แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงข้อมูลข่าวสารทางวัฒนธรรมของการแปลผ่านโซลูชันการวางแผน การเปิดใช้งาน และการวัดผลของ Nielsen เพื่อให้เข้าใจดีขึ้นว่าแคมเปญต่างๆ สะท้อนถึงผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมอย่างไร
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 15 กันยายน 2020 – วันนี้ Nielsen (NLSN) และ Translation Enterprises กำลังร่วมมือกันเพื่อสร้างข้อเสนอเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เปิดใช้งาน วางแผน และวัดสิ่งที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมสมัยนิยม Translation Enterprises คือการรวมตัวกันของ UnitedMasters ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจำหน่ายเพลงชั้นนำและเอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์ Translation ซึ่งก่อตั้งโดย Steve Stoute ผู้มากประสบการณ์ในอุตสาหกรรม ในฐานะส่วนหนึ่งของความสัมพันธ์ใหม่นี้ Nielsen จะนำความชาญฉลาดทางวัฒนธรรมของ Translation มาใช้กับผลิตภัณฑ์ของตน
ด้วยเครือข่ายศิลปินกว่า 600,000 รายและแฟนคลับหลายร้อยล้านคนของ Translation Enterprise บริษัทจึงสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากกราฟผู้ชมเพื่อระบุได้ว่าใครและสิ่งใดที่มีอิทธิพล รวมถึงเทรนด์ทางวัฒนธรรมที่กำลังเกิดขึ้น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ร่วมกับ Nielsen จะช่วยแนะนำนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ในระดับขนาดใหญ่
Steve Stoute ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Translation Enterprises กล่าวว่า “ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจผู้คนและสิ่งของที่ขับเคลื่อนวัฒนธรรมและข้อความต่างๆ มากกว่าที่เคย ความสัมพันธ์นี้จะนำความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมของ Translation มารวมกับผลิตภัณฑ์สื่อของ Nielsen เราจะร่วมกันมอบวิธีใหม่ให้กับแบรนด์ต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขากำลังพยายามเข้าถึง”
แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ยกระดับโปรไฟล์ หรือขยายการเข้าถึงแคมเปญของผู้มีอิทธิพล จะสามารถปรับแต่งข้อความให้ตรงกับผู้บริโภคที่อยู่แถวหน้าของวัฒนธรรมได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตรถยนต์ที่ต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับตำแหน่งใหม่ของแบรนด์ สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่กำลังกำหนดสิ่งที่สำคัญในชุมชนของตน หรือบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับข้อความใหม่ที่เน้นเรื่องความยุติธรรมทางสังคม สามารถเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่ขับเคลื่อนการสนทนาที่เกี่ยวข้องที่สุดได้
Matt Krepsik หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “การเข้าถึงวัฒนธรรมป๊อปถือเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่จะทำให้แบรนด์ต่างๆ ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ด้วยการนำปัญญาประดิษฐ์ด้านวัฒนธรรมของ Translation Enterprise มาใช้กับผลิตภัณฑ์สื่อของ Nielsen เราจึงให้สิทธิ์แก่ผู้ทำการตลาดในการเข้าถึงผู้นำด้านวัฒนธรรมที่เข้าถึงได้ยากเหล่านี้ ซึ่งเป็นผู้ที่แสดงให้เห็นถึงทิศทางของวัฒนธรรมป๊อปโดยเฉพาะ”
ภายใต้การประกาศครั้งนี้ Nielsen จะเปิดกลุ่มผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมเพื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สามารถกำหนดทิศทางการนำเทรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มาใช้ นอกจากนี้ Nielsen ยังมีแผนที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกด้านวัฒนธรรมของ Translation เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดได้ว่าแคมเปญของแบรนด์สามารถดึงดูดผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมได้ดีเพียงใด และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับข้อความแคมเปญของตนได้ตามความเหมาะสม
ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์จะขยายออกไปผ่านโซลูชันการวางแผน การดำเนินการ และการวัดผลของ Nielsen ขณะนี้กลุ่มผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมของ Nielsen พร้อมให้บริการแล้วผ่าน Nielsen Marketing Cloud และผ่านทางพันธมิตรแพลตฟอร์มชั้นนำของเรา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้แก่ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต
แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซาร่าห์ มูราโตเร
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
