Marki uzyskają dostęp do danych kulturowych Translation za pośrednictwem rozwiązań planistycznych, aktywacyjnych i pomiarowych firmy Nielsen, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób kampanie rezonują z influencerami kulturowymi
Nowy Jork, NY - 15 września 2020 r. - Nielsen (NLSN) i Translation Enterprises łączą siły, aby stworzyć ofertę, która pomoże markom aktywować, planować i mierzyć to, co rezonuje w kulturze popularnej. Translation Enterprises to połączenie wiodącej platformy dystrybucji muzyki UnitedMasters i agencji kreatywnej Translation, założonej przez weterana branży Steve'a Stoute'a. W ramach nowej współpracy Nielsen wprowadzi inteligencję kulturową Translation do swoich produktów.
Dzięki wszechświatowi Translation Enterprise obejmującemu ponad 600 000 artystów i ich setki milionów fanów, firma jest w stanie zebrać spostrzeżenia z wykresu odbiorców, aby określić, kto i co rezonuje, a także pojawiające się trendy kulturowe. Wraz z Nielsenem, te spostrzeżenia pomogą marketerom, którzy chcą dotrzeć do tych odbiorców na dużą skalę.
"Teraz bardziej niż kiedykolwiek marki muszą rozumieć ludzi i rzeczy, które napędzają kulturę i przekaz" - powiedział Steve Stoute, założyciel i dyrektor generalny Translation Enterprises. "Ta współpraca łączy głębokie zrozumienie kultury przez Translation z produktami medialnymi Nielsena. Razem zapewnimy markom zupełnie nowy sposób łączenia się z odbiorcami, do których starają się dotrzeć".
Marki, które chcą wprowadzić na rynek nowy produkt, podnieść swój profil lub zwiększyć zasięg kampanii influencerów, będą teraz mogły dostosować swoje komunikaty do konsumentów znajdujących się w czołówce kultury. Na przykład producent samochodów, który chce zwiększyć świadomość nowego pozycjonowania marki, może zaangażować odbiorców kształtujących to, co ma znaczenie w ich społecznościach, lub firma z branży dóbr konsumpcyjnych, która chce zwiększyć świadomość swoich nowych komunikatów dotyczących sprawiedliwości społecznej, może dotrzeć do influencerów prowadzących najbardziej istotne rozmowy.
"Dostęp do popkultury jest potężną dźwignią, która zapewni każdej marce przewagę konkurencyjną" - stwierdził Matt Krepsik, Global Head of Analytics w Nielsen. "Włączając inteligencję kulturową Translation Enterprise do produktów medialnych Nielsena, dajemy marketerom wyłączny dostęp do tych trudno dostępnych twórców smaku, którzy reprezentują kierunek, w którym zmierza popkultura".
W ramach tego ogłoszenia Nielsen udostępni segmenty odbiorców Cultural Influencers, aby pomóc marketerom dotrzeć do odbiorców, którzy mogą kształtować przyjęcie nowego trendu lub produktu. Ponadto Nielsen planuje wykorzystać wiedzę kulturową Translation do opracowania produktu, który umożliwi marketerom zmierzenie skuteczności kampanii marki wśród osób mających wpływ na kulturę i umożliwi markom odpowiednie dostosowanie przekazu kampanii.
Strategiczna współpraca obejmie rozwiązania Nielsena w zakresie planowania, aktywacji i pomiaru. Segmenty Nielsen Cultural Influencers są teraz dostępne na stronie Nielsen Marketing Cloud i za pośrednictwem naszych najlepszych partnerów platformowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
kontakt
Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
