マーケティング戦略としてのアウトホーム・メディア

ジャカルタ、2019年6月26日 -消費者の3分の2以上（67％）が、平日の4時間33分を家の外で過ごしている。 4時間33分を家の外で過ごす。ジャボデタベック地区では平均4時間45分である。 ジャボデタベク地区ではさらに高く、消費者は平均4時間45分過ごしている。 家の外で活動する場合、消費者は平均1時間18分を費やす。 18分を費やしている。ニールセン・コンシューマー・メディア＆ビューの調査結果によると ニールセン・メディアがインドネシアの11都市で実施した調査のひとつである。 インドネシア

この調査結果は、ブランドオーナーにとって を最大限に活用できる可能性を示している。ニールセンの ニールセンのCMV調査は、屋外メディアのカバー率の高さも示している。 66%.種類から判断すると、スタティック・アウトドアのフォーマットが最もリーチ率が高い。 消費者の64％が、過去1週間にメディアで広告を10回以上見たと回答している。 過去1週間にメディアで広告を見た回数は10回に達した。次に消費者の注目を集めるのは 次に消費者の注目を集めたのは、公共交通機関の広告のように「動く」屋外メディアであった。 公共交通機関（45％）や自家用車（32％）の広告のように「動く」屋外メディアである。 消費者の16％が、建物（オフィスやショッピングセンター）の中に設置された広告を見たことがあると答えている。 (オフィスやショッピングセンター）に設置された広告を見た」と答えた消費者は16％だった。(写真1）

屋外メディアの取材結果は、都市によって異なる。 都市によって異なる。ジャボデタベック地域と比較すると、メダンやマカッサルでは公共交通機関への広告の到達率が高く、屋外メディアへの広告の到達率も高い。 メダンとマカッサルでは公共交通機関の広告の到達率が高く、50％以上に達する。 50％を超えている。マカッサルでは、建物内に設置された広告の到達率は、ジャボデタベックに比べ Jabodetabekエリアと比較して、消費者の30％以上。

「3都市（ジャボデタベック、メダン、マカッサル）の分析から、消費者の嗜好には違いがあることがわかった。 マカッサル）の分析から、消費者の嗜好には違いがあることがわかりました」。とニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリナは言う。 ニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリーナ氏は言う。「例えば 例えば、静的な屋外フォーマットだけでなく、屋外メディアに掲載される広告もメダンの消費者にリーチすることができます。 メダンとマカッサルでは、屋外メディアの広告も消費者にリーチできます。一方、特にマカッサルでは マカッサルでは特に、建物内の広告が消費者の注目を集めます、 「とヘレンは説明した。

消費者プロファイル 消費者プロフィールの面でも、屋外メディア広告（建物内以外）を目にする消費者と 屋外メディア広告（建物内以外）を見る人と、建物内にいる人では、消費者プロフィールに違いがある。 にも違いがある。建物内の広告を目にするのは、10～29歳の女性である。 年齢層が高い。一方、屋外メディアの広告は 建物内の広告以外の屋外メディアの広告は、主に30～49歳の男性によって消費される。 30〜49歳の。

ニールセン・アウト・オブ・ホーム・サイト・カウント

ニールセンによる ニールセンが算出したインドネシア11都市の屋外メディアポイント数 2019年のインドネシアの11都市における屋外メディア・ポイントの数をニールセンが計算した結果、3000ポイント以上あり、33％がジャボデタベック地区にあることがわかった。 パーセントがジャボデタベック地区にある。ビルボードが43パーセントと圧倒的に多い。 次いでバリホが18％、LEDが14％となっている。

屋外メディアで最も宣伝された商品カテゴリーはタバコである。 屋外メディアで最も多く広告された商品カテゴリーはタバコで1,000スポット以上。 次いで、オンラインサービスが600スポット、テレコミュニケーションが300スポット以上となっている。 (写真2）。Djarum、Gudang Garam、HM Sampoernaがタバコカテゴリーの最大の広告主である。 タバコ部門の最大の広告主である。一方、オンラインサービス部門では、Tiket.Com、Grab、Gojekが圧倒的なシェアを占めている。 オンラインサービス部門はTiket.Com、Grab、Gojekが独占し、通信部門はXL、Samsung、Telkomselがある、 Samsung、Telkomselである。 "消費 家の外で多くの時間を過ごす消費者の割合と、多様なアウト・オブ・ホーム・プロモーションの形態がある。 屋外で過ごす時間が長い消費者の割合と、多様な形態の屋外プロモーション・メディアは、業界関係者に、屋外メディアを賢く選択することだけでなく、次のことを要求している。 屋外メディアを賢く選択するだけでなく、よりクリエイティブな屋外メディア・プロモーションを提示する必要がある。 とヘレンは締めくくった。

写真1：家庭外メディアのリーチと頻度

写真2：家庭外メディアのトップカテゴリー

ジャーナリストと編集者へのメッセージ

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ニールセンについて ニールセン・コンシューマー・メディア＆ビュー（CMV）

CMV調査は、ニールセンがインドネシアの11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で10歳以上の17,000人以上を対象に実施したシンジケート調査である。そこに含まれる情報には、人口統計学的データ、サイコグラフィック・データ、メディア利用状況、最大200以上の製品利用カテゴリーが含まれる。

ニールセンについて ニールセン家庭外（OOH）測定

ニールセンメディア11都市のOOHメディアサイト数を算出。Ad Intel分類や商品名と情報を一致させることで、データを調和。調査は2019年4月～5月中旬に実施。