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아시아의 크로스 미디어 광고 측정 혁신

3분 읽기 | 2021년 9월

닐슨, 닐슨 종합 광고 등급 향상

2021년 9월 1일 - 닐슨은 태국, 인도네시아, 필리핀, 대만에서 총 광고 시청률(TAR) 방법론을 혁신하여 크로스 미디어 광고 측정을 강화했습니다. 

TAR은 여러 기기(스마트폰, 태블릿, 컴퓨터, 텔레비전)에서 광고에 노출된 중복 제거된 잠재고객에 대한 심층적인 인사이트를 제공하도록 설계되었습니다. 광고주에게 연령 및 성별 인구 통계, 중복 제거된 캠페인 도달 범위, 빈도 및 GRP와 함께 캠페인에 대한 독립적이고 실행 가능한 오디언스 데이터를 제공합니다. 

크로스 미디어 광고 측정 솔루션에서 포괄적인 디지털 및 텔레비전 커버리지에 대한 시장의 수요 증가에 대응하기 위해, 닐슨은 미래를 위한 솔루션으로 자리매김할 수 있도록 TAR 방법론을 혁신했습니다. 이 개정된 방법론은 태국, 인도네시아, 필리핀, 대만에서 시장 커버리지를 확대하고 하나의 외부 데이터 소스에 대한 의존도를 낮췄습니다.

마케터들이 제3자 쿠키가 없는 세상에 대비하기 위해 새로운 도구와 기술에 지속적으로 의존함에 따라, 이제 측정 서비스는 디바이스와 이를 사용하는 사용자를 식별하는 새로운 방법을 구축해야 합니다. 이는 해당 개인정보 보호 요건에 부합하는 방식으로 수행되어야 합니다. 닐슨의 TAR 혁신은 사람 중심의 보다 미래 지향적인 방법론을 제공하는 데 도움이 되며, 닐슨 TV 시청률과 닐슨 디지털 광고 시청률 등 독립 미디어 거래 통화에서 얻은 중요한 정보를 활용합니다.

닐슨의 동남아시아 지역 매니징 디렉터인 아네트 쿤스트는 "닐슨은 잠재고객의 잠재력을 실현하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 2018년 TAR이 출시된 이래, 닐슨은 각국의 미디어 구매 및 판매를 뒷받침하기 위해 도구, 시스템, 역량 및 파트너십에 투자해 왔습니다. 여러 플랫폼에서 보다 비교 가능하고 포괄적인 지표를 제공하는 단일 크로스 미디어 솔루션인 닐슨의 글로벌 Nielsen ONE 비전은 이를 달성하기 위한 로드맵입니다."

향상된 TAR 방법론은 강력하고 대표적인 단일 미디어 소비 행동 소스를 기반으로 한 독점적인 닐슨 모델에 의해 구동됩니다. 이 접근 방식을 통해 닐슨은 시장에서 널리 채택되고 있는 기존의 미디어 통화 지표를 통합하면서 더 나은 시장 커버리지로 오디언스 중복성을 생성할 수 있습니다.

"고품질의 크로스 플랫폼 오디언스 측정을 제공하는 것이 우리 사명의 핵심이며, 이를 위해 총 광고 시청률 제품을 개선하게 되어 매우 기쁩니다. 닐슨은 어떤 스크린을 사용하든 상관없이 총 시청자 수를 측정하는 데 전념하고 있습니다." 아네트 쿤스트, 닐슨 동남아시아 지역 매니징 디렉터는 이렇게 마무리했습니다. 

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램에서 소통하세요.

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