ブランドは、ニールセンのプランニング 、活性化および測定ソリューションを通じてトランスレーションの文化的インテリジェンスにアクセスし、キャンペーンが文化的インフルエンサーにどのように響くかをより理解できるようになります。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2020年9月15日 -本日、ニールセン（NLSN）とTranslation Enterprisesは提携し、ブランドが大衆文化で共鳴するものを活性化、計画、測定するのに役立つサービスを創設することになりました。Translation Enterprisesは、業界ベテランのSteve Stouteが設立した大手音楽配信プラットフォームUnitedMastersとクリエイティブエージェンシーのTranslationを組み合わせたものです。この新しい関係の一環として、ニールセンはトランスレーションの文化的知性を製品に取り入れる予定です。

Translation Enterprise は、60 万人以上のアーティストとその数億人のファンからなるユニバースを通じて、オーディエンスグラフから誰が何に共感しているか、また新たな文化的傾向を判断するための洞察を得ることができます。ニールセンとともに、これらの洞察は、これらのオーディエンスに大規模にリーチしたいと考えるマーケティング担当者の指針となるものです。

Translation Enterprises の創立者兼 CEO である Steve Stoute 氏は、「今、ブランドはこれまで以上に、文化を動かしている人々や物事を理解し、それに応じてメッセージを発信する必要があります」と述べています。「この関係は、文化に対するTranslationの深い理解とNielsenのメディア製品を結びつけるものです。私たちは一緒に、ブランドがリーチしようとしているオーディエンスとつながるための全く新しい方法を提供します。" 

新製品の発売、知名度の向上、インフルエンサーキャンペーンの拡大などを目指すブランドは、文化の最前線にいる消費者に合わせてメッセージを発信できるようになりました。例えば、新しいブランドのポジショニングを認知してもらおうとする自動車メーカーは、コミュニティで重要なことを形成しているオーディエンスを巻き込むことができ、社会正義に基づいた新しいメッセージを認知してもらおうとする消費財メーカーは、最も適切な会話をするインフルエンサーにリーチすることができるのです。   

「ニールセンのアナリティクス担当グローバルヘッドであるマット・クレプシクは、次のように述べています。「ポップカルチャーへのアクセスは、あらゆるブランドに競争力を与える強力な手段です。「Translation Enterprise の文化的インテリジェンスをニールセンのメディア製品に組み込むことで、当社はマーケティング担当者に、ポップカルチャーの方向性を示す、到達困難なテイストメーカーへの独占的アクセスを提供しています」。

この発表の一環として、ニールセンは文化的影響力を持つ視聴者層を利用可能にし、マーケティング担当者が新たなトレンドや製品の採用を形成できる視聴者にリーチできるようにします。さらにニールセンは、トランスレーションの文化的洞察を活用して、マーケティング担当者がブランドキャンペーンが文化的影響力を持つ人々にどれだけ効果的に響いたかを測定し、ブランド側がそれに応じてキャンペーンメッセージを調整できるようにする製品を開発する予定です。

この戦略的関係は、ニールセンのプランニング 、活性化および測定ソリューションを通じて拡張されます。Nielsen Cultural Influencers のセグメントは現在、Nielsen Marketing Cloud およびトッププラットフォームパートナーを通じて利用可能です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。Nielsen Global Connectは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報と洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を明らかにします。

ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう、アプローチしています。

S&P 500企業であるニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳しくは、www.nielsen.com。

Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com