Marki będą miały dostęp do informacji kulturowych Translation za pośrednictwem rozwiązań Nielsena w zakresie planowania, aktywacji i pomiarów, aby lepiej zrozumieć, jak kampanie oddziałują na influencerów kulturowych.

Nowy Jork, NY - 15 września 2020 - Dziś Nielsen (NLSN) i Translation Enterprises łączą siły, aby stworzyć ofertę, która pomoże markom aktywować, planować i mierzyć to, co rezonuje w kulturze popularnej. Translation Enterprises to połączenie wiodącej platformy dystrybucji muzyki UnitedMasters i agencji kreatywnej Translation, obu założonych przez weterana branży Steve'a Stoute'a. W ramach nowej współpracy Nielsen wprowadzi do swoich produktów inteligencję kulturową Translation.

Translation Enterprise posiada ponad 600 000 artystów i setki milionów ich fanów, dzięki czemu jest w stanie określić, kto i co wzbudza zainteresowanie, a także jakie trendy kulturowe pojawiają się na rynku. We współpracy z Nielsenem, te spostrzeżenia pomogą marketerom, którzy chcą dotrzeć do tych odbiorców na skalę.

"Obecnie bardziej niż kiedykolwiek marki muszą rozumieć ludzi i rzeczy, które napędzają kulturę i odpowiednio przekazywać informacje" - powiedział Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises. "Ta relacja łączy głębokie zrozumienie kultury przez Translation z produktami medialnymi Nielsena. Razem zapewnimy markom zupełnie nowy sposób łączenia się z odbiorcami, do których próbują dotrzeć." 

Marki chcące wprowadzić na rynek nowy produkt, zwiększyć swój profil lub wzmocnić zasięg kampanii z udziałem influencerów będą teraz mogły dostosować swoje komunikaty do konsumentów będących na czele kultury. Na przykład producent samochodów, który chce zwiększyć świadomość nowego pozycjonowania marki, może zaangażować odbiorców kształtujących to, co ważne w ich społecznościach, a firma z branży dóbr konsumpcyjnych, która chce zwiększyć świadomość swojego nowego przekazu opartego na sprawiedliwości społecznej, może dotrzeć do influencerów prowadzących najbardziej istotne rozmowy.   

"Dostęp do popkultury to potężna dźwignia, która zapewni każdej marce przewagę konkurencyjną" - stwierdził Matt Krepsik, Global Head of Analytics w firmie Nielsen. "Włączając wywiad kulturowy Translation Enterprise do produktów medialnych Nielsena, dajemy marketerom ekskluzywny dostęp do tych trudno dostępnych tastemakerów, którzy reprezentują kierunek rozwoju popkultury."

W ramach tej zapowiedzi Nielsen udostępni segmenty odbiorców Cultural Influencers, aby pomóc marketerom w dotarciu do odbiorców, którzy mogą wpłynąć na przyjęcie się nowego trendu lub produktu. Ponadto Nielsen planuje wykorzystać wiedzę kulturową Translation do opracowania produktu, który pozwoli marketerom zmierzyć, jak skutecznie kampania marki oddziałuje na influencerów kulturowych i umożliwi markom odpowiednie dostosowanie przekazu kampanii.

Strategiczna relacja obejmie rozwiązania Nielsena w zakresie planowania, aktywacji i pomiaru. Segmenty Nielsen Cultural Influencers są już dostępne poprzez stronę Nielsen Marketing Cloud oraz za pośrednictwem naszych najlepszych partnerów platformowych.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju.

Nasze podejście łączy autorskie dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Będąca firmą z listy S&P 500, firma Nielsen prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com