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Nielsen y Translation Enterprises se unen para ofrecer a los profesionales del marketing una visión cultural sin precedentes

3 minutos de lectura | Septiembre de 2020

Las marcas accederán a la inteligencia cultural de Translation a través de las soluciones de planificación, activación y medición de Nielsen para comprender mejor cómo resuenan las campañas con los influenciadores culturales

Nueva York, NY - 15 de septiembre de 2020 - Hoy, Nielsen (NLSN) y Translation Enterprises se unen para crear una oferta que ayude a las marcas a activar, planificar y medir lo que resuena en la cultura popular. Translation Enterprises es la combinación de la plataforma líder de distribución de música UnitedMasters y la agencia creativa Translation, ambas fundadas por el veterano de la industria Steve Stoute. Como parte de la nueva relación, Nielsen incorporará la inteligencia cultural de Translation a sus productos.

A través del universo de Translation Enterprise, formado por más de 600.000 artistas y sus cientos de millones de fans, la empresa puede extraer información de un gráfico de audiencia para determinar quién y qué está resonando, así como las tendencias culturales emergentes. Junto con Nielsen, estos datos ayudarán a orientar a los profesionales del marketing que deseen llegar a estas audiencias a gran escala.

"Ahora más que nunca las marcas necesitan entender a las personas y las cosas que están impulsando la cultura y el mensaje en consecuencia", dijo Steve Stoute, fundador y CEO de Translation Enterprises. "Esta relación reúne el profundo conocimiento de Translation sobre la cultura con los productos de medios de Nielsen. Juntos proporcionaremos a las marcas una forma totalmente nueva de conectar con las audiencias a las que intentan llegar." 

Las marcas que quieran lanzar un nuevo producto, mejorar su perfil o ampliar el alcance de una campaña con influencers podrán ahora adaptar sus mensajes a los consumidores que están a la vanguardia de la cultura. Por ejemplo, un fabricante de automóviles que quiera dar a conocer su nuevo posicionamiento de marca puede captar a las audiencias que dan forma a lo que importa en sus comunidades, o una empresa de bienes de consumo que quiera dar a conocer su nuevo mensaje de justicia social puede llegar a los influencers que dirigen las conversaciones más relevantes.   

"El acceso a la cultura pop es una poderosa palanca que dará a cualquier marca la ventaja competitiva", declaró Matt Krepsik, Director Global de Analítica de Nielsen. "Al incorporar la inteligencia cultural de Translation Enterprise a los productos de medios de Nielsen, estamos dando a los profesionales del marketing un acceso exclusivo a estos creadores de gustos difíciles de alcanzar que representan hacia dónde se dirige la cultura pop".

Como parte de este anuncio, Nielsen pondrá a disposición de los profesionales del marketing los segmentos de audiencia de los Influenciadores Culturales para ayudarles a llegar a las audiencias que pueden dar forma a la adopción de una tendencia o producto emergente. Además, Nielsen planea aprovechar los conocimientos culturales de Translation para desarrollar un producto que permitirá a los profesionales del marketing medir la eficacia de una campaña de marca con los influenciadores culturales y permite a las marcas ajustar sus mensajes de campaña en consecuencia.

La relación estratégica se extenderá a través de las soluciones de planificación, activación y medición de Nielsen. Los segmentos de Nielsen Cultural Influencers ya están disponibles en Nielsen Marketing Cloud y a través de nuestras principales plataformas asociadas.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer.

Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar de la mejor manera posible con este conocimiento.


Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com