Nielsen และ IHS Markit เร่งการวัดผลกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์ด้วย Polk Automotive Solutions

ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นว่าจะดึงดูดผู้ซื้อรถยนต์เมื่อใดและอย่างไร

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 15 มิถุนายน 2021 – วันนี้ Nielsen (NLSN) ได้ประกาศความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์กับ IHS Markit (NYSE: INFO) ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกด้านยานยนต์ชั้นนำ ผ่านความร่วมมือนี้ Nielsen จะบูรณาการข้อมูลยานยนต์ที่ครอบคลุมจาก Polk Automotive Solutions โดย IHS Markit เข้ากับโซลูชันการวัดกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์ การใช้ประโยชน์จากข้อเสนอของ Nielsen จะทำให้ผู้โฆษณามีความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้บริโภครถยนต์ในปัจจุบัน ทำให้พวกเขามีอำนาจในการตัดสินใจทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยอาศัยข้อมูลในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายด้านยานยนต์

ในขณะที่อุตสาหกรรมยานยนต์ต้องปรับตัวให้เข้ากับเศรษฐกิจที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการระบาดของ COVID-19 และความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป นักการตลาดก็ตระหนักดีถึงความจำเป็นที่จะต้องมีความรอบรู้มากขึ้นในการเข้าถึงเจ้าของรถปัจจุบันและผู้ซื้อในตลาด การนำ Polk Automotive Solutions และโซลูชันขั้นสูงของ Nielsen มารวมกันทำให้นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับธุรกรรมรถยนต์ใหม่และมือสอง รวมถึงข้อมูลพฤติกรรมการใช้รถยนต์ที่แข็งแกร่งกว่า 30 ปี เพื่อแจ้งแผนงาน การเปิดใช้งาน การวัดผล และผลลัพธ์ กลุ่มเป้าหมายของ Polk Automotive สร้างขึ้นจากการวิเคราะห์ธุรกรรมรถยนต์ใหม่และมือสองมากกว่า 50 ล้านรายการต่อปีทั่วสหรัฐอเมริกา และครอบคลุมทุกยี่ห้อและรุ่น

Joe Kyriakoza รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของ Polk Automotive Solutions จาก IHS Markit กล่าวว่า “การเพิ่มองค์ประกอบแบบไดนามิกใหม่ๆ ลงในสื่อที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงมาก่อนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาด การเพิ่มประสิทธิภาพและการวัดผลโดยใช้ข้อมูลของ Polk ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมก้าวข้ามเครื่องมือพื้นฐานและตัวชี้วัดแบบเดิมไปสู่การประเมินกิจกรรมการขายจริง ซึ่งถือเป็นสิ่งจำเป็นในปัจจุบัน”

ด้วยความสัมพันธ์นี้ นักการตลาดสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการดึงดูดผู้ชมอัตโนมัติได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ใช้งานการกำหนดเป้าหมายข้ามหน้าจอและการเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายอัตโนมัติ และทำความเข้าใจว่าแคมเปญของตนเข้าถึงผู้ชมอัตโนมัติที่ต้องการหรือไม่ นอกจากนี้ นักการตลาดจะสามารถสังเกตผลกระทบของโฆษณาที่มีต่อผู้ชมที่มุ่งเน้นอัตโนมัติ และกำหนดยอดขายที่เพิ่มขึ้นที่เกิดจากแคมเปญของตนได้ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถแสดงผลกระทบของแพลตฟอร์มของตนและส่งเสริมจุดแข็งของตน โดยรับตัวชี้วัดสำคัญที่จำเป็นเพื่อพิสูจน์คุณค่าที่แท้จริงต่อผู้โฆษณา 

ลูกค้าจะได้รับผลประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและปรับแต่งข้อความโฆษณาตามเกณฑ์ที่หลากหลาย เช่น ขั้นตอนการซื้อ คุณลักษณะของรถยนต์โดยละเอียด ความผูกพันต่อแบรนด์ และอื่นๆ
• เพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อโดยใช้กลุ่มเป้าหมาย Polk เพื่อการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลยิ่งขึ้น
• ปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญและลดขยะแคมเปญโดยเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงและความถี่ของกลุ่มเป้าหมาย Polk
• เข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของสื่อได้ดีขึ้นในแพลตฟอร์ม สื่อสร้างสรรค์ เครือข่าย และผู้ซื้อ

“ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่มีความแข็งแกร่งมีบทบาทสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในการช่วยให้นักการตลาดที่ชาญฉลาดสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับการจัดสรรและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายสื่อ” Ameneh Atai ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของ Nielsen กล่าว “การรวม Polk Automotive Solutions เข้ากับข้อเสนอสื่อผสมของ Nielsen ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกและแนวทางที่จำเป็นในการตัดสินใจทางการตลาดทั้งหมดได้อย่างไม่มีใครเทียบได้”

ปัจจุบัน กลุ่มผู้ชม Nielsen สำหรับกลุ่มเป้าหมาย Polk พร้อมให้เปิดใช้งานใน Nielsen Auto Cloud แล้ว ซึ่งช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายเจ้าของรถโดยพิจารณาจากพฤติกรรมการใช้รถของพวกเขา ข้อมูลนี้จะถูกนำไปใช้ในการวัดผลลัพธ์ทางทีวีด้วย ซึ่งทำให้สามารถรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาทางทีวีนำไปสู่ผลลัพธ์ได้ ในอีก 12 เดือนข้างหน้านี้ Nielsen จะขยาย Polk Automotive Solutions ไปสู่ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในด้านการวางแผน การวัดกลุ่มเป้าหมาย และผลลัพธ์ในลักษณะแบบแบ่งขั้นตอนต่อไป