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Mídia Out-Of-Home como Estratégia de Marketing

4 minutos de leitura | Junho 2019

Jacarta, 26 de junho de 2019 - Mais de dois terços (67%) dos consumidores gastam 4 horas e 33 minutos fora de casa em dias de semana. Na área de Jabodetabek, o O tempo é ainda maior, onde o consumidor gasta em média 4 horas e 45 minutos. Ao fazer atividades fora de casa, o consumidor médio gasta 1 hora e 18 minutos na viagem. De acordo com as conclusões da Nielsen Consumer Media & View, um dos estudos realizados pela Nielsen Media em 11 cidades em Indonésia.

Os resultados mostram uma grande oportunidade potencial para a marca proprietários para maximizar o uso da mídia externa na promoção de seus produtos. O O estudo da Nielsen CMV também mostra a alta cobertura da mídia externa, que atinge 66%. A julgar pelo tipo, o formato Static Outdoor atingiu o maior alcance onde 64% dos consumidores afirmaram ter visto anúncios na mídia no na semana passada, até 10 vezes. A próxima coisa que atrai os consumidores atenção é o tipo de mídia exterior que "se move" como a publicidade em público de transporte (45%) e em automóveis particulares (32%); e 16% dos os consumidores declararam que viram anúncios instalados dentro de edifícios (escritórios ou centro comercial). (Figura 1)

Os resultados da cobertura da mídia ao ar livre são certamente diferentes de um cidade para outra. Quando comparado com a área de Jabodetabek, o alcance das propagandas em instalações de transporte público em Medan e Makassar é maior, alcance mais de 50 por cento. Em Makassar, os anúncios colocados dentro do edifício alcançam mais de 30% dos consumidores em comparação com a área de Jabodetabek.

"A partir de nossa análise de três cidades (Jabodetabek, Medan e Medan) Makassar) vemos que existem diferenças nas preferências dos consumidores". Disse Hellen Katherina, Diretor Executivo de Mídia, Nielsen Indonésia. "Para exemplo, além do formato estático ao ar livre, anúncios em A mídia também pode chegar aos consumidores em Medan e Makassar. Enquanto isso, especialmente em Makassar, as propagandas no prédio recebem a atenção dos consumidores, "Hellen explicou.

Em de perfis de consumidores, há também diferenças entre aqueles que vêem anúncios na mídia exterior (exceto no interior de edifícios) e aqueles no edifício. Anúncios em edifícios são mais vistos por mulheres de 10 a 29 anos anos de idade da classe social superior. Enquanto isso, anúncios na mídia exterior além daqueles dentro do edifício, são em sua maioria consumidos por homens com uma faixa etária de 30-49 anos de idade.

Contagem de sites fora de casa da Nielsen

O resultados dos cálculos da Nielsen para o número de pontos de mídia externa em 11 cidades da Indonésia em 2019 mostram que há mais de 3000 pontos e 33 por cento estão na área de Jabodetabek. O cartaz é dominado por 43%. seguido por Baliho com 18% e os próximos 14% sob a forma de LEDs.

Cigarros são os mais anunciados categoria de produto em mídia externa com mais de 1.000 pontos, seguido por Serviços Online com 600 vagas e Telecomunicações com mais de 300 vagas. (Figura 2). Djarum, Gudang Garam e HM Sampoerna são os maiores anunciantes para a categoria Cigarros. Enquanto isso, Tiket.Com, Grab e Gojek dominam a Na categoria Serviços Online, e na categoria Telecomunicações existem XL, Samsung e Telkomsel. "O proporção de consumidores que também passam muito tempo fora de casa como diversas formas de mídia promocional fora de casa exigem que os players do setor não apenas para ser inteligente na escolha da mídia ao ar livre, mas também para ser mais criativo em apresentando formas de promoção da mídia fora de casa", concluiu Hellen.

Figura 1: Alcance e Freqüência da Mídia Fora de Casa

Figura 2: Categoria superior na mídia fora de casa

Uma mensagem para Jornalistas e Editores:

  • A Nielsen recomenda altamente aos jornalistas e editores que incluam uma breve explicação da metodologia Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados Nielsen como fonte de informação.
  • Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados Nielsen como referência, não hesite em contatar a pessoa acima para esclarecimentos.
  • A Nielsen tem o direito de responder por qualquer imprecisão no uso dos dados Nielsen no artigo.

SOBRE A MÍDIA E A VISÃO DO CONSUMIDOR NIELSEN (CMV)

A pesquisa CMV é uma pesquisa sindicalizada realizada pela Nielsen para + 17.000 pessoas com 10 anos ou mais de idade em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). As informações nela contidas incluem dados demográficos, dados psicográficos, uso de mídia e até mais de 200 categorias de uso de produtos.

SOBRE A MEDIÇÃO FORA DE CASA DA NIELSEN (OOH)

Calculando o número de sites de mídia OOH em 11 cidades da Nielsen Media. Dados harmonizados, por ter uma informação alinhada com a categorização e nome do produto da Nielsen Ad Intel. A pesquisa foi realizada no período de abril a meio de maio de 2019 .

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen Company Indonésia

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miladinne.lubis@nielsen.com

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