Transformacja pomiaru reklam w różnych mediach w Azji

Nielsen poprawia łączne wskaźniki reklamowe Nielsen

1 września 2021 r. - Nielsen ulepszył pomiar reklam cross-media w Tajlandii, Indonezji, na Filipinach i Tajwanie, zmieniając metodologię Total Ad Ratings (TAR). 

TAR został zaprojektowany w celu zapewnienia dogłębnego wglądu w zduplikowanych odbiorców narażonych na reklamy na różnych urządzeniach (smartfony, tablety, komputery i telewizja). Oferuje reklamodawcom niezależne i przydatne dane dotyczące odbiorców ich kampanii, w połączeniu z danymi demograficznymi dotyczącymi wieku i płci, zdeduplikowanym zasięgiem kampanii, częstotliwością i GRP. 

Aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie rynku na kompleksowe pokrycie rynku cyfrowego i telewizyjnego w rozwiązaniach do pomiaru reklamy w różnych mediach, firma Nielsen przekształciła swoją metodologię TAR, aby pomóc w przygotowaniu rozwiązania na przyszłość. Ta zmieniona metodologia umożliwia większe pokrycie rynku i zmniejsza zakres zależności od jednego zewnętrznego źródła danych w Tajlandii, Indonezji, na Filipinach i Tajwanie.

Ponieważ marketerzy nadal korzystają z nowych narzędzi i technologii, aby przygotować się na świat bez plików cookie stron trzecich, usługi pomiarowe muszą teraz ustanowić nowe sposoby identyfikacji urządzeń i osób, które z nich korzystają. Należy to zrobić w sposób zgodny z obowiązującymi wymogami dotyczącymi prywatności. Transformacja TAR firmy Nielsen pomaga zapewnić bardziej gotową na przyszłość metodologię, która koncentruje się na ludziach i wykorzystuje krytyczne dane wejściowe z niezależnych walut handlu mediami, w tym Nielsen TV Ratings i Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen, powiedziała: "Nielsen jest zaangażowany w uwalnianie mocy odbiorców. Od czasu uruchomienia TAR w 2018 roku, Nielsen zainwestował w narzędzia, systemy, możliwości i partnerstwa, aby wspierać zakup i sprzedaż mediów w krajach. Globalna wizja Nielsena Nielsen ONE globalna wizja Nielsena, jedno rozwiązanie obejmujące różne media, aby zapewnić bardziej porównywalne i kompleksowe wskaźniki na różnych platformach, jest mapą drogową, która nas do tego doprowadzi".

Ulepszona metodologia TAR jest oparta na zastrzeżonym modelu Nielsena, który bazuje na solidnym i reprezentatywnym pojedynczym źródle zachowań związanych z konsumpcją mediów. Podejście to pozwala firmie Nielsen na tworzenie duplikatów widowni, z lepszym pokryciem rynku, przy jednoczesnym uwzględnieniu ustalonych wskaźników waluty mediów, które są powszechnie stosowane na rynku.

"Dostarczanie wysokiej jakości wieloplatformowych pomiarów oglądalności jest podstawą naszej misji i cieszymy się, że możemy ulepszyć nasz produkt Total Ad Ratings, aby to zrobić. Nielsen pozostaje zaangażowany w pomiar całkowitej liczby odbiorców, niezależnie od tego, na jakim ekranie się znajdują". Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen podsumowała.