Trasformazione della misurazione pubblicitaria crossmediale in Asia

Nielsen migliora gli indici pubblicitari totali Nielsen

1 settembre 2021 - Nielsen ha migliorato la misurazione degli annunci crossmediali in Tailandia, Indonesia, Filippine e Taiwan trasformando la sua metodologia di Total Ad Ratings (TAR). 

TAR è stato progettato per fornire approfondimenti sul pubblico de-duplicato esposto alla pubblicità attraverso i dispositivi (smartphone, tablet, computer e televisione). Offre agli inserzionisti dati sull'audience indipendenti e fruibili per le loro campagne, insieme a dati demografici di età e sesso, reach deduplicato della campagna, frequenza e GRP. 

Per rispondere alla crescente domanda del mercato di una copertura digitale e televisiva completa nelle soluzioni di misurazione pubblicitaria cross-mediale, Nielsen ha trasformato la sua metodologia TAR per contribuire a posizionare la sua soluzione per il futuro. Questa nuova metodologia consente una maggiore copertura del mercato e riduce la dipendenza da un'unica fonte esterna di dati in Tailandia, Indonesia, Filippine e Taiwan.

Mentre gli addetti al marketing continuano a puntare su nuovi strumenti e tecnologie per prepararsi a un mondo senza cookie di terze parti, i servizi di misurazione devono ora stabilire nuovi modi per identificare i dispositivi e le persone che li utilizzano. Questo deve essere fatto in modo coerente con i requisiti di privacy applicabili. La trasformazione del TAR di Nielsen contribuisce a fornire una metodologia più pronta per il futuro, incentrata sulle persone e che sfrutta gli input critici delle valute di negoziazione dei media indipendenti, tra cui Nielsen TV Ratings e Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen ha dichiarato: "Nielsen è impegnata a liberare il potere delle audience. Dal lancio di TAR nel 2018, Nielsen ha investito in strumenti, sistemi, capacità e partnership per sostenere l'acquisto e la vendita di media nei Paesi. La visione globale di Nielsen Nielsen ONE visione globale di Nielsen, una soluzione unica e cross-mediale per ottenere metriche più comparabili e complete su tutte le piattaforme, è la roadmap per raggiungerla".

La metodologia TAR migliorata si basa su un modello proprietario di Nielsen informato da un'unica fonte solida e rappresentativa dei comportamenti di consumo dei media. Questo approccio consente a Nielsen di produrre una duplicazione dell'audience, con una migliore copertura del mercato, incorporando al contempo metriche consolidate di media currency, ampiamente adottate dal mercato.

"Fornire una misurazione dell'audience multipiattaforma di alta qualità è il fulcro della nostra missione, e siamo entusiasti di migliorare il nostro prodotto Total Ad Ratings per fare proprio questo. Nielsen rimane impegnata a misurare l'audience totale, indipendentemente dallo schermo su cui si trova". Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen ha concluso.