Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Media Luar Ruang sebagai Strategi Pemasaran

4 menit dibaca | Juni 2019

Jakarta, 26 Juni 2019 - Lebih dari dua pertiga (67%) konsumen menghabiskan 4 jam 33 menit di luar rumah pada hari kerja. Di wilayah Jabodetabek, waktu bahkan lebih tinggi lagi, di mana konsumen menghabiskan waktu rata-rata 4 jam 45 menit. Saat beraktivitas di luar rumah, rata-rata konsumen menghabiskan waktu 1 jam 18 menit di perjalanan. 18 menit di perjalanan. Menurut temuan Nielsen Consumer Media & View, salah satu studi yang dilakukan Nielsen Media di 11 kota di Indonesia.

Temuan ini menunjukkan adanya peluang potensial yang besar bagi pemilik merek untuk memaksimalkan penggunaan media luar ruang dalam mempromosikan produk mereka. Studi Nielsen CMV Studi Nielsen CMV juga menunjukkan tingginya cakupan media luar ruang yang mencapai 66%. Dilihat dari jenisnya, format Static Outdoor mencapai jangkauan tertinggi dimana 64% konsumen menyatakan bahwa mereka melihat iklan di media tersebut dalam dalam seminggu terakhir sebanyak 10 kali. Hal berikutnya yang menarik perhatian konsumen berikutnya yang menarik perhatian konsumen adalah jenis media luar ruang yang "bergerak" seperti iklan di umum (45%) dan di mobil pribadi (32%); dan 16 persen konsumen konsumen menyatakan bahwa mereka melihat iklan yang dipasang di dalam gedung (kantor atau pusat perbelanjaan). (Gambar 1)

Hasil liputan media luar ruang tentu berbeda dari satu satu kota dengan kota lainnya. Jika dibandingkan dengan wilayah Jabodetabek, jangkauan iklan iklan di sarana transportasi umum di Medan dan Makassar lebih tinggi, mencapai lebih dari 50 persen. lebih dari 50 persen. Di Makassar, iklan yang dipasang di dalam gedung menjangkau lebih dari 30% konsumen dibandingkan dengan wilayah Jabodetabek.

"Dari analisis kami di tiga kota (Jabodetabek, Medan dan Makassar), kami melihat adanya perbedaan preferensi konsumen." Kata Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Media, Nielsen Indonesia. "Untuk Sebagai contoh, selain format media luar ruang yang statis, iklan di media luar ruang media luar ruang juga dapat menjangkau konsumen di Medan dan Makassar. Sementara itu, khususnya di Makassar, iklan di dalam gedung mendapatkan perhatian dari konsumen, " jelas Hellen.

Dalam Dalam hal profil konsumen, ada juga perbedaan antara mereka yang melihat iklan media luar ruang (selain di dalam gedung) dan mereka yang berada di dalam dalam gedung. Iklan di dalam gedung lebih banyak dilihat oleh wanita berusia 10-29 tahun dari kelas sosial atas. Sementara itu, iklan di media luar ruang selain di dalam gedung, lebih banyak dikonsumsi oleh laki-laki dengan rentang usia berusia 30-49 tahun.

Penghitungan Situs Nielsen di Luar Rumah

Hasil Hasil perhitungan Nielsen untuk jumlah titik media luar ruang di 11 kota di Indonesia pada tahun 2019 menunjukkan bahwa terdapat lebih dari 3000 titik dan 33 persen berada di wilayah Jabodetabek. Billboard mendominasi dengan 43 persen disusul dengan Baliho sebesar 18 persen dan 14 persen berikutnya berupa LED.

Rokok adalah kategori produk yang paling banyak diiklankan di media luar ruang dengan lebih dari 1.000 titik, diikuti oleh Layanan Online dengan 600 titik dan Telekomunikasi dengan lebih dari 300 titik. (Gambar 2). Djarum, Gudang Garam dan HM Sampoerna adalah pengiklan terbesar terbesar untuk kategori Rokok. Sementara itu, Tiket.com, Grab dan Gojek mendominasi kategori kategori Layanan Online, dan di kategori Telekomunikasi ada XL, Samsung dan Telkomsel. "Proporsi proporsi konsumen yang menghabiskan cukup banyak waktu di luar rumah serta serta beragamnya bentuk media promosi luar ruang mengharuskan para pelaku industri untuk tidak hanya tidak hanya cerdas dalam memilih media luar ruang, tetapi juga harus lebih kreatif dalam dalam menyajikan bentuk-bentuk media promosi luar ruang," pungkas Hellen.

Gambar 1: Jangkauan & Frekuensi Media Luar Ruang

Gambar 2: Kategori Teratas dalam Media Luar Ruang

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

TENTANG NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Survei CMV merupakan survei sindikasi yang dilakukan oleh Nielsen terhadap + 17.000 orang berusia 10 tahun ke atas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar, dan Banjarmasin). Informasi yang terkandung di dalamnya meliputi data demografi, psikografi, penggunaan media, hingga lebih dari 200 kategori penggunaan produk.

TENTANG PENGUKURAN NIELSEN DI LUAR RUMAH (OOH)

Menghitung jumlah situs media OOH di 11 kota Nielsen Media. Harmonisasi data, dengan menyelaraskan informasi dengan kategorisasi dan penamaan produk dari Nielsen Ad Intel. Survei dilakukan pada periode April - pertengahan Mei 2019.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen Company Indonesia

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304