닐슨, 닐슨 총 광고 평점 향상

2021년 9월 1일 – 닐슨은 TAR(Total Ad Ratings) 방법론을 혁신하여 태국, 인도네시아, 필리핀, 대만에서 크로스 미디어 광고 측정을 강화했습니다. 

TAR은 여러 장치(스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 및 텔레비전)에서 광고에 노출되는 중복 제거 대상 그룹에 대한 심층적인 통찰력을 제공하도록 설계되었습니다. 광고주에게 연령 및 성별 인구 통계, 중복 제거 된 캠페인 도달 범위, 빈도 및 GRP와 함께 캠페인에 대한 독립적이고 실행 가능한 잠재 고객 데이터를 제공합니다. 

교차 미디어 광고 측정 솔루션에서 포괄적인 디지털 및 TV 커버리지에 대한 증가하는 시장 수요를 해결하기 위해 Nielsen은 TAR 방법론을 혁신하여 미래를 위한 솔루션을 마련했습니다. 이 개정 된 방법론은 시장 커버리지를 확대하고 태국, 인도네시아, 필리핀 및 대만의 외부 데이터 소스에 대한 의존도를 줄입니다.

마케팅 담당자가 타사 쿠키가 없는 세상을 준비하기 위해 새로운 도구와 기술에 계속 기대고 있는 가운데, 측정 서비스는 이제 장치와 쿠키를 사용하는 사람을 식별하는 새로운 방법을 수립해야 합니다. 이는 해당 개인 정보 보호 요구 사항과 일치하는 방식으로 수행되어야합니다. 닐슨의 TAR 변환은 사람 중심의 미래 지향적 방법론을 제공하고 Nielsen TV Ratings 및 Nielsen Digital Ad Ratings를 포함한 독립 미디어 거래 통화의 중요한 입력을 활용하는 데 도움이 됩니다.

닐슨 동남아시아 지역 전무 이사 인 Annette Kunst는 "닐슨은 관객의 힘을 발휘하기 위해 최선을 다하고 있습니다. TAR이 2018년에 출시된 이래로, 닐슨은 국가에서 미디어 구매 및 판매를 뒷받침하기 위해 도구, 시스템, 기능 및 파트너십에 투자해 왔습니다. 닐슨의 글로벌 닐슨 원 비전은 플랫폼 전반에 걸쳐 더 비교되고 포괄적인 메트릭을 구동하는 단일 크로스 미디어 솔루션으로, 우리를 거기에 도달하기 위한 로드맵입니다."

향상된 TAR 방법론은 강력하고 대표적인 미디어 소비 행동 소스에 의해 정보를 얻은 독점적 인 Nielsen 모델에 의해 구동됩니다. 이러한 접근 방식을 통해 Nielsen은 시장에서 널리 채택되는 확립 된 미디어 통화 메트릭을 통합하면서 더 나은 시장 커버리지를 통해 잠재 고객 중복을 생성 할 수 있습니다.

"고품질 크로스 플랫폼 잠재 고객 측정을 제공하는 것이 우리의 사명의 핵심이며, 이를 위해 Total Ad Ratings 제품을 향상시켜 매우 기쁩니다. 닐슨은 그들이 어떤 스크린에 있든 상관없이 전체 관객을 측정하기 위해 최선을 다하고 있습니다. " Annette Kunst, 동남아시아 지역 전무 이사, 닐슨은 결론을 내렸다.