Giacarta, 26 giugno 2019 - Più di due terzi (67%) dei consumatori trascorrono 4 ore e 33 minuti fuori casa nei giorni feriali. Nell'area di Jabodetabek il tempo è ancora più tempo è ancora più alto, dove i consumatori trascorrono in media 4 ore e 45 minuti. Quando si svolgono attività fuori casa, il consumatore medio spende 1 ora e 18 minuti per il viaggio. 18 minuti per il viaggio. Secondo i risultati di Nielsen Consumer Media & View, uno studio condotto da Nielsen. & View, uno degli studi condotti da Nielsen Media in 11 città dell'Indonesia. Indonesia.

I risultati mostrano una grande opportunità potenziale per i proprietari di marchi per i proprietari di marchi di massimizzare l'uso dei media all'aperto per promuovere i loro prodotti. Lo studio Nielsen CMV mostra anche l'elevata copertura dei media outdoor, che raggiunge il 66%. 66%. A giudicare dalla tipologia, il formato Static Outdoor ha raggiunto la portata più alta dove il 64% dei consumatori ha dichiarato di aver visto annunci pubblicitari sui media nella settimana scorsa ben 10 volte. L'elemento successivo che attira l'attenzione dei consumatori l'attenzione dei consumatori è il tipo di media outdoor che "si muovono", come la pubblicità sui mezzi di trasporto trasporto pubblico (45%) e sulle auto private (32%); e il 16% dei consumatori ha dichiarato di aver visto pubblicità consumatori ha dichiarato di aver visto pubblicità installate all'interno di edifici (uffici o centri commerciali). (Figura 1)

I risultati della copertura mediatica esterna sono certamente diversi da una città all'altra. città all'altra. Rispetto all'area di Jabodetabek, la portata delle pubblicità sui mezzi di trasporto pubblico di Medan e Makassar è più alta, raggiungendo oltre il 50 per cento. più del 50%. A Makassar, le pubblicità collocate all'interno degli edifici raggiungono più del 30% dei consumatori rispetto all'area di Jabodetabek.

"Dalla nostra analisi di tre città (Jabodetabek, Medan e Makassar) vediamo che ci sono differenze nelle preferenze dei consumatori". Makassar) vediamo che ci sono differenze nelle preferenze dei consumatori". Ha dichiarato Hellen Katherina, direttore esecutivo di Media, Nielsen Indonesia. "Per esempio ad esempio, oltre al formato statico all'aperto, gli annunci pubblicitari su media possono raggiungere anche i consumatori di Medan e Makassar. Nel frattempo, soprattutto a Makassar, le pubblicità negli edifici attirano l'attenzione dei consumatori", ", ha spiegato Hellen.

In termini di In termini di profili di consumatori, ci sono anche differenze tra coloro che vedono pubblicità sui media all'aperto (non all'interno degli edifici) e quelli che si trovano nell'edificio. edifici. Le pubblicità all'interno degli edifici sono viste maggiormente da donne di 10-29 di età compresa tra i 10 e i 29 anni e di classe sociale superiore. Nel frattempo, le pubblicità sui media esterni oltre a quelle all'interno degli edifici, sono consumate per lo più da uomini con un'età 30-49 anni.

Conteggio dei siti fuori casa Nielsen

I I risultati dei calcoli di Nielsen relativi al numero di punti di comunicazione outdoor in 11 città dell'Indonesia nel 2019 mostrano che ci sono più di 3.000 punti e il 33% si trova nell'area di Jabodetabek. per cento si trova nell'area di Jabodetabek. Le affissioni dominano con il 43% seguito da Baliho con il 18% e dal successivo 14% sotto forma di LED.

Le sigarette sono la categoria di prodotti più pubblicizzati categoria di prodotto più pubblicizzata nei media outdoor con oltre 1.000 spot, seguita dai servizi online con 600 spot e dalle telecomunicazioni con oltre 300 spot. Servizi online con 600 spot e Telecomunicazioni con oltre 300 spot. (Foto 2). Djarum, Gudang Garam e HM Sampoerna sono i più grandi inserzionisti per la categoria delle sigarette. Nel frattempo, Tiket.Com, Grab e Gojek dominano la categoria dei servizi Servizi online, mentre nella categoria Telecomunicazioni ci sono XL, Samsung e Telkomsel. "La consumatori che trascorrono molto tempo fuori casa, nonché le diverse forme di promozione e le diverse forme di mezzi promozionali fuori casa richiedono agli operatori del settore non solo non solo di essere intelligenti nella scelta dei mezzi di comunicazione outdoor, ma anche di essere più creativi nella presentare forme di promozione dei media out-of-home", ha concluso Hellen.

Figura 1: Portata e frequenza dei media fuori casa

Figura 2: Categoria principale nei media fuori casa

Un messaggio per giornalisti e redattori:

• Nielsen raccomanda vivamente a giornalisti e redattori di includere nell'articolo una breve spiegazione della metodologia Nielsen, ogni volta che si fa riferimento ai dati Nielsen come fonte di informazione.

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• Nielsen ha il diritto di replica per qualsiasi inesattezza sull'utilizzo dei dati Nielsen nell'articolo.

NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Il sondaggio CMV è un'indagine sindacale condotta da Nielsen su oltre 17.000 persone di età pari o superiore a 10 anni in 11 città dell'Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Le informazioni contenute comprendono dati demografici e psicografici, utilizzo dei media e oltre 200 categorie di utilizzo dei prodotti.

SULLA MISURAZIONE NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH)

Calcolo del numero di siti media OOH in 11 città Nielsen Media. Dati armonizzati, grazie all'allineamento delle informazioni con la categorizzazione e la denominazione dei prodotti di Nielsen Ad Intel. L'indagine è stata condotta nel periodo aprile-metà maggio 2019.