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Nielsen et Translation Enterprises s'associent pour fournir des informations culturelles inégalées aux spécialistes du marketing.

3 minutes de lecture | Septembre 2020

Les marques auront accès à l'intelligence culturelle de Translation via les solutions de planification, d'activation et de mesure de Nielsen afin de mieux comprendre comment les campagnes résonnent auprès des influenceurs culturels.

New York, NY - 15 septembre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen (NLSN) et Translation Enterprises s'associent pour créer une offre destinée à aider les marques à activer, planifier et mesurer ce qui résonne dans la culture populaire. Translation Enterprises est la combinaison de la plateforme de distribution musicale leader UnitedMasters et de l'agence créative Translation, toutes deux fondées par le vétéran de l'industrie Steve Stoute. Dans le cadre de cette nouvelle relation, Nielsen intégrera l'intelligence culturelle de Translation dans ses produits.

Grâce à l'univers de Translation Enterprise, qui compte plus de 600 000 artistes et leurs centaines de millions de fans, la société est en mesure de glaner des informations à partir d'un graphique d'audience pour déterminer qui et quoi résonne ainsi que les tendances culturelles émergentes. En collaboration avec Nielsen, ces informations permettront de guider les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre ces publics à grande échelle.

"Aujourd'hui plus que jamais, les marques ont besoin de comprendre les personnes et les choses qui font évoluer la culture et le message en conséquence", a déclaré Steve Stoute, fondateur et PDG de Translation Enterprises. "Cette relation réunit la compréhension profonde de la culture de Translation avec les produits médias de Nielsen. Ensemble, nous offrirons aux marques une toute nouvelle façon de se connecter avec les publics qu'elles cherchent à atteindre. " 

Les marques qui cherchent à lancer un nouveau produit, à améliorer leur profil ou à amplifier la portée d'une campagne d'influence pourront désormais adapter leurs messages aux consommateurs à l'avant-garde de la culture. Par exemple, un constructeur automobile qui cherche à faire connaître le nouveau positionnement de sa marque peut s'adresser à des publics qui façonnent ce qui compte dans leurs communautés, ou une entreprise de biens de consommation qui veut faire connaître son nouveau message axé sur la justice sociale peut atteindre les influenceurs qui alimentent les conversations les plus pertinentes.   

"L'accès à la culture pop est un levier puissant qui donnera à toute marque un avantage concurrentiel", a déclaré Matt Krepsik, responsable mondial des analyses chez Nielsen. "En intégrant l'intelligence culturelle de Translation Enterprise aux produits médias de Nielsen, nous donnons aux marketeurs un accès exclusif à ces faiseurs de goût difficiles à atteindre qui représentent l'orientation de la culture pop."

Dans le cadre de cette annonce, Nielsen mettra à disposition des segments d'audience d'influenceurs culturels pour aider les spécialistes du marketing à atteindre les audiences qui peuvent façonner l'adoption d'une tendance ou d'un produit émergent. En outre, Nielsen prévoit d'exploiter les connaissances culturelles de Translation pour développer un produit qui permettra aux spécialistes du marketing de mesurer l'efficacité de la résonance d'une campagne de marque auprès des influenceurs culturels et aux marques d'adapter le message de leur campagne en conséquence.

La relation stratégique s'étendra aux solutions de planification, d'activation et de mesure de Nielsen. Les segments de Nielsen Cultural Influencers sont désormais disponibles sur Nielsen Marketing Cloud et via nos principaux partenaires de plateforme.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.

Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.


Société du groupe S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com