Transformation de la mesure publicitaire cross-média en Asie

Nielsen améliore les résultats publicitaires totaux de Nielsen

1er septembre 2021 - Nielsen a amélioré la mesure de la publicité cross-média en Thaïlande, en Indonésie, aux Philippines et à Taïwan en transformant sa méthodologie Total Ad Ratings (TAR). 

TAR est conçu pour fournir des informations approfondies sur les audiences dédupliquées exposées à la publicité sur tous les appareils (smartphones, tablettes, ordinateurs et télévision). Il offre aux annonceurs des données d'audience indépendantes et exploitables pour leurs campagnes, associées à des données démographiques sur l'âge et le sexe, la portée, la fréquence et les GRP des campagnes dédupliquées. 

Pour répondre à la demande croissante du marché pour une couverture complète du numérique et de la télévision dans les solutions de mesure de la publicité cross-média, Nielsen a transformé sa méthodologie TAR pour aider à positionner sa solution pour l'avenir. Cette méthodologie révisée permet une plus grande couverture du marché et réduit la dépendance à l'égard d'une seule source externe de données en Thaïlande, en Indonésie, aux Philippines et à Taïwan.

Alors que les professionnels du marketing continuent de s'appuyer sur de nouveaux outils et de nouvelles technologies pour se préparer à un monde sans cookies tiers, les services de mesure doivent maintenant établir de nouveaux moyens d'identifier les appareils et les personnes qui les utilisent. Cela doit se faire dans le respect des exigences applicables en matière de protection de la vie privée. La transformation TAR de Nielsen aide à fournir une méthodologie plus prête pour l'avenir qui est centrée sur les personnes et qui exploite des données critiques provenant de monnaies indépendantes de commerce des médias, y compris Nielsen TV Ratings et Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, directrice générale régionale de l'Asie du Sud-Est, Nielsen, a déclaré : "Nielsen s'engage à libérer le pouvoir des audiences. Depuis le lancement de TAR en 2018, Nielsen a investi dans les outils, les systèmes, les capacités et les partenariats pour soutenir l'achat et la vente de médias dans les pays. La vision globale de Nielsen Nielsen ONE vision de Nielsen, une solution unique et cross-média pour conduire des mesures plus comparables et plus complètes à travers les plateformes, est la feuille de route qui nous permettra d'y parvenir."

La méthodologie TAR améliorée est alimentée par un modèle propriétaire de Nielsen qui s'appuie sur une source unique robuste et représentative des comportements de consommation des médias. Cette approche permet à Nielsen de dupliquer l'audience, avec une meilleure couverture du marché, tout en incorporant des mesures de la valeur des médias qui sont largement adoptées sur le marché.

"Fournir une mesure d'audience multiplateforme de haute qualité est au cœur de notre mission, et nous sommes ravis d'améliorer notre produit Total Ad Ratings dans ce sens. Nielsen s'engage à mesurer l'ensemble de l'audience, quel que soit l'écran sur lequel elle se trouve". Annette Kunst, directrice générale régionale pour l'Asie du Sud-Est, Nielsen, a conclu.