A Nielsen e a IHS Markit impulsionam a medição de audiência e resultados com a Polk Automotive Solutions

O relacionamento estratégico permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes sobre como e quando interagir com os compradores de automóveis.

Nova York, NY – 15 de junho de 2021 – Hoje , a Nielsen (NLSN) anunciou uma parceria estratégica com a IHS Markit (NYSE: INFO), fornecedora líder de informações e insights automotivos. Por meio dessa colaboração, a Nielsen integrará dados automotivos abrangentes da Polk Automotive Solutions by IHS Markit em suas soluções de medição de audiência e resultados. Aproveitando as ofertas da Nielsen, os anunciantes terão uma compreensão mais clara dos consumidores automotivos atuais, capacitando-os a tomar decisões de marketing mais eficazes e baseadas em dados sobre o envolvimento com o público automotivo.

À medida que a indústria automotiva se adapta a uma economia profundamente afetada pela pandemia da COVID-19 e às mudanças nas preferências dos consumidores, os profissionais de marketing percebem a necessidade de serem mais astutos na forma e no momento de alcançar os atuais proprietários de veículos e compradores no mercado. A união da Polk Automotive Solutions e das soluções avançadas da Nielsen permite que os profissionais de marketing aproveitem informações abrangentes sobre transações de veículos novos e usados e mais de 30 anos de dados robustos sobre o comportamento automotivo para informar suas iniciativas de planejamento, ativação, medição e resultados. O Polk Automotive Audiences é baseado na análise de mais de 50 milhões de transações de veículos novos e usados por ano nos Estados Unidos e inclui todas as marcas e modelos.

“Ao adicionar novos elementos dinâmicos a um meio historicamente estático para alcançar o público, nossa colaboração com a Nielsen é um passo significativo para anunciantes e profissionais de marketing”, disse Joe Kyriakoza, vice-presidente e gerente geral da Polk Automotive Solutions by IHS Markit. “A otimização e a medição utilizando os dados da Polk ajudam o setor a ir além das ferramentas básicas e métricas tradicionais para avaliar a atividade real de vendas, algo fundamental nos dias de hoje.”

Por meio dessa relação, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais eficazes sobre como envolver o público interessado em automóveis, implementar segmentação entre telas e ativação de segmentos de público interessado em automóveis, além de entender se suas campanhas estão alcançando o público desejado. Além disso, os profissionais de marketing poderão observar o impacto de seus anúncios no público interessado em automóveis e determinar o aumento incremental nas vendas impulsionado por suas campanhas. Os editores também poderão mostrar o impacto de sua plataforma e promover seus pontos fortes, recebendo as principais métricas necessárias para comprovar o valor real para os anunciantes. 

Entre os benefícios, os clientes podem:

• Alcance públicos e personalize mensagens publicitárias com base em um conjunto diversificado de critérios, como estágio de compra, atributos detalhados do veículo, afinidade com a marca e muito mais.
• Otimize os planos de mídia usando os segmentos de audiência da Polk para compras de mídia mais eficientes e eficazes.
• Melhore o desempenho da campanha e reduza o desperdício otimizando o alcance e a frequência do Polk Audiences.
• Compreenda melhor as informações sobre o desempenho da mídia em todas as plataformas, criativos, redes e compradores.

“Dados e insights robustos estão desempenhando um papel cada vez mais vital em ajudar profissionais de marketing experientes a tomar decisões informadas sobre como alocar e otimizar os gastos com mídia”, disse Ameneh Atai, gerente geral de estratégia comercial da Nielsen. “Ao incorporar a Polk Automotive Solutions à oferta de mídia cruzada da Nielsen, estamos dando às marcas acesso sem precedentes aos insights e orientações de que precisam para abordar todas as decisões de marketing com precisão e confiança.”

Os segmentos de audiência da Nielsen para o Polk Audiences estão atualmente disponíveis para ativação na Nielsen Auto Cloud, ajudando os profissionais de marketing a segmentar os proprietários de veículos com base em seus comportamentos automotivos. Esses dados também serão aproveitados para a medição de resultados de TV, proporcionando a capacidade de obter insights detalhados sobre como a publicidade na TV leva a resultados. Nos próximos 12 meses, a Nielsen continuará a expandir o Polk Automotive Solutions para ofertas adicionais em planejamento, medição de audiência e resultados em uma abordagem faseada.