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Transformation de la mesure publicitaire cross-média en Asie

3 minutes de lecture | Septembre 2021

Nielsen améliore les taux de publicité totale de Nielsen

1er septembre 2021 - Nielsen a amélioré la mesure des publicités cross-média en Thaïlande, en Indonésie, aux Philippines et à Taiwan en transformant sa méthodologie Total Ad Ratings (TAR). 

TAR est conçu pour fournir des informations approfondies sur les audiences dédupliquées exposées à la publicité sur différents appareils (smartphones, tablettes, ordinateurs et télévision). Il offre aux annonceurs des données d'audience indépendantes et exploitables pour leurs campagnes, couplées à des données démographiques sur l'âge et le sexe, la portée dédupliquée des campagnes, la fréquence et les GRP. 

Afin de répondre à la demande croissante du marché pour une couverture numérique et télévisuelle complète dans les solutions de mesure de la publicité cross-média, Nielsen a transformé sa méthodologie TAR pour aider à positionner sa solution pour l'avenir. Cette méthodologie révisée permet une plus grande couverture du marché et réduit la dépendance à l'égard d'une seule source externe de données en Thaïlande, en Indonésie, aux Philippines et à Taiwan.

Alors que les spécialistes du marketing continuent de se pencher sur les nouveaux outils et technologies pour se préparer à un monde sans cookies tiers, les services de mesure doivent maintenant établir de nouveaux moyens d'identifier les appareils et les personnes qui les utilisent. Cela doit être fait d'une manière compatible avec les exigences de confidentialité applicables. La transformation du TAR de Nielsen contribue à fournir une méthodologie plus adaptée à l'avenir, centrée sur les personnes et tirant parti des données essentielles des monnaies d'échange des médias indépendants, notamment Nielsen TV Ratings et Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, directrice générale régionale de l'Asie du Sud-Est, Nielsen a déclaré : " Nielsen s'engage à libérer le pouvoir des audiences. Depuis le lancement de TAR en 2018, Nielsen a investi dans les outils, les systèmes, les capacités et les partenariats pour soutenir l'achat et la vente de médias dans les pays. La vision globale de Nielsen ONE, une solution unique et cross-média pour générer des mesures plus comparables et plus complètes sur toutes les plateformes, est la feuille de route pour y parvenir."

La méthodologie TAR améliorée est alimentée par un modèle propriétaire de Nielsen qui s'appuie sur une source unique robuste et représentative des comportements de consommation des médias. Cette approche permet à Nielsen de produire une duplication de l'audience, avec une meilleure couverture du marché, tout en incorporant des mesures établies de la monnaie des médias qui sont largement adoptées sur le marché.

"Fournir une mesure d'audience multiplateforme de haute qualité est au cœur de notre mission, et nous sommes ravis d'améliorer notre produit Total Ad Ratings pour y parvenir. Nielsen reste déterminé à mesurer l'audience totale, quel que soit l'écran sur lequel elle se trouve." Annette Kunst, directrice générale régionale pour l'Asie du Sud-Est, Nielsen a conclu. 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

Contact

Nielsen

Minami Nan

Minami.nan@nielsen.com

Nielsen

Sophie Millington

Sophie.Millington@nielsen.com