Les marques auront accès à l'intelligence culturelle de Translation via les solutions de planification, d'activation et de mesure de Nielsen afin de mieux comprendre comment les campagnes trouvent un écho auprès des influenceurs culturels.
New York, NY - 15 septembre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen (NLSN) et Translation Enterprises s'associent pour créer une offre destinée à aider les marques à activer, planifier et mesurer ce qui résonne dans la culture populaire. Translation Enterprises est la combinaison de la plateforme de distribution musicale de premier plan UnitedMasters et de l'agence créative Translation, toutes deux fondées par Steve Stoute, vétéran de l'industrie. Dans le cadre de cette nouvelle relation, Nielsen intégrera l'intelligence culturelle de Translation dans ses produits.
Grâce à l'univers de Translation Enterprise, qui compte plus de 600 000 artistes et leurs centaines de millions de fans, l'entreprise est en mesure d'obtenir des informations à partir d'un graphique d'audience pour déterminer qui et quoi résonne, ainsi que les tendances culturelles émergentes. En collaboration avec Nielsen, ces informations aideront à guider les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre ces publics à grande échelle.
"Aujourd'hui plus que jamais, les marques ont besoin de comprendre les personnes et les choses qui influencent la culture et les messages en conséquence", a déclaré Steve Stoute, fondateur et PDG de Translation Enterprises. "Ce partenariat associe la connaissance approfondie de la culture qu'a Translation aux produits médias de Nielsen. Ensemble, nous fournirons aux marques une toute nouvelle façon de se connecter avec les audiences qu'elles essaient d'atteindre".
Les marques qui cherchent à lancer un nouveau produit, à se faire connaître ou à amplifier la portée d'une campagne d'influence pourront désormais adapter leurs messages aux consommateurs à l'avant-garde de la culture. Par exemple, un constructeur automobile qui cherche à faire connaître le nouveau positionnement de sa marque peut s'adresser à des publics qui façonnent ce qui compte dans leur communauté ou une entreprise de biens de consommation qui veut faire connaître son nouveau message axé sur la justice sociale peut atteindre les influenceurs qui animent les conversations les plus pertinentes.
"L'accès à la culture pop est un levier puissant qui donne à toute marque un avantage concurrentiel", a déclaré Matt Krepsik, Global Head of Analytics chez Nielsen. "En intégrant l'intelligence culturelle de Translation Enterprise aux produits médias de Nielsen, nous donnons aux spécialistes du marketing un accès exclusif à ces faiseurs de goût difficiles à atteindre, qui représentent la direction que prend la culture pop.
Dans le cadre de cette annonce, Nielsen mettra à disposition des segments d'audience des influenceurs culturels afin d'aider les spécialistes du marketing à atteindre les audiences qui peuvent influencer l'adoption d'une tendance ou d'un produit émergent. En outre, Nielsen prévoit d'exploiter les connaissances culturelles de Translation pour développer un produit qui permettra aux spécialistes du marketing de mesurer l'efficacité d'une campagne de marque auprès des influenceurs culturels et aux marques d'ajuster leur message en conséquence.
La relation stratégique s'étendra aux solutions de planification, d'activation et de mesure de Nielsen. Les segments Nielsen Cultural Influencers sont désormais disponibles sur Nielsen Marketing Cloud et via nos principales plateformes partenaires.
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Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.
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