Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen i Translation Enterprises łączą siły, aby zapewnić marketerom niezrównaną wiedzę na temat kultury

3 minuty czytania | Wrzesień 2020

Marki będą miały dostęp do wywiadu kulturowego Translation za pośrednictwem rozwiązań Nielsena w zakresie planowania, aktywacji i pomiaru, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób kampanie wpływają na odbiorców kulturowych.

Nowy Jork, NY - 15 września 2020 r. - Dziś firmy Nielsen (NLSN) i Translation Enterprises połączyły siły, aby stworzyć ofertę, która pomoże markom aktywować, planować i mierzyć to, co rezonuje w kulturze popularnej. Translation Enterprises to połączenie wiodącej platformy dystrybucji muzyki UnitedMasters i agencji kreatywnej Translation, założonej przez Steve'a Stoute'a, weterana branży. W ramach nowej współpracy Nielsen wprowadzi do swoich produktów inteligencję kulturową Translation.

Translation Enterprise posiada ponad 600 000 artystów i setki milionów ich fanów, dzięki czemu jest w stanie określić, kto i co wzbudza zainteresowanie, a także jakie trendy kulturowe pojawiają się na rynku. Dzięki współpracy z firmą Nielsen, te spostrzeżenia będą pomocne dla marketerów, którzy chcą dotrzeć do tych odbiorców na dużą skalę.

"Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek, marki muszą rozumieć ludzi i rzeczy, które wpływają na kulturę i odpowiednio do tego przekazywać informacje" - powiedział Steve Stoute, założyciel i dyrektor generalny Translation Enterprises. "Ta współpraca łączy głębokie zrozumienie kultury przez Translation z produktami medialnymi Nielsena. Razem zapewnimy markom zupełnie nowy sposób kontaktu z odbiorcami, do których starają się dotrzeć." 

Marki, które chcą wprowadzić na rynek nowy produkt, zwiększyć swój profil lub wzmocnić zasięg kampanii z udziałem influencerów, będą teraz mogły dostosować swoje komunikaty do konsumentów stojących na czele kultury. Na przykład producent samochodów, który chce zwiększyć świadomość na temat nowego pozycjonowania swojej marki, może zaangażować odbiorców kształtujących to, co ważne w ich społecznościach, a firma z branży dóbr konsumpcyjnych, która chce zwiększyć świadomość na temat swojego nowego przekazu opartego na sprawiedliwości społecznej, może dotrzeć do influencerów prowadzących najbardziej istotne rozmowy.   

"Dostęp do popkultury to potężna dźwignia, która zapewni każdej marce przewagę nad konkurencją" - powiedział Matt Krepsik, Global Head of Analytics w firmie Nielsen. "Włączając wywiad kulturowy Translation Enterprise do produktów medialnych Nielsena, dajemy marketerom ekskluzywny dostęp do tych trudno dostępnych twórców gustów, którzy reprezentują kierunek, w którym zmierza popkultura."

W ramach tej zapowiedzi Nielsen udostępni segmenty odbiorców Cultural Influencers, aby pomóc marketerom w dotarciu do odbiorców, którzy mogą wpłynąć na przyjęcie nowego trendu lub produktu. Ponadto firma Nielsen planuje wykorzystać wiedzę Translation na temat kultury do opracowania produktu, który pozwoli marketerom mierzyć skuteczność oddziaływania kampanii marki na influencerów kulturowych i odpowiednio dostosować przekaz kampanii.

Strategiczna relacja obejmie rozwiązania Nielsena w zakresie planowania, aktywacji i pomiaru. Segmenty Nielsen Cultural Influencers są już dostępne poprzez stronę Nielsen Marketing Cloud oraz za pośrednictwem naszych najlepszych partnerów platformowych.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.

Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.


Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

kontakt

Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com