Nielsen meningkatkan Peringkat Iklan Nielsen Total

September, 1, 2021 - Nielsen telah meningkatkan pengukuran iklan lintas media di Thailand, Indonesia, Filipina, dan Taiwan dengan mentransformasi metodologi Total Ad Ratings (TAR). 

TAR dirancang untuk memberikan wawasan mendalam tentang audiens yang terduplikasi yang terpapar iklan di berbagai perangkat (smartphone, tablet, komputer, dan televisi). TAR menawarkan data audiens yang independen dan dapat ditindaklanjuti kepada pengiklan untuk kampanye mereka, ditambah dengan demografi usia dan jenis kelamin, jangkauan kampanye yang diduplikasi, frekuensi, dan GRP. 

Untuk memenuhi permintaan pasar yang semakin meningkat akan cakupan digital dan televisi yang komprehensif dalam solusi pengukuran iklan lintas media, Nielsen telah mengubah metodologi TAR untuk membantu memposisikan solusinya di masa depan. Metodologi yang telah direvisi ini memungkinkan cakupan pasar yang lebih luas dan mengurangi ketergantungan pada satu sumber data eksternal di Thailand, Indonesia, Filipina, dan Taiwan.

Saat pemasar terus memanfaatkan alat dan teknologi baru untuk mempersiapkan dunia tanpa cookie pihak ketiga, layanan pengukuran sekarang perlu menetapkan cara baru untuk mengidentifikasi perangkat dan orang yang menggunakannya. Hal ini harus dilakukan dengan cara yang konsisten dengan persyaratan privasi yang berlaku. Transformasi TAR Nielsen membantu menyediakan metodologi yang lebih siap untuk masa depan yang berpusat pada orang dan memanfaatkan masukan penting dari mata uang perdagangan media independen termasuk Nielsen TV Ratings dan Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director Asia Tenggara, Nielsen mengatakan, "Nielsen berkomitmen untuk membuka kekuatan audiens. Sejak TAR diluncurkan pada tahun 2018, Nielsen telah berinvestasi pada perangkat, sistem, kapabilitas, dan kemitraan untuk mendukung pembelian dan penjualan media di berbagai negara. Visi global Nielsen ONE, sebuah solusi tunggal lintas media untuk mendorong metrik yang lebih sebanding dan komprehensif di seluruh platform, adalah peta jalan untuk membawa kita ke sana."

Metodologi TAR yang disempurnakan ini didukung oleh model Nielsen yang diinformasikan oleh sumber tunggal yang kuat dan representatif dari perilaku konsumsi media. Pendekatan ini memungkinkan Nielsen untuk menghasilkan duplikasi audiens, dengan cakupan pasar yang lebih baik, sambil menggabungkan metrik mata uang media yang sudah mapan yang diadopsi secara luas di pasar.

"Menyediakan pengukuran audiens lintas platform yang berkualitas tinggi merupakan inti dari misi kami, dan kami sangat senang dapat meningkatkan produk Total Ad Ratings untuk melakukan hal tersebut. Nielsen tetap berkomitmen untuk mengukur total audiens, terlepas dari layar apa pun yang mereka gunakan." Annette Kunst, Regional Managing Director Asia Tenggara, Nielsen menyimpulkan.