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Nielsen e Translation Enterprises unem forças para fornecer insights culturais inigualáveis aos profissionais de marketing

3 leitura de um minuto | setembro 2020

As marcas terão acesso à inteligência cultural da Translation por meio das soluções de planejamento, ativação e medição da Nielsen para entender melhor como as campanhas repercutem entre os influenciadores culturais

Nova York, NY - 15 de setembro de 2020 - Hoje, a Nielsen (NLSN) e a Translation Enterprises estão se unindo para criar uma oferta para ajudar as marcas a ativar, planejar e medir o que ressoa na cultura popular. A Translation Enterprises é a combinação da plataforma líder de distribuição de música UnitedMasters e da agência criativa Translation, ambas fundadas pelo veterano do setor Steve Stoute. Como parte do novo relacionamento, a Nielsen incorporará a inteligência cultural da Translation em seus produtos.

Por meio do universo da Translation Enterprise de mais de 600.000 artistas e suas centenas de milhões de fãs, a empresa pode obter insights de um gráfico de público para determinar quem e o que está repercutindo, bem como as tendências culturais emergentes. Juntamente com a Nielsen, esses insights ajudarão a orientar os profissionais de marketing que desejam atingir esses públicos em escala.

"Agora, mais do que nunca, as marcas precisam entender as pessoas e as coisas que estão impulsionando a cultura e a mensagem de forma adequada", disse Steve Stoute, fundador e CEO da Translation Enterprises. "Esse relacionamento reúne o profundo conhecimento da cultura da Translation com os produtos de mídia da Nielsen. Juntos, ofereceremos às marcas uma maneira totalmente nova de se conectar com o público que elas estão tentando alcançar." 

As marcas que buscam lançar um novo produto, aumentar seu perfil ou ampliar o alcance de uma campanha de influenciadores agora poderão adaptar suas mensagens aos consumidores que estão na vanguarda da cultura. Por exemplo, uma montadora de automóveis que deseja divulgar seu novo posicionamento de marca pode envolver públicos que moldam o que é importante em suas comunidades, ou uma empresa de bens de consumo que deseja divulgar suas novas mensagens voltadas para a justiça social pode alcançar os influenciadores que conduzem as conversas mais relevantes.   

"O acesso à cultura pop é uma alavanca poderosa que dará a qualquer marca uma vantagem competitiva", afirmou Matt Krepsik, diretor global de análise da Nielsen. "Ao incorporar a inteligência cultural da Translation Enterprise aos produtos de mídia da Nielsen, estamos oferecendo aos profissionais de marketing acesso exclusivo a esses formadores de opinião difíceis de alcançar, que representam o rumo que a cultura pop está tomando."

Como parte desse anúncio, a Nielsen disponibilizará segmentos de público de Influenciadores Culturais para ajudar os profissionais de marketing a alcançar públicos que possam moldar a adoção de uma tendência ou produto emergente. Além disso, a Nielsen planeja aproveitar os insights culturais da Translation para desenvolver um produto que permitirá que os profissionais de marketing avaliem a eficácia com que uma campanha de marca repercute entre os influenciadores culturais e permite que as marcas ajustem a mensagem de sua campanha de acordo com isso.

O relacionamento estratégico se estenderá por meio das soluções de planejamento, ativação e mensuração da Nielsen. Os segmentos de Influenciadores Culturais da Nielsen já estão disponíveis no site Nielsen Marketing Cloud e por meio de nossos principais parceiros de plataforma.

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de uma visão completa do mercado complexo e em constante mudança que as empresas precisam para inovar e crescer.

Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.


Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

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Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com