Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Media pozadomowe jako strategia marketingowa

4 minuty czytania | czerwiec 2019

Dżakarta, 26 czerwca 2019 r. - Ponad dwie trzecie (67%) konsumentów spędza 4 godziny i 33 minuty poza domem w dni powszednie. W regionie Jabodetabek czas ten jest czas jest jeszcze dłuższy, gdzie konsumenci spędzają średnio 4 godziny i 45 minut. Wykonując czynności poza domem, przeciętny konsument spędza w podróży 1 godzinę i 18 minut. 18 minut na podróż. Zgodnie z wynikami badań Nielsen Consumer Media & View, jednego z badań przeprowadzonych przez Nielsen Media w 11 miastach w Indonezji. Indonezji.

Wyniki badania wskazują na duży potencjał dla właścicieli marek właścicieli marek, aby zmaksymalizować wykorzystanie mediów zewnętrznych w promocji swoich produktów. Badanie Badanie Nielsen CMV pokazuje również wysoki zasięg nośników outdoorowych, który wynosi 66%. Sądząc po rodzaju, największy zasięg osiągnął format Static Outdoor gdzie 64% konsumentów stwierdziło, że w ciągu ostatniego tygodnia widziało reklamy w mediach w minionym tygodniu aż 10 razy. Kolejną rzeczą, która przyciąga uwagę konsumentów uwagę konsumentów są nośniki zewnętrzne, które "poruszają się", takie jak reklamy na (45%) i w prywatnych samochodach (32%); a 16% konsumentów konsumentów stwierdziło, że widziało reklamy zainstalowane wewnątrz budynków (biura lub centra handlowe). (Zdjęcie 1)

Rezultaty obecności mediów zewnętrznych są z pewnością różne w różnych miasta. W porównaniu z obszarem Jabodetabek, zasięg reklam na środkach transportu publicznego w Medan i Makassar jest większy, wynosi ponad ponad 50 procent. W Makassar, reklamy umieszczone wewnątrz budynków docierają do ponad 30% konsumentów w porównaniu z obszarem Jabodetabek.

"Z naszej analizy trzech miast (Jabodetabek, Medan i Makassar) widzimy, że istnieją różnice w preferencjach konsumentów." Powiedziała . Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy ds. mediów, Nielsen Indonesia. "Na przykład Na przykład, oprócz statycznego formatu outdoorowego, reklamy na nośnikach zewnętrznych mogą również dotrzeć do konsumentów w Medan i Makassar. Tymczasem, szczególnie w Makassar, reklamy w budynkach przyciągają uwagę konsumentów, "wyjaśnia Hellen.

Na stronie Jeśli chodzi o profile konsumentów, istnieją również różnice między tymi, którzy widzą reklamę zewnętrzną (poza budynkami) a tymi, którzy są w budynku. budynku. Reklamy w budynkach są częściej oglądane przez kobiety w wieku 10-29 w wieku 10-29 lat z wyższej klasy społecznej. Natomiast reklamy na nośnikach zewnętrznych poza tymi w budynkach, są najczęściej oglądane przez mężczyzn w wieku 30-49 lat. 30-49 lat.

Nielsen Out of Home Site Counting

Strona Wyniki obliczeń firmy Nielsen dotyczące liczby punktów reklamy zewnętrznej w 11 miastach Indonezji w 2019 r. pokazują, że jest ponad 3000 punktów, a 33 procent znajduje się w rejonie Jabodetabek. Billboard dominuje z udziałem 43 proc. Następnie Baliho (18%), a kolejne 14% stanowią reklamy LED.

Papierosy są najczęściej reklamowaną kategorią produktów najczęściej reklamowaną w mediach zewnętrznych (ponad 1 000 spotów). Usługi internetowe - 600 spotów i Telekomunikacja - ponad 300 spotów. (Zdjęcie 2). Djarum, Gudang Garam i HM Sampoerna są największymi reklamodawcami w kategorii Papierosy. Z kolei Tiket.Com, Grab i Gojek dominują w kategorii W kategorii Usługi Online dominują Tiket.Com, Grab i Gojek, a w kategorii Telekomunikacja - XL, Samsung i Telkomsel. "Odsetek Odsetek konsumentów, którzy spędzają dużo czasu poza domem, a także a także różnorodne formy nośników promocyjnych out-of-home wymagają od graczy z branży nie tylko nie tylko mądrego wyboru nośników outdoorowych, ale również większej kreatywności w prezentowania form promocji w mediach zewnętrznych" - podsumowuje Hellen.

Rysunek 1: Zasięg i częstotliwość mediów pozadomowych

Rysunek 2: Najważniejsze kategorie w mediach pozadomowych

Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:

  • Firma Nielsen zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w każdym artykule, w którym jako źródło informacji podawane są dane firmy Nielsen, zamieszczali krótkie wyjaśnienie metodologii stosowanej przez firmę Nielsen.
  • Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w wykorzystywaniu danych Nielsena jako danych referencyjnych, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
  • Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych firmy Nielsen w artykule.

O FIRMIE NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Badanie CMV jest syndykatowym badaniem przeprowadzonym przez firmę Nielsen na grupie + 17 000 osób w wieku 10 lat i starszych w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Zawarte w nim informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, dotyczące korzystania z mediów oraz ponad 200 kategorii użytkowania produktów.

O POMIARACH NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH)

Obliczenie liczby lokalizacji nośników OOH w 11 miastach należących do Nielsen Media. Zharmonizowane dane, dzięki ujednoliceniu informacji z kategoryzacją i nazewnictwem produktów z Nielsen Ad Intel. Badanie zostało przeprowadzone w okresie kwiecień-połowa maja 2019 r.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Firma Nielsen Indonezja

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304