Marken können über die Planungs-, Aktivierungs- und Messlösungen von Nielsen auf die kulturelle Intelligenz von Translation zugreifen, um besser zu verstehen, wie Kampagnen bei kulturellen Einflussnehmern ankommen
New York, NY - 15. September 2020 - Nielsen (NLSN) und Translation Enterprises haben sich heute zusammengetan, um ein Angebot zu schaffen, das Marken bei der Aktivierung, Planung und Messung der Resonanz in der Popkultur unterstützt. Translation Enterprises ist der Zusammenschluss der führenden Musikvertriebsplattform UnitedMasters und der Kreativagentur Translation, die beide von dem Branchenveteranen Steve Stoute gegründet wurden. Im Rahmen der neuen Beziehung wird Nielsen die kulturelle Intelligenz von Translation in seine Produkte einbringen.
Durch das Universum von mehr als 600.000 Künstlern und ihren Hunderten von Millionen Fans ist Translation Enterprise in der Lage, Erkenntnisse aus einem Publikumsgraphen zu gewinnen, um festzustellen, wer und was auf Resonanz stößt und welche kulturellen Trends sich abzeichnen. In Zusammenarbeit mit Nielsen werden diese Erkenntnisse den Vermarktern helfen, die diese Zielgruppen in großem Umfang erreichen wollen.
"Heute müssen Marken mehr denn je die Menschen und Dinge verstehen, die die Kultur und die entsprechenden Botschaften beeinflussen", sagt Steve Stoute, Gründer und CEO von Translation Enterprises. "Diese Beziehung bringt Translation's tiefes Verständnis der Kultur mit den Medienprodukten von Nielsen zusammen. Gemeinsam bieten wir Marken eine völlig neue Möglichkeit, mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten, die sie erreichen wollen."
Marken, die ein neues Produkt auf den Markt bringen, ihr Profil schärfen oder die Reichweite einer Influencer-Kampagne erhöhen wollen, können ihre Botschaften nun auf die Verbraucher an der Spitze der Kultur zuschneiden. Ein Automobilhersteller, der die Bekanntheit seiner neuen Markenpositionierung steigern möchte, kann zum Beispiel Zielgruppen ansprechen, die in ihren Gemeinschaften das Geschehen bestimmen, oder ein Konsumgüterunternehmen, das die Bekanntheit seiner neuen, auf soziale Gerechtigkeit ausgerichteten Botschaften steigern möchte, kann die Influencer erreichen, die die wichtigsten Gespräche führen.
"Der Zugang zur Popkultur ist ein mächtiger Hebel, der jeder Marke einen Wettbewerbsvorteil verschafft", so Matt Krepsik, Global Head of Analytics bei Nielsen. "Durch die Integration der kulturellen Intelligenz von Translation Enterprise in die Medienprodukte von Nielsen bieten wir den Vermarktern einen exklusiven Zugang zu diesen schwer erreichbaren Geschmacksträgern, die repräsentieren, wohin sich die Popkultur entwickelt."
Im Rahmen dieser Ankündigung wird Nielsen die Zielgruppensegmente "Cultural Influencers" zur Verfügung stellen, um Vermarkter dabei zu unterstützen, Zielgruppen zu erreichen, die die Akzeptanz eines aufkommenden Trends oder Produkts beeinflussen können. Darüber hinaus plant Nielsen, die kulturellen Erkenntnisse von Translation zu nutzen, um ein Produkt zu entwickeln, mit dem Vermarkter messen können, wie effektiv eine Markenkampagne bei kulturellen Einflussnehmern ankommt, und das es Marken ermöglicht, ihre Kampagnenbotschaft entsprechend anzupassen.
Die strategische Beziehung wird sich über die Planungs-, Aktivierungs- und Messlösungen von Nielsen erstrecken. Die Segmente von Nielsen Cultural Influencers sind jetzt über Nielsen Marketing Cloud und über unsere Top-Plattformpartner verfügbar.
ÜBER NIELSEN
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Unser Ansatz kombiniert proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.
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