Nielsen migliora gli indici pubblicitari totali Nielsen

1 settembre 2021 - Nielsen ha migliorato la misurazione degli annunci crossmediali in Tailandia, Indonesia, Filippine e Taiwan trasformando la sua metodologia di Total Ad Ratings (TAR). 

TAR è stato progettato per fornire approfondimenti sul pubblico de-duplicato esposto alla pubblicità attraverso i dispositivi (smartphone, tablet, computer e televisione). Offre agli inserzionisti dati sull'audience indipendenti e fruibili per le loro campagne, insieme a dati demografici di età e sesso, portata, frequenza e GRP delle campagne deduplicate. 

Per rispondere alla crescente domanda del mercato di una copertura digitale e televisiva completa nelle soluzioni di misurazione pubblicitaria cross-mediale, Nielsen ha trasformato la sua metodologia TAR per contribuire a posizionare la sua soluzione per il futuro. Questa nuova metodologia consente una maggiore copertura del mercato e riduce la dipendenza da un'unica fonte esterna di dati in Tailandia, Indonesia, Filippine e Taiwan.

Mentre gli addetti al marketing continuano a puntare su nuovi strumenti e tecnologie per prepararsi a un mondo senza cookie di terze parti, i servizi di misurazione devono ora stabilire nuovi modi per identificare i dispositivi e le persone che li utilizzano. Questo deve essere fatto in modo coerente con i requisiti di privacy applicabili. La trasformazione del TAR di Nielsen contribuisce a fornire una metodologia più pronta per il futuro, incentrata sulle persone e che sfrutta gli input critici delle valute di negoziazione dei media indipendenti, tra cui Nielsen TV Ratings e Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen ha dichiarato: "Nielsen è impegnata a liberare il potere delle audience. Dal lancio di TAR nel 2018, Nielsen ha investito in strumenti, sistemi, capacità e partnership per sostenere l'acquisto e la vendita di media nei Paesi. La visione globale Nielsen ONE, un'unica soluzione cross-mediale per ottenere metriche più comparabili e complete su tutte le piattaforme, è la roadmap che ci porterà a questo risultato".

La metodologia TAR migliorata si basa su un modello proprietario di Nielsen informato da un'unica fonte solida e rappresentativa dei comportamenti di consumo dei media. Questo approccio consente a Nielsen di produrre una duplicazione dell'audience, con una migliore copertura del mercato, incorporando al tempo stesso metriche di valutazione dei media consolidate e ampiamente adottate dal mercato.

"Fornire una misurazione dell'audience multipiattaforma di alta qualità è il fulcro della nostra missione, e siamo entusiasti di migliorare il nostro prodotto Total Ad Ratings per fare proprio questo. Nielsen rimane impegnata a misurare l'audience totale, indipendentemente dallo schermo su cui si trova". Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen ha concluso.