Ir al contenido
Centro de noticias > Producto

Los medios de comunicación externos como estrategia de marketing

4 minutos de lectura | Junio de 2019

Yakarta, 26 de junio de 2019 - Más de dos tercios (67%) de los consumidores pasan 4 horas y 33 minutos fuera de casa en días laborables. En la zona de Jabodetabek el tiempo es aún mayor, donde el consumidor pasa una media de 4 horas y 45 minutos. Cuando realizan actividades fuera de casa, el consumidor medio dedica 1 hora y 18 minutos en el viaje. Según las conclusiones de Nielsen Consumer Media & View, uno de los estudios realizados por Nielsen Media en 11 ciudades de Indonesia.

Los resultados muestran una gran oportunidad potencial para que los propietarios de marcas de las marcas para maximizar el uso de los medios de comunicación exteriores en la promoción de sus productos. El estudio estudio de Nielsen CMV también muestra la alta cobertura de los medios exteriores, que alcanza 66%. A juzgar por la tipología, el formato Static Outdoor alcanzó el mayor alcance donde el 64% de los consumidores declaró haber visto anuncios en los medios en la semana pasada hasta 10 veces. Lo siguiente que atrae la atención de los consumidores de los consumidores es el tipo de medio exterior que "se mueve", como la publicidad en transporte público (45%) y en los coches particulares (32%); y el 16% de consumidores afirmaron haber visto anuncios instalados en el interior de edificios (oficinas o centros comerciales). (Imagen 1)

Los resultados de la cobertura de los medios de comunicación en el exterior son ciertamente diferentes de una ciudad a otra. En comparación con la zona de Jabodetabek, el alcance de los anuncios en los medios de transporte público de Medan y Makassar es mayor, llegando a más más del 50%. En Makassar, los anuncios colocados en el interior del edificio llegan a más del 30% de los consumidores en comparación con la zona de Jabodetabek.

"De nuestro análisis de tres ciudades (Jabodetabek, Medan y Makassar) vemos que hay diferencias en las preferencias de los consumidores". Dijo Hellen Katherina, directora ejecutiva de medios de comunicación de Nielsen Indonesia. "Por ejemplo, además del formato exterior estático, los anuncios en medios exteriores exterior pueden llegar a los consumidores de Medan y Makassar. Mientras tanto, especialmente en Makassar, los anuncios en el edificio llaman la atención de los consumidores, ", explicó Hellen.

En En cuanto a los perfiles de los consumidores, también hay diferencias entre los que ven anuncios en los medios de comunicación exteriores (que no están en el interior de los edificios) y los que están en el edificio. Los anuncios en edificios los ven más las mujeres de 10 a 29 años y de clase social alta. Por su parte, los anuncios en medios exteriores además de los del interior del edificio, son consumidos mayoritariamente por hombres con un rango de edad de 30 a 49 años.

Recuento de sitios fuera de casa de Nielsen

Los resultados de los cálculos de Nielsen para el número de puntos de medios exteriores en 11 ciudades de Indonesia en 2019 muestran que hay más de 3000 puntos y el 33 por ciento están en la zona de Jabodetabek. La cartelera dominó con el 43 por ciento seguido de Baliho con un 18 por ciento y el siguiente 14 por ciento en forma de LED.

Los cigarrillos son la categoría de producto más anunciada categoría de productos en medios exteriores con más de 1.000 anuncios, seguida de Servicios en línea con 600 anuncios y Telecomunicaciones con más de 300 anuncios. (Imagen 2). Djarum, Gudang Garam y HM Sampoerna son los mayores anunciantes para la categoría de cigarrillos. Mientras tanto, Tiket.Com, Grab y Gojek dominan la categoría de servicios en línea, y en la categoría de telecomunicaciones están XL, Samsung y Telkomsel. "La proporción de consumidores que pasan bastante tiempo fuera de casa, así como de tiempo fuera de casa, así como la diversidad de medios promocionales fuera de casa, exigen a los no sólo que sean inteligentes a la hora de elegir los medios exteriores, sino también que sean más creativos a la hora de formas de promoción en medios exteriores", concluye Hellen.

Imagen 1: Alcance y frecuencia de los medios de comunicación exteriores

Imagen 2: Categoría principal de los medios de comunicación fuera del hogar

Un mensaje para periodistas y editores:

  • Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicación de la metodología de Nielsen en el artículo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de información.
  • Para evitar cualquier posible inexactitud al utilizar los datos de Nielsen como referencia, no dude en ponerse en contacto con la persona mencionada para obtener aclaraciones.
  • Nielsen tiene el derecho de réplica por cualquier inexactitud en el uso de los datos de Nielsen en el artículo.

SOBRE NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

La encuesta CMV es una encuesta sindicada realizada por Nielsen a más de 17.000 personas mayores de 10 años en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). La información que contiene incluye datos demográficos, psicográficos, uso de medios de comunicación y hasta más de 200 categorías de uso de productos.

SOBRE LA MEDICIÓN OUT-OF-HOME (OOH) DE NIELSEN

Cálculo del número de medios OOH en 11 ciudades de Nielsen Media. Datos armonizados, al tener una información alineada con la categorización y denominación de productos de Nielsen Ad Intel. La encuesta se realizó en el período de abril a mediados de mayo de 2019 .

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Nielsen Company Indonesia

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304