Nielsen verbessert die Nielsen-Gesamtanzeigenquoten

1. September 2021 - Nielsen hat die medienübergreifende Werbemessung in Thailand, Indonesien, auf den Philippinen und in Taiwan durch eine Umstellung der Total Ad Ratings (TAR) Methodik verbessert. 

TAR wurde entwickelt, um tiefe Einblicke in de-duplizierte Zielgruppen zu liefern, die über verschiedene Geräte (Smartphones, Tablets, Computer und Fernsehen) mit Werbung konfrontiert werden. Es bietet Werbetreibenden unabhängige und verwertbare Publikumsdaten für ihre Kampagnen, gekoppelt mit demografischen Daten zu Alter und Geschlecht, deduplizierter Kampagnenreichweite, Frequenz und GRPs. 

Um der steigenden Marktnachfrage nach einer umfassenden digitalen und TV-Abdeckung bei medienübergreifenden Werbemessungslösungen gerecht zu werden, hat Nielsen seine TAR-Methodik überarbeitet, um seine Lösung für die Zukunft zu positionieren. Diese überarbeitete Methodik ermöglicht eine größere Marktabdeckung und reduziert das Ausmaß der Abhängigkeit von einer einzigen externen Datenquelle in Thailand, Indonesien, den Philippinen und Taiwan.

Da sich die Vermarkter weiterhin auf neue Instrumente und Technologien stützen, um sich auf eine Welt ohne Cookies von Drittanbietern vorzubereiten, müssen die Messdienste nun neue Wege zur Identifizierung der Geräte und der Personen, die sie benutzen, finden. Dies muss in einer Weise geschehen, die mit den geltenden Datenschutzanforderungen vereinbar ist. Die TAR-Umstellung von Nielsen trägt dazu bei, eine zukunftssichere Methodik bereitzustellen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt und wichtige Daten aus unabhängigen Medienhandelswährungen wie Nielsen TV Ratings und Nielsen Digital Ad Ratings nutzt.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen, sagte: "Nielsen hat sich verpflichtet, die Macht des Publikums zu erschließen. Seit dem Start von TAR im Jahr 2018 hat Nielsen in die Tools, Systeme, Fähigkeiten und Partnerschaften investiert, die den Mediaeinkauf und -verkauf in den Ländern unterstützen. Nielsens globale Vision Nielsen ONE, eine einzige, medienübergreifende Lösung, um vergleichbarere und umfassendere Metriken über alle Plattformen hinweg zu ermöglichen, ist der Fahrplan, der uns dorthin bringt."

Die verbesserte TAR-Methodik basiert auf einem proprietären Nielsen-Modell, das auf einer robusten und repräsentativen Einzelquelle für das Mediennutzungsverhalten beruht. Dieser Ansatz ermöglicht es Nielsen, eine Publikumsvervielfältigung mit besserer Marktabdeckung zu erzielen und gleichzeitig etablierte und im Markt weit verbreitete Medienwährungsmetriken einzubeziehen.

"Wir freuen uns, unser Produkt Total Ad Ratings zu verbessern, um genau das zu erreichen. Nielsen ist weiterhin bestrebt, das gesamte Publikum zu messen, unabhängig davon, auf welchem Bildschirm es sich befindet." Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen, schloss.