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作为营销策略的家庭外媒体

4分钟阅读 | 2019年6月

雅加达,2019年6月26日 -超过三分之二(67%)的消费者在工作日花 4小时33分钟在户外。在Jabodetabek地区的 时间甚至更高,消费者平均花费4小时45分钟。 当在户外活动时,消费者平均花费1小时18分钟的时间。 18分钟的行程。根据尼尔森消费者媒体的调查结果 尼尔森媒体公司在印度尼西亚11个城市进行的研究之一,即 "消费者与观点"。 印度尼西亚。

调查结果显示,品牌所有者有很大的潜在机会最大限度地利用户外媒体来推广他们的产品。 品牌所有者最大限度地利用户外媒体来推广他们的产品。该 尼尔森CMV研究还显示,户外媒体的覆盖率很高,达到了 66%.从类型上看,静态户外形式达到了最高的覆盖率 64%的消费者表示,他们在过去一周里在媒体上看到的广告多达10次。 64%的消费者表示,他们在过去一周里在媒体上看到了10次之多的广告。吸引消费者注意力的下一个问题是 吸引消费者注意的第二种类型是 "移动 "的户外媒体,如公共交通设施上的广告(45%)和公共场所的广告。 吸引消费者注意的第二件事是 "移动 "的户外媒体,如公共交通设施上的广告(45%)和私家车上的广告(32%);还有16%的 16%的消费者表示,他们看到了安装在建筑物内的广告 (办公室或购物中心)。(图片1)

户外媒体报道的结果当然是因人而异的。 城市的不同。与Jabodetabek地区相比,Medan和Makassar的公共交通设施上的广告覆盖率更高。 棉兰和望加锡的公共交通设施上的广告覆盖率较高,达到50%以上。 50%以上。在望加锡,放置在建筑物内的广告可以达到 与Jabodetabek地区相比,超过30%的消费者。

"从我们对三个城市(Jabodetabek,棉兰和 马卡萨)的分析,我们看到消费者的偏好存在差异。"说 尼尔森印度尼西亚公司媒体部执行主任Hellen Katherina。"例如 例如,除了静态的户外形式外,户外媒体上的广告也可以接触到棉兰的消费者。 媒介也能接触到棉兰和望加锡的消费者。同时,特别是在 Makassar,建筑物内的广告会得到消费者的关注。 "Hellen解释说。

在 从消费者的情况来看,那些看到户外媒体广告(除建筑物内)的人和那些在建筑物内的人之间也存在着差异。 户外媒体广告(建筑物内的广告除外)的人和那些在 建筑物。楼宇内的广告更多被10-29岁的上层社会女性看到。 岁的上层社会的女性。同时,户外媒体上的广告 除了建筑物内的广告外,主要是由年龄在30-49岁之间的男性消费。 30-49岁的男性。

尼尔森家庭以外的网站计数

的计算结果。 尼尔森对2019年印度尼西亚11个城市的户外媒体点的数量进行了计算,结果显示有3000多个点,33个点。 2019年印度尼西亚11个城市的户外媒体点的计算结果显示,有超过3000个点,其中33%在Jabodetabek地区。 33%在贾博德塔贝克地区。广告牌以43%的比例占主导地位 其次是Baliho,占18%,其次是LED形式的14%。

香烟是广告投放最多的 在户外媒体中,香烟是广告最多的产品类别,有超过1000个广告位,其次是在线服务,有600个广告位,电信有300个广告位。 在线服务有600个广告位,电信有300多个广告位。 (图片2)。贾鲁姆、Gudang Garam和HM Sampoerna是香烟类最大的广告商。 烟草类别的最大广告商。同时,Tiket.Com、Grab和Gojek在在线服务类别中占主导地位。 在线服务类别中,电信类别中有XL, 三星和Telkomsel。 "花钱大手大脚的消费者 花费大量时间在户外的消费者比例,以及各种形式的户外宣传媒体,都要求行业内的企业必须要有足够的耐心。 众多形式的户外宣传媒体要求行业参与者不仅在选择户外媒体时要精明,而且要有足够的耐心。 聪明地选择户外媒体,同时也要更有创意地呈现户外媒体的促销形式。 呈现户外媒体推广的形式,"Hellen总结道。

图片1:家庭外媒体的覆盖率和频率

图2:家庭外媒体的首要类别

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关于尼尔森消费者媒体与观点(CMV)公司

CMV调查是尼尔森对印度尼西亚11个城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班嘉马辛)的17000名10岁及以上人群进行的联合调查。其中包含的信息包括人口统计学、心理学数据、媒体使用情况,以及多达200多个产品使用类别。

关于尼尔森户外(OOH)测量

计算11个尼尔森媒体城市的户外媒体网站的数量。统一数据,通过与尼尔森广告公司的分类和产品命名的信息相统一。该调查在2019年5月的4月至中旬进行。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

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