การเปลี่ยนแปลงการวัดผลโฆษณาแบบข้ามสื่อในเอเชีย

Nielsen ปรับปรุง Nielsen Total Ad Ratings

1 กันยายน 2021 – Nielsen ได้ปรับปรุงการวัดผลโฆษณาแบบข้ามสื่อในประเทศไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไต้หวัน โดยเปลี่ยนแปลงวิธีการวัดเรตติ้งโฆษณาทั้งหมด (TAR) 

TAR ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนซึ่งได้รับโฆษณาจากอุปกรณ์ต่างๆ (สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และโทรทัศน์) โดยมอบข้อมูลกลุ่มเป้าหมายที่เป็นอิสระและดำเนินการได้ให้กับผู้โฆษณาสำหรับแคมเปญของตน ควบคู่ไปกับข้อมูลประชากรตามอายุและเพศ การเข้าถึงแคมเปญที่ซ้ำซ้อน ความถี่ และ GRP 

เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของตลาดสำหรับการครอบคลุมสื่อดิจิทัลและโทรทัศน์อย่างครอบคลุมในโซลูชันการวัดผลโฆษณาแบบครอสมีเดีย Nielsen ได้ปรับเปลี่ยนวิธีการ TAR เพื่อช่วยกำหนดตำแหน่งโซลูชันสำหรับอนาคต วิธีการที่ปรับปรุงใหม่นี้ช่วยให้ครอบคลุมตลาดมากขึ้นและลดขอบเขตของการพึ่งพาแหล่งข้อมูลภายนอกเพียงแหล่งเดียวในประเทศไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไต้หวัน

เนื่องจากนักการตลาดยังคงใช้เครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโลกที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม บริการวัดผลจึงจำเป็นต้องกำหนดวิธีใหม่ๆ ในการระบุอุปกรณ์และบุคคลที่ใช้งานอุปกรณ์นั้นๆ ซึ่งจะต้องดำเนินการในลักษณะที่สอดคล้องกับข้อกำหนดความเป็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลง TAR ของ Nielsen ช่วยให้มีระเบียบวิธีที่พร้อมสำหรับอนาคตมากขึ้นโดยเน้นที่ผู้คนและใช้ประโยชน์จากข้อมูลสำคัญจากสกุลเงินในการซื้อขายสื่ออิสระ เช่น Nielsen TV Ratings และ Nielsen Digital Ad Ratings

Annette Kunst กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen มุ่งมั่นที่จะปลดล็อกพลังของผู้ชม นับตั้งแต่ TAR เปิดตัวในปี 2018 Nielsen ได้ลงทุนในเครื่องมือ ระบบ ความสามารถ และพันธมิตรเพื่อสนับสนุนการซื้อและขายสื่อในประเทศต่างๆ วิสัยทัศน์ Nielsen ONE ระดับโลกของ Nielsen ซึ่งเป็นโซลูชันข้ามสื่อเพียงหนึ่งเดียวเพื่อขับเคลื่อนเมตริกที่เปรียบเทียบได้และครอบคลุมมากขึ้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ ถือเป็นแผนงานที่จะนำเราไปสู่เป้าหมายดังกล่าว”

วิธีการ TAR ที่ได้รับการปรับปรุงนั้นขับเคลื่อนโดยโมเดลเฉพาะของ Nielsen ซึ่งได้รับข้อมูลจากแหล่งเดียวที่มีความแข็งแกร่งและเป็นตัวแทนของพฤติกรรมการบริโภคสื่อ แนวทางนี้ทำให้ Nielsen สามารถสร้างซ้ำผู้ชมได้พร้อมการครอบคลุมตลาดที่ดีขึ้น ในขณะที่ผสานรวมเมตริกสกุลเงินสื่อที่ได้รับการยอมรับซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในตลาด

“การวัดผลผู้ชมแบบข้ามแพลตฟอร์มที่มีคุณภาพสูงถือเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของเรา และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ Total Ad Ratings ของเราเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว Nielsen ยังคงมุ่งมั่นที่จะวัดผลผู้ชมทั้งหมดไม่ว่าพวกเขาจะอยู่บนหน้าจอใดก็ตาม” Annette Kunst กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Nielsen กล่าวสรุป