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Nielsen e Translation Enterprises uniscono le forze per fornire ai marketer approfondimenti culturali senza precedenti

3 minuti di lettura | Settembre 2020

I brand accederanno all'intelligence culturale di Translation attraverso le soluzioni di pianificazione, attivazione e misurazione di Nielsen per comprendere meglio la risonanza delle campagne con gli influencer culturali.

New York, NY - 15 settembre 2020 - Oggi Nielsen (NLSN) e Translation Enterprises si uniscono per creare un'offerta che aiuti i marchi ad attivare, pianificare e misurare ciò che risuona nella cultura popolare. Translation Enterprises è la combinazione della piattaforma di distribuzione musicale UnitedMasters e dell'agenzia creativa Translation, entrambe fondate da Steve Stoute, veterano del settore. Nell'ambito del nuovo rapporto, Nielsen inserirà l'intelligenza culturale di Translation nei suoi prodotti.

Grazie all'universo di Translation Enterprise, composto da oltre 600.000 artisti e dalle loro centinaia di milioni di fan, l'azienda è in grado di ricavare informazioni da un grafico del pubblico per determinare chi e cosa sta risuonando e le tendenze culturali emergenti. Insieme a Nielsen, questi dati serviranno a guidare i marketer che desiderano raggiungere questo pubblico su larga scala.

"Oggi più che mai i marchi hanno bisogno di capire le persone e le cose che guidano la cultura e i messaggi che ne conseguono", ha dichiarato Steve Stoute, fondatore e CEO di Translation Enterprises. "Questo rapporto unisce la profonda comprensione della cultura di Translation con i prodotti media di Nielsen. Insieme forniremo ai marchi un modo completamente nuovo di entrare in contatto con il pubblico che stanno cercando di raggiungere". 

I marchi che desiderano lanciare un nuovo prodotto, aumentare il proprio profilo o amplificare la portata di una campagna di influencer saranno ora in grado di adattare i loro messaggi ai consumatori in prima linea nella cultura. Per esempio, una casa automobilistica che voglia far conoscere il nuovo posizionamento del proprio marchio può coinvolgere il pubblico che dà forma a ciò che conta nelle proprie comunità, oppure un'azienda di beni di consumo che voglia far conoscere il suo nuovo messaggio orientato alla giustizia sociale può raggiungere gli influencer che guidano le conversazioni più rilevanti.   

"L'accesso alla cultura pop è una leva potente che dà a qualsiasi marchio un vantaggio competitivo", ha dichiarato Matt Krepsik, Global Head of Analytics di Nielsen. "Incorporando l'intelligence culturale di Translation Enterprise nei prodotti media di Nielsen, stiamo dando ai marketer un accesso esclusivo a questi tastemaker difficili da raggiungere che rappresentano la direzione della cultura pop".

Nell'ambito di questo annuncio, Nielsen renderà disponibili i segmenti di pubblico Cultural Influencers per aiutare gli operatori del mercato a raggiungere il pubblico che può influenzare l'adozione di una tendenza o di un prodotto emergente. Inoltre, Nielsen intende sfruttare gli approfondimenti culturali di Translation per sviluppare un prodotto che consentirà agli operatori di mercato di misurare l'efficacia della risonanza di una campagna di marca con gli influencer culturali, permettendo ai marchi di adeguare di conseguenza il messaggio della campagna.

Il rapporto strategico si estenderà attraverso le soluzioni di pianificazione, attivazione e misurazione di Nielsen. I segmenti Nielsen Cultural Influencers sono ora disponibili su Nielsen Marketing Cloud e tramite i nostri principali partner di piattaforma.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità di business. Nielsen Global Media fornisce ai settori dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere.

Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in seguito e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.


Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 90 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com