Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum > Produkt

Out-Of-Home-Medien als Marketingstrategie

4 Minuten lesen | Juni 2019

Jakarta, 26. Juni 2019 - Mehr als zwei Drittel (67 %) der Verbraucher verbringen 4 Stunden und 33 Minuten an Wochentagen außer Haus. In der Region Jabodetabek ist die ist die Zeit sogar noch höher, wo die Verbraucher durchschnittlich 4 Stunden und 45 Minuten verbringen. Bei außerhäuslichen Aktivitäten verbringt der durchschnittliche Verbraucher 1 Stunde und 18 Minuten für die Reise. Nach den Ergebnissen von Nielsen Consumer Media & View, einer von Nielsen Media durchgeführten Studie in 11 Städten in Indonesien.

Die Ergebnisse zeigen ein großes Potenzial für Marken Markeninhabern, den Einsatz von Outdoor-Medien für die Bewerbung ihrer Produkte zu maximieren. Die Nielsen CMV-Studie zeigt auch die hohe Reichweite der Außenmedien, die bis zu 66%. Nach der Art zu urteilen, erreichte das Format Static Outdoor die höchste Reichweite 64 % der Verbraucher gaben an, dass sie in der letzten Woche zehnmal Werbung in den Medien gesehen haben. letzten Woche bis zu 10 Mal gesehen haben. Der nächste Punkt, der die Aufmerksamkeit der Verbraucher erregt Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht, ist die Art der Außenwerbung, die sich ³ebewegt³c, wie Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln (45 %) und in privaten Autos (32 %); und 16 Prozent der Verbraucher gaben an, dass sie Werbung in Gebäuden gesehen haben (Büros oder Einkaufszentren). (Bild 1)

Die Ergebnisse der Berichterstattung in den Außenmedien sind sicherlich von einer Stadt zu einer anderen. Im Vergleich zum Gebiet Jabodetabek ist die Reichweite der Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln in Medan und Makassar höher, sie erreicht mehr mehr als 50 Prozent. In Makassar erreicht Werbung, die im Inneren von Gebäuden angebracht ist mehr als 30 % der Verbraucher im Vergleich zum Gebiet Jabodetabek.

"Aus unserer Analyse von drei Städten (Jabodetabek, Medan und Makassar) sehen wir, dass es Unterschiede in den Verbraucherpräferenzen gibt." Sagte Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia. "Zum neben dem statischen Außenformat auch die Verbraucher in Medan mit Werbung auf Medien auch die Verbraucher in Medan und Makassar erreichen. Inzwischen, insbesondere in Makassar, die Werbung im Gebäude die Aufmerksamkeit der Verbraucher, ", erklärt Hellen.

Unter Was die Verbraucherprofile betrifft, so gibt es auch Unterschiede zwischen denjenigen, die Medienaußenwerbung (außer in Gebäuden) und denjenigen, die im Gebäude. Werbung in Gebäuden wird eher von Frauen im Alter von 10-29 Jahren aus der oberen sozialen Schicht gesehen. Unterdessen wird Werbung in Außenmedien außer der Werbung in Gebäuden, hauptsächlich von Männern im Alter zwischen von 30-49 Jahren konsumiert.

Nielsen-Zählung von Außer-Haus-Standorten

Die Die Ergebnisse der Berechnungen von Nielsen für die Anzahl der Außenwerbepunkte in 11 Städten in Indonesien im Jahr 2019 zeigen, dass es mehr als 3000 Punkte gibt und 33 Prozent in der Region Jabodetabek liegen. Billboard dominiert mit 43 Prozent gefolgt von Baliho mit 18 Prozent und den nächsten 14 Prozent in Form von LEDs.

Zigaretten sind die meist beworbene Produktkategorie in den Außenmedien mit mehr als 1.000 Spots, gefolgt von Online-Dienste mit 600 Spots und Telekommunikation mit mehr als 300 Spots. (Bild 2). Djarum, Gudang Garam und HM Sampoerna sind die größten Werbeträger in der Kategorie Zigaretten. Unterdessen dominieren Tiket.Com, Grab und Gojek die Kategorie Online-Dienste, und in der Kategorie Telekommunikation sind XL, Samsung und Telkomsel. "Der Anteil der Verbraucher, die sehr viel Zeit außerhalb des Hauses verbringen, sowie verschiedene Formen von Out-of-Home-Werbemitteln erfordern von den Branchenakteuren nicht nur nicht nur bei der Auswahl der Outdoor-Medien klug vorgehen, sondern auch kreativere Formen der Out-of-Home-Promotion zu präsentieren", so Hellen abschließend.

Abbildung 1: Reichweite und Häufigkeit von Out-Of-Home-Medien

Abbildung 2: Top-Kategorie bei Out-Of-Home-Medien

Eine Nachricht für Journalisten und Redakteure:

  • Nielsen empfiehlt Journalisten und Redakteuren dringend, eine kurze Erläuterung der Nielsen-Methodik in den Artikel aufzunehmen, wenn sie sich auf Nielsen-Daten als Informationsquelle beziehen.
  • Um mögliche Ungenauigkeiten bei der Verwendung von Nielsen-Daten als Referenz zu vermeiden, zögern Sie bitte nicht, die oben genannte Person zu kontaktieren.
  • Nielsen hat das Recht auf Gegendarstellung für jede Ungenauigkeit der Verwendung von Nielsen-Daten in dem Artikel.

ÜBER NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Bei der CMV-Umfrage handelt es sich um eine syndizierte Umfrage, die von Nielsen unter mehr als 17 000 Personen im Alter von 10 Jahren und älter in 11 Städten Indonesiens (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar und Banjarmasin) durchgeführt wurde. Die darin enthaltenen Informationen umfassen demografische und psychografische Daten, Mediennutzung und bis zu mehr als 200 Kategorien der Produktnutzung.

ÜBER NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH) MESSUNG

Berechnung der Anzahl der OOH-Medienstandorte in 11 Nielsen Media Städten. Harmonisierte Daten, indem die Informationen mit der Kategorisierung und Produktbezeichnung von Nielsen Ad Intel abgeglichen wurden. Die Erhebung wurde im April bis Mitte Mai 2019 durchgeführt.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen Unternehmen Indonesien

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304