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마케팅 전략으로서의 가정 밖 미디어

4 분 읽기 | June 2019

자카르타, 26 유월 2019 -  소비자의 삼분의 일 이상(67%)이 지출합니다. 평일에는 집 밖에서 4 시간 33 분. 야보데타벡 지역에서는 소비자가 평균 4 시간 45 분을 소비하는 시간은 훨씬 더 높습니다. 집 밖에서 활동을 할 때 평균 소비자는 1 시간을 보내고 여행 18 분. 닐슨 소비자 미디어의 결과에 따르면 & View, 닐슨 미디어가 11 개 도시에서 수행 한 연구 중 하나 인도네시아.

이번 조사 결과는 브랜드 소유주가 제품 홍보를 위해 아웃도어 미디어를 최대한 활용할 수 있는 소유자가 제품 홍보에 옥외 미디어를 최대한 활용할 수 있는 잠재적 기회를 보여줍니다. The 닐슨 CMV 연구는 또한 아웃도어 미디어의 높은 도달률을 보여줍니다. 66%. 유형별로 보면, 스태틱 아웃도어 포맷이 가장 높은 도달률을 기록했습니다. 64%의 소비자가 지난 일주일 동안 미디어에서 광고를 본 적이 있다고 답했습니다. 지난 일주일 동안 10회 이상 본 적이 있다고 답했습니다. 다음으로 소비자의 관심을 끄는 것은 관심을 끄는 것은 공공장소 광고처럼 '움직이는' 옥외 미디어 유형입니다. 교통 시설(45%) 및 개인 차량(32%); 그리고 16%는 소비자가 건물 내부에 설치된 광고를 본 적이 있다고 답했습니다. (사무실 또는 쇼핑 센터). (그림 1)

야외 언론 보도의 결과는 확실히 다릅니다. 다른 도시. Jabodetabek 영역과 비교할 때, 광고의 도달 범위 메단과 마카사르의 대중 교통 시설에 더 높은, 더 도달 50% 이상. 마카사르에서는 건물 내부에 게재된 광고가 닿는다. Jabodetabek 지역에 비해 소비자의 30 % 이상.

"3개 도시(자보데타벡, 메단, 마카사르)를 분석한 결과, 소비자 선호도에 차이가 있음을 알 수 있었습니다. 마카사르)를 분석한 결과 소비자 선호도에 차이가 있음을 알 수 있었습니다." Said 헬렌 캐서린, 닐슨 인도네시아 미디어 담당 전무이사. "예를 들어 예를 들어, 메단에서는 정적인 옥외 광고 형식 외에도 미디어 광고도 메단과 마카사르의 소비자들에게 도달할 수 있습니다. 한편, 특히 마카사르에서는 건물 내 광고가 소비자들의 주목을 받습니다, "헬렌은 설명했습니다.

안으로 소비자 프로필의 용어, 또한 보는 사람들 사이에 차이가 있습니다 옥외 미디어 광고 (건물 내부 제외) 및 건물. 건물의 광고는 10-29 세 여성이 더 많이 볼 수 있습니다. 상류 사회 계급 출신의 노인. 한편, 야외 미디어의 광고 건물 내부의 사람들 외에, 주로 연령대를 가진 남성에 의해 소비됩니다. 30-49 세의.

닐슨 아웃 오브 홈 사이트 카운팅

닐슨의 11개 도시의 옥외 미디어 포인트 수에 대한 닐슨의 계산 결과 2019년 인도네시아 11개 도시의 옥외 미디어 포인트 수를 계산한 결과, 3000개 이상의 포인트가 있으며 33 퍼센트가 자보데타벡 지역에 있는 것으로 나타났습니다. 빌보드가 43%로 압도적인 점유율을 차지했습니다. 발리호가 18%로 그 뒤를 이었고, 그 다음 14%는 LED 형태였습니다.

담배는 1,000개 이상의 옥외 매체에서 가장 많이 광고되는 제품 카테고리로 1,000개 이상의 스팟을 차지했으며, 그 다음으로는 온라인 서비스(600개), 통신(300개 이상)이 그 뒤를 이었습니다. (그림 2). 담배 카테고리의 최대 광고주는 자람, 구당가람, HM삼포원이었습니다. 가장 큰 광고주입니다. 한편, 온라인 서비스 카테고리에서는 티켓닷컴, 그랩, 고젝이 상위권을 차지하고 있습니다. 온라인 서비스 카테고리와 통신 카테고리에는 XL, 삼성과 Telkomsel이 있습니다. "The 집 밖에서 많은 시간을 보내는 소비자의 비율도 증가하고 있습니다. 다양한 형태의 옥외 홍보 매체가 등장함에 따라 업계 종사자들은 옥외 미디어를 현명하게 선택하는 것뿐만 아니라 더 창의적으로 보다 창의적인 형태의 옥외 미디어 홍보를 제시해야 합니다."라고 헬렌은 결론지었습니다.

그림 1: 가정 밖 미디어의 도달 및 빈도

그림 2 : 가정 외 미디어의 최상위 카테고리

저널리스트와 편집자를 위한 메시지:

NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV) 정보

CMV 설문 조사는 닐슨이 인도네시아의 11 개 도시 (자카르타, 반둥, 조그자카르타, 세마랑, 수라카르타, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르 및 반자르 마신)에서 10 세 이상 17,000 명을 대상으로 실시한 신디케이트 설문 조사입니다. 여기에 포함 된 정보에는 인구 통계, 심리 데이터, 미디어 사용 및 최대 200 개 이상의 제품 사용 범주가 포함됩니다.

닐슨 집 밖(OOH) 측정 정보

11 닐슨 미디어 도시의 OOH 미디어 사이트 수를 계산합니다. Nielsen Ad Intel의 분류 및 제품 명명과 일치하는 정보를 가짐으로써 데이터를 조화시켰습니다. 설문 조사는 2019 년 4 월 중순에 실시되었습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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밀라 루비스

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