Les médias hors domicile comme stratégie de marketing

Jakarta, 26 juin 2019 - Plus de deux tiers (67 %) des consommateurs passent 4 heures et 33 minutes en dehors de chez eux en semaine. 4 heures et 33 minutes à l'extérieur de leur domicile les jours de semaine. Dans la région de Jabodetabek, ce temps est encore plus élevé, avec une moyenne de 4 heures et 45 minutes. temps est encore plus élevé, où les consommateurs passent en moyenne 4 heures 45 minutes. Lorsqu'ils effectuent des activités en dehors de leur domicile, les consommateurs consacrent en moyenne 1 heure et 18 minutes à leur déplacement. 18 minutes. Selon les conclusions de Nielsen Consumer Media & View, une des études menées par Nielsen Media dans 11 villes d'Indonésie. Indonésie.

Les résultats montrent que les propriétaires de marques ont un grand potentiel pour maximiser l'utilisation des médias extérieurs dans la promotion de leurs produits. de maximiser l'utilisation des médias extérieurs pour la promotion de leurs produits. L'étude CMV de l'étude CMV de Nielsen montre également la forte couverture des médias extérieurs, qui atteint 66%. D'après le type de média, le format Static Outdoor a atteint la plus grande portée 64 % des consommateurs ont déclaré avoir vu des publicités dans les médias au cours de la semaine écoulée semaine dernière jusqu'à 10 fois. L'élément suivant qui attire l'attention des l'attention des consommateurs est le type de média extérieur qui "bouge", comme les transports publics (45 %) et dans les voitures particulières (32 %) ; et 16 % des consommateurs ont déclaré avoir vu des publicités installées à l'intérieur de leur voiture. consommateurs ont déclaré avoir vu des publicités installées à l'intérieur de bâtiments (bureaux ou centres commerciaux). (Image 1)

Les résultats de la couverture médiatique extérieure sont certainement différents d'une ville à l'autre. d'une ville à l'autre. Par rapport à la région de Jabodetabek, la portée des publicités sur les transports publics à Medan et Makassar est plus élevée. sur les transports publics à Medan et Makassar est plus élevée, atteignant plus de 50 %. plus de 50 %. À Makassar, les publicités placées à l'intérieur des bâtiments touchent plus de 30 % des consommateurs par rapport à la région de Jabodetabek.

"Notre analyse de trois villes (Jabodetabek, Medan et Makassar) montre qu'il existe des différences dans les préférences des consommateurs. Makassar), nous constatons qu'il existe des différences dans les préférences des consommateurs". a déclaré Hellen Katherina, directrice exécutive des médias, Nielsen Indonésie. "Par exemple, en plus de l'affichage statique à l'extérieur, les Par exemple, en plus du format statique de l'extérieur, les publicités sur les peuvent également atteindre les consommateurs de Medan et de Makassar. Par ailleurs, surtout à Makassar, les publicités dans les bâtiments attirent l'attention des consommateurs, "explique Hellen.

En termes de En termes de profils de consommateurs, il existe également des différences entre ceux qui voient les publicités dans les médias extérieurs (autres qu'à l'intérieur des bâtiments) et ceux qui se trouvent dans le bâtiment. bâtiment. Les publicités dans les bâtiments sont davantage vues par les femmes âgées de 10 à 29 ans et appartenant à la classe sociale supérieure. ans et appartenant à la classe sociale supérieure. Par ailleurs, les publicités dans les médias extérieurs à l'extérieur des bâtiments, sont surtout consommées par des hommes âgés de 30 à 49 ans. de 30 à 49 ans.

Nielsen Out of Home Site Counting (comptage des sites hors domicile)

Les Les résultats des calculs de Nielsen pour le nombre de points de média extérieurs dans 11 villes d'Indonésie en 2019 montrent qu'il y a plus de 3000 points et que 33% se trouvent dans la région de Jabodetabek. pour cent se trouvent dans la région de Jabodetabek. Le panneau d'affichage domine avec 43 pour cent suivi par Baliho à 18 pour cent et les 14 pour cent suivants sous la forme de LED.

Les cigarettes sont la catégorie de produits la plus avec plus de 1 000 spots, suivie par les services en ligne (600 spots) et les télécommunications (plus de 300 spots). les services en ligne avec 600 spots et les télécommunications avec plus de 300 spots. (Image 2). Djarum, Gudang Garam et HM Sampoerna sont les plus gros annonceurs pour la catégorie des cigarettes. pour la catégorie Cigarettes. Dans le même temps, Tiket.Com, Grab et Gojek dominent la catégorie des services en ligne et celle des télécommunications. dans la catégorie des services en ligne, et dans la catégorie des télécommunications, on trouve XL, Samsung et Telkomsel. "Dans la catégorie des télécommunications, on trouve XL, Samsung et Telkomsel. La proportion de consommateurs qui passent beaucoup de temps à l'extérieur de leur domicile ainsi que de promotion hors domicile exigent des acteurs de l'industrie qu'ils choisissent intelligemment les de l'industrie non seulement d'être intelligents dans le choix des médias extérieurs, mais aussi d'être plus créatifs dans la présentation des formes de promotion des médias extérieurs", a déclaré M. Hell. de présenter des formes de promotion hors domicile", a conclu M. Hellen.

Figure 1 : Portée et fréquence des médias hors domicile

Figure 2 : Principales catégories de médias hors foyer

Un message pour les journalistes et les rédacteurs en chef :

• Nielsen recommande vivement aux journalistes et aux rédacteurs d'inclure une brève explication de la méthodologie Nielsen dans l'article, chaque fois qu'il est fait référence aux données Nielsen comme source d'information.

• Afin d'éviter toute inexactitude dans l'utilisation des données Nielsen comme référence, n'hésitez pas à contacter la personne susmentionnée pour obtenir des éclaircissements.

• Nielsen dispose d'un droit de réponse pour toute inexactitude concernant l'utilisation des données Nielsen dans l'article.

A PROPOS DE NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

L'enquête CMV est une enquête collective menée par Nielsen auprès de plus de 17 000 personnes âgées de 10 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les informations qu'elle contient comprennent des données démographiques et psychographiques, l'utilisation des médias et jusqu'à plus de 200 catégories d'utilisation de produits.

A PROPOS DES MESURES HORS DOMICILE DE NIELSEN (OOH)

Calcul du nombre de sites médias OOH dans 11 villes Nielsen Media. Données harmonisées, en ayant une information alignée avec la catégorisation et la dénomination des produits de Nielsen Ad Intel. L'enquête a été menée en avril-milieu de période en mai 2019 .