Nielsen meningkatkan Nielsen Total Ad Ratings

1 September 2021 – Nielsen telah meningkatkan pengukuran iklan lintas media di Thailand, Indonesia, Filipina, dan Taiwan dengan mengubah metodologi Total Ad Ratings (TAR). 

TAR dirancang untuk memberikan wawasan mendalam tentang audiens yang tidak diduplikasi yang terpapar iklan di seluruh perangkat (smartphone, tablet, komputer, dan televisi). Ini menawarkan pengiklan data audiens yang independen dan dapat ditindaklanjuti untuk kampanye mereka, ditambah dengan demografi usia dan jenis kelamin, jangkauan kampanye yang dideduplicated, frekuensi dan GRP. 

Untuk mengatasi meningkatnya permintaan pasar akan liputan digital dan televisi yang komprehensif dalam solusi pengukuran iklan lintas media, Nielsen telah mengubah metodologi TAR-nya untuk membantu memposisikan solusinya untuk masa depan. Metodologi yang direvisi ini memungkinkan cakupan pasar yang lebih besar dan mengurangi tingkat ketergantungan pada satu sumber data eksternal di Thailand, Indonesia, Filipina, dan Taiwan.

Karena pemasar terus bersandar pada alat dan teknologi baru untuk mempersiapkan dunia tanpa cookie pihak ketiga, layanan pengukuran sekarang perlu menetapkan cara baru untuk mengidentifikasi perangkat dan orang-orang yang menggunakannya. Ini harus dilakukan dengan cara yang konsisten dengan persyaratan privasi yang berlaku. Transformasi TAR Nielsen membantu memberikan metodologi yang lebih siap untuk masa depan yang berpusat pada orang dan memanfaatkan masukan penting dari mata uang perdagangan media independen termasuk Nielsen TV Ratings dan Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen mengatakan "Nielsen berkomitmen untuk membuka kekuatan penonton. Sejak TAR diluncurkan pada tahun 2018, Nielsen telah berinvestasi dalam alat, sistem, kemampuan, dan kemitraan untuk mendukung pembelian dan penjualan media di negara-negara. Visi Nielsen ONE global Nielsen Nielsen, solusi tunggal lintas media untuk mendorong metrik yang lebih sebanding dan komprehensif di seluruh platform, adalah peta jalan untuk membawa kami ke sana."

Metodologi TAR yang disempurnakan didukung oleh model Nielsen eksklusif yang diinformasikan oleh sumber tunggal perilaku konsumsi media yang kuat dan representatif. Pendekatan ini memungkinkan Nielsen untuk menghasilkan duplikasi audiens, dengan cakupan pasar yang lebih baik, sambil menggabungkan metrik mata uang media mapan yang diadopsi secara luas di pasar.

"Menyediakan pengukuran audiens lintas platform berkualitas tinggi adalah inti dari misi kami, dan kami sangat senang dapat meningkatkan total produk Peringkat Iklan kami untuk melakukan hal itu. Nielsen tetap berkomitmen untuk mengukur total penonton, terlepas dari layar apa yang mereka mainkan." Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen menyimpulkan.