ブランドは、ニールセンのプランニング 、活性化および測定ソリューションを通じてトランスレーションの文化的インテリジェンスにアクセスし、キャンペーンが文化的インフルエンサーにどのように響くかをよりよく理解する。
ニューヨーク発-2020年9月15日-本日、ニールセン（NLSN）とTranslation Enterprisesは提携し、ブランドが大衆文化の中で何が反響を呼んでいるかを活性化し、計画し、測定するのを支援するサービスを開始する。Translation Enterprisesは、業界をリードする音楽配信プラットフォームUnitedMastersとクリエイティブエージェンシーのTranslationを統合したもので、いずれも業界のベテランであるスティーブ・スタウトが設立した。新しい関係の一環として、ニールセンはトランスレーション社の文化的インテリジェンスを自社製品に取り入れる。
Translation Enterpriseは、60万人以上のアーティストと数億人のファンを抱えるTranslation Enterpriseのユニバースを通じて、オーディエンスグラフから洞察を得て、誰が、何に共鳴しているのか、また新たな文化的傾向を判断することができます。ニールセンとともに、これらの洞察は、これらのオーディエンスに大規模にリーチしたいと考えるマーケティング担当者の指針となる。
「トランスレーション・エンタープライズの創業者兼CEOであるスティーブ・スタウテ氏は、次のように語っている。「今、ブランドはこれまで以上に、文化を牽引する人々や物事を理解し、それに応じてメッセージを発信する必要があります。「この関係は、Translationの文化に対する深い理解とニールセンのメディア製品を結びつけるものです。私たちは共に、ブランドがリーチしようとしているオーディエンスとつながる全く新しい方法を提供します。"
新製品を発売したり、知名度を高めたり、インフルエンサー・キャンペーンのリーチを拡大しようとするブランドは、文化の最前線にいる消費者に合わせてメッセージを調整できるようになった。例えば、新しいブランド・ポジショニングの認知度を高めようとする自動車メーカーは、彼らのコミュニティで何が重要かを形成しているオーディエンスを巻き込むことができる。また、社会正義を意識した新しいメッセージングの認知度を高めようとする消費財メーカーは、最も関連性の高い会話を促進しているインフルエンサーにリーチすることができる。
「ニールセンのアナリティクス部門グローバルヘッドであるマット・クレプシク氏は、「ポップカルチャーへのアクセスは、どのブランドにも競争優位性をもたらす強力な手段です。「Translation Enterpriseのカルチュラル・インテリジェンスをニールセンのメディア製品に組み込むことで、マーケティング担当者は、ポップカルチャーの方向性を示す、到達困難なテイストメーカーに独占的にアクセスできるようになります。
今回の発表の一環として、ニールセンは文化的インフルエンサーの視聴者セグメントを利用できるようにし、マーケティング担当者が新たなトレンドや製品の採用を形成できる視聴者にリーチできるようにします。さらに、ニールセンはTranslationの文化的洞察を活用して、マーケティング担当者がブランドキャンペーンが文化的インフルエンサーにどれだけ効果的に共鳴しているかを測定し、ブランドがそれに応じてキャンペーンメッセージングを調整できるようにする製品を開発する予定です。
この戦略的関係は、ニールセンのプランニング 、アクティベーション、測定ソリューションを通じて拡大する。ニールセンのカルチュラル・インフルエンサー・セグメントは現在、Nielsen Marketing Cloud およびトップ・プラットフォーム・パートナーを通じて利用可能です。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア・広告業界に偏りのない信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界理解の共有を実現します。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供します。
私たちのアプローチは、ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。
S&P500の一社であるニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしている。詳細はwww.nielsen.com。
コンタクト
ニールセン
サラ・ムラトーレ
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