アジアにおけるクロスメディア広告測定の変革

ニールセン、ニールセン総合広告視聴率を強化

2021年9月1日- ニールセンは、タイ、インドネシア、フィリピン、台湾におけるクロスメディア広告測定を強化し、総合広告視聴率（TAR）手法を変革した。 

TARは、デバイス（スマートフォン、タブレット、パソコン、テレビ）を横断して広告に接触する重複排除されたオーディエンスに関する深い洞察を提供するように設計されています。年齢や性別、重複排除されたキャンペーンリーチ、フリークエンシー、GRPと連動し、広告主のキャンペーンに独立した実用的なオーディエンスデータを提供します。 

クロスメディア広告測定ソリューションにおいて、デジタルとテレビを包括的にカバーしたいという市場ニーズの高まりに対応するため、ニールセンはTAR測定手法を変革し、将来的なソリューションの位置づけを確立しました。タイ、インドネシア、フィリピン、台湾では、この方法論の見直しにより、市場カバー率が向上し、外部データソースへの依存度が低下しました。

マーケティング担当者がサードパーティのクッキーのない世界に備えて新しいツールやテクノロジーに傾倒し続ける中、測定サービスはデバイスとそれを使用する人々を識別する新しい方法を確立する必要があります。これは、適用されるプライバシー要件と矛盾しない方法で行われなければなりません。ニールセンのTAR変換は、人々を中心とし、Nielsen TV RatingsやNielsen Digital Ad Ratingsを含む独立したメディア取引通貨からの重要なインプットを活用する、より未来に対応した手法を提供するのに役立ちます。

ニールセンの東南アジア地域マネージング・ディレクター、アネット・クンストは「ニールセンはオーディエンスの力を引き出すことにコミットしている。2018年にTARを開始して以来、ニールセンは各国のメディアバイイングと販売を支えるツール、システム、能力、パートナーシップに投資してきました。ニールセンのグローバル Nielsen ONEビジョンである、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な指標を推進するための単一のクロスメディアソリューションは、私たちをそこに到達させるためのロードマップです。"

強化されたTARの手法は、メディア消費行動の強固で代表的な単一の情報源から得たニールセン独自のモデルによっている。このアプローチにより、ニールセンは市場で広く採用されている確立されたメディアカレンシー指標を取り入れながら、より優れた市場カバー率で視聴者の重複を生み出すことができる。

「質の高いクロスプラットフォーム視聴者測定を提供することはニールセンの使命の中核であり、そのために総合広告視聴率製品を強化できることを嬉しく思います。ニールセンは、視聴者がどのスクリーンにいるかに関係なく、総合的な視聴者の測定に引き続き取り組んでいきます。ニールセンの東南アジア地域マネージング・ディレクター、アネット・クンストは次のように締めくくった。