尼尔森提高了尼尔森总广告收视率

2021年9月1日 - 尼尔森在泰国、印度尼西亚、菲律宾和台湾通过改革其广告总收视率（TAR）方法，加强了跨媒体广告测量。 

TAR旨在提供对跨设备（智能手机、平板电脑、电脑和电视）广告的去重受众的深刻见解。它为广告商的广告活动提供了独立的、可操作的受众数据，同时还包括年龄和性别人口统计、重复的广告活动范围、频率和GRPs。 

为了满足市场对跨媒体广告测量解决方案中全面的数字和电视覆盖的日益增长的需求，尼尔森已经改变了其TAR方法，以帮助其解决方案面向未来。这一修订后的方法能够扩大市场覆盖面，并减少对泰国、印度尼西亚、菲律宾和台湾任何一个外部数据源的依赖程度。

随着营销人员继续向新的工具和技术倾斜，为一个没有第三方cookies的世界做准备，测量服务现在需要建立新的方法来识别设备和使用它们的人。这必须以符合适用的隐私要求的方式来完成。尼尔森的TAR转型有助于提供一个更适合未来的方法，以人为本，并利用独立媒体交易货币的关键输入，包括尼尔森电视评级和尼尔森数字广告评级。

尼尔森东南亚区域总经理Annette Kunst说："尼尔森致力于释放受众的力量。自2018年推出TAR以来，尼尔森在工具、系统、能力和伙伴关系方面进行了投资，以支持各国的媒体购买和销售。尼尔森的全球Nielsen ONE愿景是一个单一的跨媒体解决方案，以推动跨平台的更多可比性和全面的指标，是让我们实现这一目标的路线图。"

强化的TAR方法是由尼尔森专有的模型驱动的，该模型由一个强大的、有代表性的单一媒体消费行为来源提供信息。这种方法使尼尔森能够产生受众重复，具有更好的市场覆盖率，同时纳入了市场上广泛采用的既定媒体货币指标。

"提供高质量的跨平台受众测量是我们的核心任务，我们很高兴能加强我们的总广告评级产品来做到这一点。尼尔森仍然致力于测量全部受众，无论他们在什么屏幕上。"尼尔森东南亚区域总经理Annette Kunst总结道。