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アジアにおけるクロスメディア広告測定の変革

3分で読む|2021年9月

ニールセン、ニールセンの総広告視聴率を向上

2021年9月1 日 - ニールセンは、タイ、インドネシア、フィリピン、台湾において、Total Ad Ratings(TAR)の方法論を変革し、クロスメディア広告測定を強化しました。 

TARは、デバイス(スマートフォン、タブレット、コンピューター、テレビ)で広告にさらされる重複排除されたオーディエンスに関する深い洞察を提供するように設計されています。広告主は、年齢や性別の人口統計、重複排除されたキャンペーンのリーチ、頻度、GRPと組み合わせて、キャンペーンの独立した実用的なオーディエンスデータを提供します。 

ニールセンは、クロスメディア広告測定ソリューションにおける包括的なデジタルおよびテレビ報道に対する市場の需要の高まりに対応するため、TAR手法を変革し、将来に向けたソリューションの位置づけを支援しています。この改訂された方法論により、タイ、インドネシア、フィリピン、台湾の市場カバレッジが拡大し、外部データソースへの依存度が低下します。

マーケターがサードパーティCookieのない世界に備えるために新しいツールやテクノロジーに傾倒し続ける中、 測定サービスは、デバイスとそれを使用する人々を識別するための新しい方法を確立する必要があります。これは、適用されるプライバシー要件と一致する方法で行う必要があります。ニールセンのTARトランスフォーメーションは、ニールセンTVレーティングやニールセン・デジタル・アド・レーティングスなどの独立系メディア取引通貨からの重要なインプットを活用し、人間中心の、より将来を見据えた方法論を提供するのに役立ちます。

ニールセンの東南アジア地域マネージングディレクターであるアネット・クンストは、「ニールセンは視聴者の力を解き放つことに尽力しています。2018年のTARの立ち上げ以来、ニールセンは各国でのメディアの売買を支えるためのツール、システム、機能、パートナーシップに投資してきました。ニールセンのグローバルな Nielsen ONE ビジョンは、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な指標を推進するための単一のクロスメディアソリューションであり、そのためのロードマップです。

強化されたTARメソドロジーは、メディア消費行動の堅牢で代表的な単一のソースから情報を得たニールセン独自のモデルによって支えられています。このアプローチにより、ニールセンは、市場で広く採用されている確立されたメディア通貨指標を取り入れながら、より良い市場カバレッジで視聴者の重複を生み出すことができます。

「高品質のクロスプラットフォームオーディエンス測定を提供することは、私たちの使命の中核であり、そのためにTotal Ad Ratings製品を強化できることを嬉しく思います。ニールセンは、どのスクリーンに映っているかに関係なく、総視聴者数を測定することに引き続き取り組んでいます。ニールセンの東南アジア地域マネージングディレクターであるアネット・クンストは、次のように締めくくりました。 

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、メディア業界を総合的かつ客観的に理解するためのデータおよび分析を提供する世界的なリーディングカンパニーです。ニールセンは、視聴者測定、視聴者成果、コンテンツにまたがるサービスを提供することで、クライアントやパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供し、投資と成長戦略の価値を最適化します。ニールセンは、メディアを横断した重複のないオーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとそのクライアントにとってAudience is EverythingTMであり、ニールセンはすべての声を大切にすることをお約束します。

S&P500の一社であるニールセンは、約60カ国で測定・分析サービスを提供しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、TwitterLinkedInFacebookInstagramでニールセンとつながってください。

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ソフィー・ミリントン

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