kota di Indonesia pada tahun 2019 menunjukkan bahwa ada lebih dari 3000 poin dan 33 persen berada di wilayah Jabodetabek. Billboard mendominasi dengan 43 persen disusul Baliho sebesar 18 persen dan 14 persen berikutnya berupa LED.

Rokok adalah yang paling banyak diiklankan kategori produk di media luar ruang dengan lebih dari 1.000 spot, diikuti oleh Layanan Online dengan 600 spot dan Telekomunikasi dengan lebih dari 300 spot. (Gambar 2). Djarum, Gudang Garam dan HM Sampoerna adalah pengiklan terbesar untuk kategori Rokok. Sementara itu, Tiket.Com, Grab dan Gojek mendominasi Kategori Layanan Online, dan pada kategori Telekomunikasi terdapat XL, Samsung dan Telkomsel. "Itu proporsi konsumen yang menghabiskan cukup banyak waktu di luar rumah juga karena beragam bentuk media promosi di luar rumah membutuhkan pelaku industri untuk tidak hanya untuk menjadi pintar dalam memilih media luar ruang, tetapi juga untuk lebih kreatif dalam menyajikan bentuk-bentuk promosi media di luar rumah," pungkas Hellen.

Gambar 1: Jangkauan &Frekuensi Media Di Luar Rumah

Gambar 2: Kategori Teratas di Media Luar Rumah

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

  • Nielsen sangat merekomendasikan jurnalis dan editor untuk memasukkan penjelasan singkat tentang metodologi Nielsen ke dalam artikel, setiap kali merujuk pada data Nielsen sebagai sumber informasi.
  • Untuk menghindari kemungkinan ketidakakuratan dalam menggunakan data Nielsen sebagai referensi, jangan ragu untuk menghubungi orang di atas untuk klarifikasi.
  • Nielsen memiliki Hak Jawab atas ketidakakuratan penggunaan data Nielsen dalam artikel tersebut.

TENTANG NIELSEN CONSUMER MEDIA &VIEW (CMV)

Survei CMV adalah survei sindikasi yang dilakukan oleh Nielsen untuk + 17.000 orang berusia 10 tahun ke atas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Informasi yang terkandung di dalamnya meliputi demografis, data psikografis, penggunaan media, dan hingga lebih dari 200 kategori penggunaan produk.

TENTANG PENGUKURAN NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH)

Menghitung jumlah situs media OOH di 11 kota Nielsen Media. Data yang diselaraskan, dengan memiliki informasi yang selaras dengan kategorisasi dan penamaan produk dari Nielsen Ad Intel. Survei dilakukan pada periode April-Mid pada Mei 2019 .

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen Company Indonesia

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304