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亚洲跨媒体广告测量转型

3 分钟阅读 | 2021 年 9 月

尼尔森提高尼尔森广告总收视率

2021年9月1日--尼尔森通过改变其广告总收视率(TAR)方法,加强了在泰国、印度尼西亚、菲律宾和台湾的跨媒体广告测量。 

TAR 旨在深入洞察通过各种设备(智能手机、平板电脑、电脑和电视)接触广告的重复受众。它为广告商的广告活动提供独立、可操作的受众数据,以及年龄和性别人口统计、重复广告活动覆盖率、频率和 GRP。 

为了满足市场对跨媒体广告测量解决方案中全面覆盖数字和电视的日益增长的需求,尼尔森改变了其TAR方法,以帮助其解决方案面向未来。在泰国、印度尼西亚、菲律宾和台湾地区,修订后的方法能够扩大市场覆盖范围,减少对任何一个外部数据源的依赖程度。

随着营销人员不断使用新的工具和技术,以迎接没有第三方 cookies 的世界,测量服务现在需要建立新的方法来识别设备和使用设备的人。这种方式必须符合适用的隐私要求。尼尔森的TAR转型有助于提供一种以人为中心的、更适合未来的方法,并利用来自独立媒体交易货币(包括尼尔森电视收视率和尼尔森数字广告收视率)的重要输入。

尼尔森东南亚区域董事总经理Annette Kunst表示:"尼尔森致力于释放受众的力量。自2018年推出TAR以来,尼尔森已在工具、系统、能力和合作伙伴关系方面进行了投资,以支持各国的媒体购买和销售。尼尔森的全球Nielsen ONE愿景是一个单一的跨媒体解决方案,旨在推动跨平台的更具可比性和更全面的指标,是我们实现这一目标的路线图。"

增强型 TAR 方法由尼尔森专有模型提供支持,该模型由可靠且具有代表性的单一媒体消费行为来源提供信息。这种方法使尼尔森能够复制受众,扩大市场覆盖面,同时纳入市场广泛采用的既定媒体货币指标。

"提供高质量的跨平台受众测量是我们的核心使命,我们很高兴能够增强我们的广告总收视率产品,以实现这一目标。尼尔森将继续致力于衡量所有受众,无论他们在哪个屏幕上。尼尔森东南亚地区董事总经理Annette Kunst总结道。 

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。它是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

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南楠

Minami.nan@nielsen.com

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Sophie.Millington@nielsen.com