Transformação da medição de anúncios entre mídias na Ásia

A Nielsen aprimora as classificações totais de anúncios da Nielsen

1º de setembro de 2021 - A Nielsen aprimorou a medição de anúncios cross-media na Tailândia, Indonésia, Filipinas e Taiwan, transformando sua metodologia de Total Ad Ratings (TAR). 

O TAR foi projetado para fornecer insights profundos sobre públicos desduplicados expostos à publicidade em vários dispositivos (smartphones, tablets, computadores e televisão). Ele oferece aos anunciantes dados de audiência independentes e acionáveis para suas campanhas, juntamente com dados demográficos de idade e gênero, alcance de campanha desduplicado, frequência e GRPs. 

Para atender à crescente demanda do mercado por uma cobertura digital e televisiva abrangente em soluções de medição de publicidade entre mídias, a Nielsen transformou sua metodologia TAR para ajudar a posicionar sua solução para o futuro. Essa metodologia revisada permite uma maior cobertura de mercado e reduz o grau de dependência de qualquer fonte externa de dados na Tailândia, Indonésia, Filipinas e Taiwan.

À medida que os profissionais de marketing continuam se apoiando em novas ferramentas e tecnologias para se preparar para um mundo sem cookies de terceiros, os serviços de medição agora precisam estabelecer novas maneiras de identificar dispositivos e as pessoas que os utilizam. Isso deve ser feito de maneira consistente com os requisitos de privacidade aplicáveis. A transformação do TAR da Nielsen ajuda a fornecer uma metodologia mais preparada para o futuro, centrada nas pessoas e que aproveita os dados essenciais das moedas de troca de mídia independentes, incluindo o Nielsen TV Ratings e o Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, diretora administrativa regional do Sudeste Asiático da Nielsen, disse: "A Nielsen está comprometida em liberar o poder das audiências. Desde o lançamento da TAR em 2018, a Nielsen investiu em ferramentas, sistemas, recursos e parcerias para sustentar a compra e venda de mídia nos países. O sistema global da Nielsen Nielsen ONE da Nielsen, uma solução única e multimídia para gerar métricas mais comparáveis e abrangentes em todas as plataformas, é o roteiro para chegarmos lá."

A metodologia TAR aprimorada é alimentada por um modelo proprietário da Nielsen, informado por uma fonte única robusta e representativa de comportamentos de consumo de mídia. Essa abordagem permite que a Nielsen produza uma duplicação de audiência, com melhor cobertura de mercado, ao mesmo tempo em que incorpora métricas estabelecidas de moeda de mídia que são amplamente adotadas no mercado.

"Fornecer uma medição de audiência de alta qualidade entre plataformas é fundamental para nossa missão, e estamos entusiasmados em aprimorar nosso produto Total Ad Ratings para fazer exatamente isso. A Nielsen continua comprometida em medir a audiência total, independentemente da tela em que ela esteja." Annette Kunst, diretora administrativa regional do Sudeste Asiático da Nielsen, concluiu.