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Cross-media transformación de la medición publicitaria en Asia

3 minutos de lectura | Septiembre 2021

Nielsen mejora los índices Nielsen de publicidad total

1 de septiembre de 2021 - Nielsen ha mejorado la medición de la publicidad en cross-media en Tailandia, Indonesia, Filipinas y Taiwán mediante la transformación de su metodología Total Ad Ratings (TAR). 

TAR está diseñado para proporcionar información detallada sobre las audiencias deduplicadas expuestas a la publicidad en distintos dispositivos (smartphones, tabletas, ordenadores y televisión). Ofrece a los anunciantes datos de audiencia independientes y procesables para sus campañas, junto con datos demográficos de edad y sexo, alcance de campaña deduplicado, frecuencia y GRP. 

Para hacer frente a la creciente demanda del mercado de una cobertura digital y televisiva completa en las soluciones de medición publicitaria cross-media , Nielsen ha transformado su metodología TAR para ayudar a posicionar su solución de cara al futuro. Esta metodología revisada permite una mayor cobertura del mercado y reduce el grado de dependencia de cualquier fuente externa de datos en Tailandia, Indonesia, Filipinas y Taiwán.

A medida que los profesionales del marketing siguen apostando por nuevas herramientas y tecnologías para prepararse para un mundo sin cookies de terceros, los servicios de medición necesitan ahora establecer nuevas formas de identificar los dispositivos y las personas que los utilizan. Esto debe hacerse de forma coherente con los requisitos de privacidad aplicables. La transformación del TAR de Nielsen ayuda a proporcionar una metodología más preparada para el futuro, centrada en las personas y que aprovecha las aportaciones críticas de las divisas de comercio de medios independientes, incluyendo Nielsen TV Ratings y Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen, ha afirmado que "Nielsen está comprometida con liberar el poder de las audiencias. Desde el lanzamiento de TAR en 2018, Nielsen ha invertido en las herramientas, sistemas, capacidades y asociaciones para apuntalar la compra y venta de medios en los países. La visión global Nielsen ONE de Nielsen, una solución única, cross-media para impulsar métricas más comparables y completas en todas las plataformas, es la hoja de ruta para llegar allí."

La metodología TAR mejorada está impulsada por un modelo propio de Nielsen basado en una única fuente sólida y representativa de los comportamientos de consumo de medios. Este enfoque permite a Nielsen producir una duplicación de la audiencia, con una mejor cobertura del mercado, al tiempo que incorpora métricas establecidas de moneda de los medios de comunicación que son ampliamente adoptadas en el mercado.

"Proporcionar una medición de audiencias multiplataforma de alta calidad es fundamental para nuestra misión, y estamos encantados de mejorar nuestro producto Total Ad Ratings para hacer precisamente eso. Nielsen mantiene su compromiso de medir la audiencia total, independientemente de la pantalla en la que se encuentre". Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen concluyó. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia desduplicadas en cross-media . Audience is EverythingTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una de las 500 empresas de S&P, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Minami Nan

Minami.nan@nielsen.com

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Sophie.Millington@nielsen.com