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Les médias hors foyer comme stratégie de marketing

4 minutes de lecture | Juin 2019

Jakarta, le 26 juin 2019 - Plus de deux tiers (67%) des consommateurs passent 4 heures et 33 minutes en dehors de chez eux les jours de semaine. Dans la région de Jabodetabek, ce temps est encore plus élevé. temps est encore plus élevé, où le consommateur passe en moyenne 4 heures et 45 minutes. Lorsqu'il effectue des activités en dehors de son domicile, le consommateur passe en moyenne 1 heure et 18 minutes à se déplacer. 18 minutes pour le déplacement. Selon les conclusions de Nielsen Consumer Media & View, une des études menées par Nielsen Media dans 11 villes d'Indonésie. Indonésie.

Les résultats montrent que les propriétaires de marques ont un grand potentiel de maximiser l'utilisation des médias extérieurs pour la promotion de leurs produits. Le site étude CMV de Nielsen montre également la forte couverture des médias extérieurs, qui atteint 66%. Si l'on en juge par le type de média, c'est le format Static Outdoor qui a atteint la plus grande portée où 64% des consommateurs ont déclaré avoir vu des publicités dans les médias au cours de la la semaine dernière jusqu'à 10 fois. L'élément suivant qui attire l'attention des consommateurs l'attention des consommateurs est le type de média extérieur qui "bouge", comme la publicité dans les transports en commun (45%) et dans les parcs d'attractions. transports en commun (45 %) et dans les voitures privées (32 %). consommateurs ont déclaré avoir vu des publicités installées à l'intérieur de bâtiments (bureaux ou centres commerciaux). (Image 1)

Les résultats de la couverture médiatique extérieure sont certainement différents d'une ville à une autre. Comparée à la région de Jabodetabek, la portée des publicités sur les transports publics à Medan et Makassar est plus élevée. sur les transports publics à Medan et Makassar est plus élevée, atteignant plus de 50 %. plus de 50 %. A Makassar, les publicités placées à l'intérieur des bâtiments atteignent plus de 30% des consommateurs par rapport à la région de Jabodetabek.

"D'après notre analyse de trois villes (Jabodetabek, Medan et Makassar), nous constatons que les préférences des consommateurs diffèrent. Makassar), nous constatons qu'il existe des différences dans les préférences des consommateurs". Dit Hellen Katherina, directeur exécutif des médias, Nielsen Indonésie. "Par Par exemple, en plus du format statique en extérieur, les publicités en extérieur peuvent également atteindre les consommateurs à Medan et à Makar. peuvent également atteindre les consommateurs de Medan et Makassar. Par ailleurs, surtout à Makassar, les publicités dans le bâtiment attirent l'attention des consommateurs, ", explique Hellen.

Sur le site En termes de profils de consommateurs, il existe également des différences entre ceux qui voient les les publicités extérieures (hors bâtiments) et ceux qui se trouvent dans le bâtiment. bâtiment. Les publicités dans les bâtiments sont davantage vues par les femmes âgées de 10 à 29 ans, issues de la classe sociale supérieure. âgées de 10 à 29 ans et appartenant à la classe sociale supérieure. Par ailleurs, les publicités sur les supports extérieurs en dehors de celles à l'intérieur des bâtiments, sont principalement consommées par des hommes âgés de 30 à 49 ans. de 30 à 49 ans.

Comptage des sites hors domicile par Nielsen

Le site résultats des calculs de Nielsen concernant le nombre de points de communication extérieure dans 11 villes d'Indonésie en 2019 montrent qu'il existe plus de 3000 points et que 33 pour cent se trouvent dans la région de Jabodetabek. L'affichage domine avec 43 %. suivi par le Baliho à 18 pour cent et les 14 pour cent suivants sous forme de LED.

Les cigarettes sont la catégorie de produits la plus dans les médias extérieurs, avec plus de 1 000 spots, suivie par les services en ligne les services en ligne avec 600 spots et les télécommunications avec plus de 300 spots. (Photo 2). Djarum, Gudang Garam et HM Sampoerna sont les plus gros annonceurs de la catégorie cigarettes. pour la catégorie Cigarettes. Tiket.Com, Grab et Gojek dominent la catégorie des services en ligne. services en ligne, et dans la catégorie des télécommunications, on trouve XL, Samsung et Telkomsel. "La La proportion de consommateurs qui passent beaucoup de temps à l'extérieur de leur domicile ainsi que La proportion de consommateurs qui passent beaucoup de temps à l'extérieur de la maison ainsi que les diverses formes de médias promotionnels hors domicile exigent des acteurs de l'industrie non seulement d'être intelligents dans le choix des médias extérieurs, mais aussi de faire preuve d'une grande capacité d'adaptation. Les acteurs du secteur doivent non seulement faire preuve d'intelligence dans le choix des médias extérieurs, mais aussi de créativité dans la présentation des formes de promotion des médias extérieurs. présenter des formes de promotion hors domicile", a conclu M. Hellen.

Image 1 : Portée et fréquence des médias hors domicile

Figure 2 : Catégorie principale dans les médias hors foyer

Un message pour les journalistes et les rédacteurs :

  • Nielsen recommande vivement aux journalistes et aux rédacteurs en chef d'inclure une brève explication de la méthodologie Nielsen dans l'article, chaque fois que les données Nielsen sont mentionnées comme source d'information.
  • Pour éviter toute inexactitude éventuelle dans l'utilisation des données Nielsen comme référence, n'hésitez pas à contacter la personne susmentionnée pour obtenir des précisions.
  • Nielsen dispose d'un droit de réponse pour toute inexactitude concernant l'utilisation des données Nielsen dans l'article.

A PROPOS DE NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

L'enquête CMV est une enquête syndiquée menée par Nielsen auprès de + 17 000 personnes âgées de 10 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les informations qu'elle contient comprennent des données démographiques et psychographiques, l'utilisation des médias et jusqu'à plus de 200 catégories d'utilisation de produits.

À PROPOS DE LA MESURE HORS DOMICILE (OOH) DE NIELSEN

Calcul du nombre de sites d'affichage dans 11 villes Nielsen Media. Données harmonisées, en ayant une information alignée avec la catégorisation et la dénomination des produits de Nielsen Ad Intel. L'enquête a été réalisée en avril-moyenne période en mai 2019 .

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen Company Indonésie

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miladinne.lubis@nielsen.com

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