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マーケティング戦略としてのアウト・オブ・ホームメディア

4分で読めるシリーズ|2019年6月

2019年6月26日、ジャカルタ -消費者の3分の2以上(67%)が消費する 平日4時間33分、家の外で過ごす。ジャボデタベック地区では、その時間 時間はさらに高く、消費者は平均 4 時間 45 分を費やしています。 外出先で活動する場合、平均1時間18分を費やしている。 18分費やしています。ニールセン・コンシューマー・メディア&ビューの調査結果によると、家庭の外で活動する場合、消費者は平均1時間18分費やしています。 Nielsen Mediaがインドネシアの11都市で実施した調査の一つです。 インドネシア

この調査結果は、ブランドオーナーにとって、製品のプロモーションに屋外メディアを最大限に活用する大きな潜在的機会を示しています。 は、屋外メディアを最大限に活用し、製品のプロモーションを行うことができます。は、以下の通りです。 Nielsen CMVの調査でも、屋外メディアのカバー率は高く、66%に達しています。 66%.タイプ別では、Static Outdoorのリーチ率が最も高く、64%の消費者が「見た」と回答しています。 64%の消費者が、過去1週間に10回以上広告を見たと答えています。 この1週間で10回以上メディアで広告を見たと答えた消費者は64%に上りました。次に、消費者の注目を集めるのは 次に消費者の注目を集めたのは、公共交通機関の車内広告(45%)、公共交通機関の車内広告(45%)など、「動く」屋外メディアであった。 公共交通機関の広告(45%)、自家用車の広告(32%)など「動く」屋外メディア。 建物(オフィスやショッピングセンター)の中に設置された広告を見たことがあると答えた人は16%でした。 (オフィスやショッピングセンターなど)。(写真1)

屋外でのメディア露出の結果は、確かに都市によって異なる。 っている。Jabodetabekエリアと比較すると、メダンとマカッサルの公共交通機関の広告のリーチが高く、より多くのリーチがあります。 メダンやマカッサルでは公共交通機関の広告の到達率が高く、50%以上となる。 50%以上である。マカッサルでは、建物内に配置された広告が到達する Jabodetabekエリアと比較して、消費者の30%以上。

「3都市(ジャボデタベック、メダン、マカッサル)の分析から、消費者の嗜好に違いがあることがわかりました。 3都市(ジャボデタベック、メダン、マカッサル)の分析から、消費者の嗜好に違いがあることがわかりました。とのこと。 ニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリナ。"例えば 例えば、静的な屋外広告のフォーマットに加え、屋外広告のメディアはメダンの消費者にもリーチできます。 の広告は、メダンやマカッサルでも消費者に届く可能性があります。一方、特にマカッサルでは マカッサルでは、建物内の広告が消費者の注目を集めます。 「とHellenは説明しました。

消費者プロファイル 消費者プロファイルの面でも、屋外メディア広告を見る人(建物内以外)と 屋外メディア広告(建物内以外)を見る人と、建物内にいる人とでは の建物内広告を見るかどうかの違いもあります。建物内の広告を見るのは、10-29歳の女性で、社会的地位の高い層が多い。 上流社会階層の10-29歳の女性で多く見られます。一方、建物内以外の屋外メディアの広告は 建物内以外の屋外メディアの広告は、主に30〜49歳の男性によって消費されています。 30-49歳の男性によって消費されています。

ニールセンのOut of Home Site Counting

は、以下の通りです。 ニールセンが11都市の屋外メディアポイント数を算出した結果 2019年のインドネシアの都市では、3000ポイント以上あり、33 パーセントがジャボデタベック地区にあります。ビルボードが43パーセントと圧倒的に多く 次いでバリホが18%、以下14%がLEDという形になっています。

屋外メディアで最も多く広告された製品カテゴリーはタバコで、1,000以上のスポットがあります。 屋外メディアで最も多く広告された製品カテゴリーは、1,000以上のスポット、次いで オンラインサービス」が600スポット、「通信」が300スポットと続きます。 (写真2)。Djarum、Gudang Garam、HM Sampoernaは、タバコカテゴリーの最大の広告主である。 Djarum、Gudang Garam、HM Sampoernaの3社が、タバコ部門の最大の広告主です。一方、オンラインサービス部門では、Tiket.Com、Grab、Gojekが圧倒的なシェアを誇っています。 オンラインサービス部門ではTiket.Com、Grab、Gojekが、通信部門ではXL, SamsungとTelkomselです。 「消費者 を使う消費者の割合が高いこと。 また、屋外広告の形態も多様化しており、屋外広告のメディアを賢く選択することが求められています。 屋外メディアを賢く選ぶだけでなく、よりクリエイティブな屋外メディアプロモーションを提供することが必要です。 屋外メディアを賢く選ぶだけでなく、屋外メディアを使ったプロモーションをよりクリエイティブに展開する必要があります。

写真1:アウトオブホーム・メディアのリーチと頻度

写真2:アウトオブホーム・メディアのトップカテゴリー

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ニールセンについて ニールセン コンシューマー メディア&ビュー(CMV)

CMV調査は、ニールセンがインドネシア11都市(ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン)の10歳以上の約17,000人を対象に行ったシンジケート調査である。収録されている情報は、デモグラフィック、サイコグラフィックデータ、メディア利用状況、最大で200以上のカテゴリー別製品利用状況などです。

ニールセンについて ニールセン アウトオブホーム(OOH)測定

ニールセンメディアの11都市におけるOOHメディアサイト数を算出。ニールセンアドインテルの分類や商品名と情報を揃えることで、データの調和を図った。調査は2019年4月~5月中旬に実施 。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセンカンパニーインドネシア

Mila Lubis

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