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Nielsen e IHS Markit Turbocharge Audience and Outcomes Measurement With Polk Automotive Solutions

Leitura de 3 minutos | Junho 2021

O relacionamento estratégico permite que os marqueteiros tomem decisões mais inteligentes sobre como e quando engajar compradores de automóveis

Nova York, NY - 15 de junho de 2021 - Hoje, a Nielsen (NLSN) anunciou uma relação estratégica com a IHS Markit (NYSE: INFO), um dos principais fornecedores de informações e insights automotivos. Através desta colaboração, a Nielsen integrará dados automotivos abrangentes da Polk Automotive Solutions da IHS Markit em suas soluções de medição de audiência e resultados. Alavancando as ofertas da Nielsen, os anunciantes terão um entendimento mais claro dos consumidores automotivos atuais, capacitando-os a tomar decisões de marketing mais eficazes e orientadas por dados sobre o envolvimento com o público automotivo.

Como a indústria automotiva se adapta a uma economia profundamente afetada pela pandemia da COVID-19 e pelas mudanças nas preferências dos consumidores, os marqueteiros percebem a necessidade de ser mais astutos em como e quando atingir os atuais proprietários de veículos e compradores no mercado. Reunir a Polk Automotive Solutions e as soluções avançadas da Nielsen permite aos marqueteiros aproveitar informações abrangentes sobre transações de veículos novos e usados e mais de 30 anos de dados robustos sobre o comportamento automotivo para informar suas iniciativas de planejamento, ativação, medição e resultados. A Polk Automotive Audiences é construída com base na análise de mais de 50 milhões de transações de veículos novos e usados por ano em todos os EUA e inclui todas as marcas e modelos.

"Ao acrescentar novos elementos dinâmicos a um meio historicamente estático para atingir o público, nossa colaboração com a Nielsen é um passo significativo para anunciantes e marqueteiros", disse Joe Kyriakoza, vice-presidente e gerente geral da Polk Automotive Solutions da IHS Markit. "A otimização e medição utilizando os dados da Polk ajuda a indústria a ir além das ferramentas básicas e métricas legadas para avaliar a atividade real de vendas, um imperativo chave hoje".

Através deste relacionamento, os marqueteiros podem tomar decisões mais eficazes sobre o engajamento do público automotivo, implementar o direcionamento e a ativação de segmentos de audiência automotiva e entender se suas campanhas estão alcançando o público automotivo desejado. Além disso, os marqueteiros serão capazes de observar o impacto de seus anúncios sobre o público-alvo automático e determinar o aumento de vendas impulsionado por suas campanhas. Os editores também serão capazes de mostrar o impacto de sua plataforma e promover seus pontos fortes, recebendo as principais métricas de que precisam para provar valor real para os anunciantes. 

Entre os benefícios, os clientes podem:

  • Alcançar públicos e personalizar mensagens publicitárias com base em um conjunto diversificado de critérios, tais como estágio de compra, atributos detalhados do veículo, afinidade com a marca e muito mais.
  • Otimizar os planos de mídia usando os segmentos da Polk Audience para a compra de mídia mais eficiente e eficaz
  • Melhorar o desempenho da campanha e reduzir o desperdício da campanha, otimizando o alcance e a frequência das audiências Polk
  • Entender melhor a percepção do desempenho da mídia através de plataformas, criativas, redes e compradores

"Dados robustos e insights estão desempenhando um papel cada vez mais vital para ajudar os especialistas em marketing a tomar decisões informadas sobre como alocar e otimizar os gastos com a mídia", disse Ameneh Atai, Gerente Geral de Estratégia Comercial da Nielsen. "Ao incorporar a Polk Automotive Solutions à oferta de mídia cruzada da Nielsen, estamos dando às marcas um acesso inigualável aos insights e à direção que precisam para abordar todas as decisões de marketing com precisão e confiança".

Os segmentos de audiência da Nielsen para as audiências da Polk estão atualmente disponíveis para ativação no Nielsen Auto Cloud, ajudando os marqueteiros a visar os proprietários de veículos com base em seus comportamentos automotivos. Estes dados também serão aproveitados para a medição dos resultados da TV, proporcionando a capacidade de obter insights granulares sobre como a publicidade na TV leva aos resultados. Durante os próximos 12 meses, a Nielsen continuará a expandir a Polk Automotive Solutions em ofertas adicionais em planejamento, medição de audiência e resultados em uma abordagem faseada.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Contato

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com