Media poza domem jako strategia marketingowa

Dżakarta, 26 czerwca 2019 r. - Ponad dwie trzecie (67%) konsumentów spędza poza domem 4 godziny i 33 minuty poza domem w dni powszednie. W obszarze Jabodetabek czas ten jest jest jeszcze wyższy, gdzie konsumenci spędzają średnio 4 godziny i 45 minut. Wykonując czynności poza domem, przeciętny konsument spędza 1 godzinę i 18 minut w podróży. 18 minut na podróż. Według ustaleń Nielsen Consumer Media & View, jednego z badań przeprowadzonych przez Nielsen Media w 11 miastach w Indonezji. Indonezji.

Wyniki badań pokazują, że właściciele marek aby zmaksymalizować wykorzystanie mediów zewnętrznych w promowaniu swoich produktów. Badanie Nielsen CMV pokazuje również wysoki zasięg nośników outdoorowych, który sięga 66%. Sądząc po typie, największy zasięg osiągnął format Static Outdoor. gdzie 64% konsumentów stwierdziło, że widziało reklamy w mediach w ciągu ostatniego tygodnia aż 10 razy. w ciągu ostatniego tygodnia aż 10 razy. Kolejną rzeczą, która przyciąga uwagę konsumentów uwagę konsumentów jest rodzaj nośników zewnętrznych, które "poruszają się", takich jak reklama na obiektach transportu publicznego (45%) i w prywatnych samochodach (32%); a 16% konsumentów stwierdziło, że widziało reklamy zainstalowane wewnątrz konsumentów stwierdziło, że widziało reklamy zainstalowane wewnątrz budynków (biura lub centra handlowe). (Zdjęcie 1)

Rezultaty obecności w mediach zewnętrznych z pewnością różnią się w zależności od miasta. miasta. W porównaniu z obszarem Jabodetabek, zasięg reklam na środkach transportu publicznego w Medan i Makassar jest wyższy i wynosi ponad 50 procent. ponad 50 procent. W Makassar reklamy umieszczone wewnątrz budynków docierają do ponad 30% konsumentów w porównaniu z obszarem Jabodetabek.

"Z naszej analizy trzech miast (Jabodetabek, Medan i Makassar) wynika, że Makassar) widzimy, że istnieją różnice w preferencjach konsumentów". powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy ds. mediów w Nielsen Indonesia. "Na przykład Na przykład, oprócz statycznego formatu zewnętrznego, reklamy na nośnikach zewnętrznych mogą również docierać do konsumentów w Medan i Makassar. Tymczasem, szczególnie w Makassar, reklamy w budynku przyciągają uwagę konsumentów, "wyjaśnia Hellen.

Pod względem Jeśli chodzi o profile konsumentów, istnieją również różnice między tymi, którzy widzą reklamy w mediach zewnętrznych (innych niż wewnątrz budynków), a tymi w budynku. Reklamy w budynkach są częściej oglądane przez kobiety w wieku 10-29 lat z wyższej klasy społecznej. lat z wyższej klasy społecznej. Tymczasem reklamy w mediach zewnętrznych poza tymi wewnątrz budynków, są konsumowane głównie przez mężczyzn w wieku 30-49 lat. 30-49 lat.

Nielsen Out of Home Site Counting

Wyniki Wyniki obliczeń Nielsena dotyczących liczby punktów mediów zewnętrznych w 11 miastach Indonezji w 2019 roku miastach Indonezji w 2019 r. pokazują, że istnieje ponad 3000 punktów, a 33 procent znajduje się w obszarze Jabodetabek. Billboard zdominował z 43 procentami a następnie Baliho z 18 procentami i kolejne 14 procent w postaci diod LED.

Papierosy są najczęściej reklamowaną kategorią kategoria produktów w mediach zewnętrznych z ponad 1,000 spotów, a następnie Usługi online z 600 spotami i Telekomunikacja z ponad 300 spotami. (Zdjęcie 2). Djarum, Gudang Garam i HM Sampoerna są największymi reklamodawcami w kategorii papierosów. w kategorii papierosów. W międzyczasie Tiket.Com, Grab i Gojek dominują w kategorii Online, a w kategorii Telekomunikacja są to XL, Samsung i Telkomsel. "Odsetek Odsetek konsumentów, którzy spędzają dużo czasu poza domem, a także różnorodne formy nośników promocyjnych poza domem wymagają od graczy z branży nie tylko nie tylko mądrego wyboru nośników outdoorowych, ale także bardziej kreatywnego prezentowania form promocji w mediach zewnętrznych" - podsumował Hellen.

Rysunek 1: Zasięg i częstotliwość korzystania z mediów poza domem

Obrazek 2: Główna kategoria w mediach poza domem

Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:

• Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsen w artykule, gdy powołują się na dane Nielsen jako źródło informacji.

• Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.

• Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.

O NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Badanie CMV to badanie konsorcjalne przeprowadzone przez Nielsen na grupie ponad 17 000 osób w wieku 10 lat i starszych w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Zawarte w nim informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, wykorzystanie mediów i ponad 200 kategorii użytkowania produktów.

O POMIARACH NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH)

Obliczanie liczby nośników OOH w 11 miastach Nielsen Media. Zharmonizowane dane, dzięki dostosowaniu informacji do kategoryzacji i nazewnictwa produktów z Nielsen Ad Intel. Badanie zostało przeprowadzone w okresie od kwietnia do połowy maja 2019 roku.