作为营销战略的户外媒体

雅加达，2019 年 6 月 26 日--超过三分之二（67%）的消费者平日在户外活动的时间为 4 小时 33 分钟。 4 小时 33 分钟。在 Jabodetabek 地区，这一比例更高。 在 Jabodetabek 地区，这一比例更高，平均为 4 小时 45 分钟。 在户外活动时，消费者平均花费 1 小时 18 分钟。 18 分钟。根据尼尔森消费者媒体 & View》（尼尔森媒体在印度尼西亚 11 个城市进行的一项研究）的结果。 印度尼西亚。

研究结果表明，对于品牌所有者来说，最大限度地利用户外媒体宣传产品 品牌所有者可以最大限度地利用户外媒体宣传其产品。尼尔森 尼尔森 CMV 研究还显示，户外媒体的覆盖率高达 66%.从类型上看，静态户外媒体的覆盖率最高 64%的消费者表示，他们在过去一周内在媒体上看到广告 有 64% 的消费者表示，他们在过去一周里在媒体上看到广告多达 10 次。其次，吸引消费者 动 "的户外媒体类型，如公共交通设施上的广告（45%）和公共场所的广告（45%）。 45%）和私家车（32%）上的广告；16%的消费者表示他们在车内看到过广告。 16%的消费者表示在建筑物（办公室或购物中心）内看到过广告。 (办公室或购物中心）内的广告。(图 1）

户外媒体报道的结果当然因城市而异。 不同的城市。与 Jabodetabek 地区相比，棉兰和望加锡公共交通设施上的广告覆盖率更高，覆盖范围更广。 在棉兰和望加锡的公共交通设施上的广告覆盖率更高，达 超过 50%。在望加锡，放置在建筑物内的广告的覆盖面 超过 30%。

"通过对三个城市（雅博戴塔贝克、棉兰和望加锡）的分析，我们发现消费者的偏好存在差异。 望加锡）的分析中，我们发现消费者的偏好存在差异"。尼尔森印度尼西亚公司媒体执行总监 尼尔森印度尼西亚公司媒体执行总监 Hellen Katherina 说。例如 例如，除了静态的户外广告形式，户外媒体上的广告 媒体上的广告也能接触到棉兰和望加锡的消费者。同时，尤其是在 同时，特别是在望加锡，楼宇内的广告会引起消费者的注意、 "海伦解释道。

就消费者而言 在消费者特征方面，看到户外媒体广告（建筑物内广告除外）的消费者与看到 户外媒体广告（建筑物内除外）的消费者与建筑物内的消费者之间也存在差异。 建筑物内。看到楼宇内广告的多为 10-29 岁的上层社会女性。 岁的上层社会女性。同时，户外媒体广告 除建筑物内的广告外，大部分广告被 30-49 岁的男性消费。 年龄在 30-49 岁之间。

尼尔森户外网站计数

尼尔森 尼尔森对印度尼西亚 11 个城市 2019 年户外媒体点数量的计算结果显示 尼尔森对印度尼西亚 11 个城市 2019 年户外媒体点数量的计算结果显示，这些城市共有 3000 多个点，其中 33 %位于雅博迪达贝克地区。广告牌占 43 其次是巴里霍（Baliho），占 18%，LED 形式的占 14%。

香烟是户外媒体广告投放最多的产品类别 香烟是户外媒体广告投放最多的产品类别，超过 1,000 个广告位，其次是在线服务（600 个广告位）和电信（300 个广告位）。 在线服务（600 个广告位）和电信（300 多个广告位）。 (图 2）。Djarum、Gudang Garam 和 HM Sampoerna 是香烟类最大的广告商。 香烟类的最大广告主。同时，Tiket.Com、Grab 和 Gojek 在在线服务类别中占据主导地位。 同时，Tiket.Com、Grab 和 Gojek 主导了在线服务类别，而在电信类别中，XL.Samsung 和 Telkomsel 是最大的广告主、 三星和 Telkomsel。 在 消费者在户外花费大量时间的比例，以及多样化的户外广告形式 戶外宣傳媒體形式的多樣化，要求業內人士不僅在選擇戶外媒體時要精明 业者不仅要在户外媒体的选择上精明，还要在户外媒体推广形式的呈现上更具创意。 海伦总结道。

图 1：户外媒体的覆盖范围和频率

图 2：家庭外媒体的热门类别

给记者和编辑的信息

• 尼尔森强烈建议记者和编辑在引用尼尔森数据作为信息来源时，在文章中简要说明尼尔森的方法。

• 为避免在使用尼尔森数据作为参考时可能出现任何不准确的情况，请随时联系上述人员进行澄清。

• 如果文章中使用的尼尔森数据不准确，尼尔森享有答辩权。

关于尼尔森消费者媒体与视角（CMV）

CMV 调查是尼尔森在印度尼西亚 11 个城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班渣马新）对 17,000 多名 10 岁及以上人群进行的联合调查。其中包含的信息包括人口、心理数据、媒体使用情况以及多达 200 多个产品使用类别。

关于尼尔森户外测量（OOH）

计算 11 个尼尔森媒体城市的户外媒体站点数量。通过与尼尔森Ad IntelNielsenAd Intel的分类和产品命名相一致的信息来统一数据。调查于 2019 年 4 月至 5 月中旬进行。