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마케팅 전략으로서의 가정 밖 미디어

4 분 읽기 | June 2019

자카르타, 26 유월 2019 -  소비자의 삼분의 일 이상(67%)이 지출합니다. 평일에는 집 밖에서 4 시간 33 분. 야보데타벡 지역에서는 소비자가 평균 4 시간 45 분을 소비하는 시간은 훨씬 더 높습니다. 집 밖에서 활동을 할 때 평균 소비자는 1 시간을 보내고 여행 18 분. 닐슨 소비자 미디어의 결과에 따르면 & View, 닐슨 미디어가 11 개 도시에서 수행 한 연구 중 하나 인도네시아.

연구 결과는 브랜드에 대한 큰 잠재적 인 기회를 보여줍니다. 소유자는 제품을 홍보하는 데 야외 미디어의 사용을 극대화합니다. 이 닐슨 CMV 연구는 또한 야외 미디어의 높은 범위를 보여줍니다, 이는 도달합니다 66%. 유형으로 판단 할 때, 정적 실외 형식은 가장 높은 도달 범위에 도달했습니다. 소비자의 64 %가 미디어에서 광고를 보았다고 말했습니다. 지난 주에 10 번만큼. 소비자를 끌어들이는 다음 것 ' 관심은 공공 광고처럼 "움직이는"야외 미디어의 유형입니다. 교통 시설 (45 %)과 개인 자동차 (32 %); 그리고 16 %의 소비자는 건물 내부에 설치된 광고를 보았다고 말했습니다. (사무실 또는 쇼핑 센터). (그림 1)

야외 언론 보도의 결과는 확실히 다릅니다. 다른 도시. Jabodetabek 영역과 비교할 때, 광고의 도달 범위 메단과 마카사르의 대중 교통 시설에 더 높은, 더 도달 50% 이상. 마카사르에서는 건물 내부에 게재된 광고가 닿는다. Jabodetabek 지역에 비해 소비자의 30 % 이상.

"세 도시 (Jabodetabek, Medan 및 )에 대한 우리의 분석에서 Makassar) 우리는 소비자 선호도에 차이가 있음을 알 수 있습니다. " 상기 Hellen Katherina, Nielsen Indonesia 미디어 전무 이사. "를 위해 예를 들어, 정적 옥외 형식 외에도 옥외 광고 미디어는 또한 메단과 마카사르의 소비자에게 다가 갈 수 있습니다. 한편, 특히 Makassar, 건물의 광고는 소비자의 관심을 끌고, "헬렌이 설명했다.

안으로 소비자 프로필의 용어, 또한 보는 사람들 사이에 차이가 있습니다 옥외 미디어 광고 (건물 내부 제외) 및 건물. 건물의 광고는 10-29 세 여성이 더 많이 볼 수 있습니다. 상류 사회 계급 출신의 노인. 한편, 야외 미디어의 광고 건물 내부의 사람들 외에, 주로 연령대를 가진 남성에 의해 소비됩니다. 30-49 세의.

닐슨 아웃 오브 홈 사이트 카운팅

이 11의 야외 미디어 포인트 수에 대한 Nielsen의 계산 결과 2019 년 인도네시아의 도시는 3000 포인트와 33 개 이상의 포인트가 있음을 보여줍니다. 퍼센트는 야보데타벡 지역에 있다. 빌보드가 43%로 우세했다. 발리호가 18%, 그 다음으로 14%가 LED 형태로 그 뒤를 이었다.

담배가 가장 많이 광고됩니다. 1,000 개 이상의 스팟이있는 야외 미디어의 제품 카테고리, 그 다음 600 개 지점이있는 온라인 서비스 및 300 개 이상의 장소가있는 통신. (그림 2). Djarum, Gudang Garam 및 HM Sampoerna는 가장 큰 광고주입니다. 담배 카테고리를 위해. 한편, Tiket.Com, 그랩, 고젝이 지배한다. 온라인 서비스 카테고리, 그리고 통신 카테고리에는 XL이 있습니다. 삼성과 텔콤셀. " 집 밖에서 꽤 많은 시간을 보내는 소비자의 비율 다양한 형태의 가정 밖 홍보 미디어는 업계 플레이어를 필요로하지 않기 때문에 야외 미디어를 선택하는 데있어 현명 할뿐만 아니라 더 창의적 일 수 있습니다. 가정 밖 미디어 홍보의 형태를 제시한다"고 헬렌은 결론지었다.

그림 1: 가정 밖 미디어의 도달 및 빈도

그림 2 : 가정 외 미디어의 최상위 카테고리

저널리스트와 편집자를 위한 메시지:

  • 닐슨은 닐슨 데이터를 정보의 출처로 언급할 때마다 저널리스트와 편집자들에게 닐슨 방법론에 대한 간략한 설명을 기사에 포함시킬 것을 강력히 권고한다.
  • Nielsen 데이터를 참조로 사용할 때 발생할 수 있는 부정확성을 방지하려면 주저하지 말고 위의 담당자에게 연락하여 설명을 받으십시오.
  • Nielsen은 이 기사의 Nielsen 데이터 사용의 부정확성에 대해 회신할 권리가 있습니다.

NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV) 정보

CMV 설문 조사는 닐슨이 인도네시아의 11 개 도시 (자카르타, 반둥, 조그자카르타, 세마랑, 수라카르타, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르 및 반자르 마신)에서 10 세 이상 17,000 명을 대상으로 실시한 신디케이트 설문 조사입니다. 여기에 포함 된 정보에는 인구 통계, 심리 데이터, 미디어 사용 및 최대 200 개 이상의 제품 사용 범주가 포함됩니다.

닐슨 집 밖(OOH) 측정 정보

11 닐슨 미디어 도시의 OOH 미디어 사이트 수를 계산합니다. Nielsen Ad Intel의 분류 및 제품 명명과 일치하는 정보를 가짐으로써 데이터를 조화시켰습니다. 설문 조사는 2019 년 4 월 중순에 실시되었습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

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