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尼尔森和IHS Markit通过Polk汽车解决方案为受众和结果测量提供动力

3分钟阅读 | 2021年6月

战略关系使营销人员能够在如何和何时吸引汽车买家方面做出更明智的决定

纽约,纽约 - 2021年6月15日 - 今天,尼尔森(NLSN)宣布与汽车信息和洞察力的领先供应商IHS Markit(纽约证券交易所:INFO)建立战略合作关系。通过这次合作,尼尔森将把IHS Markit的Polk Automotive Solutions的全面汽车数据整合到其受众和结果测量解决方案中。利用尼尔森的产品,广告商将对当今的汽车消费者有更清楚的了解,使他们能够在与汽车受众的接触中做出更有效的、以数据为导向的营销决策。

随着汽车行业适应受COVID-19大流行病和消费者偏好变化深刻影响的经济,营销人员意识到需要在如何和何时接触现有车主和市场内买家方面更加精明。将波尔克汽车解决方案和先进的尼尔森解决方案结合起来,使营销人员能够利用关于新车和二手车交易的全面信息以及30多年的强大汽车行为数据,为他们的规划、激活、测量和结果举措提供信息。Polk Automotive Audiences建立在全美每年5000多万次新车和二手车交易的分析基础上,包括每个品牌和车型。

"IHS Markit公司Polk汽车解决方案副总裁兼总经理Joe Kyriakoza说:"通过为历史上静态的媒体增加新的动态元素来接触受众,我们与尼尔森的合作对广告商和营销人员来说是一个重要的进步。"利用Polk数据进行优化和测量,有助于行业超越基本工具和传统指标,评估实际销售活动,这是当今的一个关键要务。"

通过这种关系,营销人员可以在吸引汽车受众方面做出更有效的决策,实施跨屏定位和激活汽车受众群体,并了解他们的活动是否达到了预期的汽车受众。此外,营销人员将能够观察他们的广告对以汽车为重点的受众的影响,并确定他们的活动所推动的增量销售提升。出版商也将能够展示他们的平台的影响,促进他们的优势,获得他们需要的关键指标,以证明对广告商的真正价值。 

在这些好处中,客户可以。

  • 根据一系列不同的标准,如购买阶段、详细的车辆属性、品牌亲和力等,接触受众并个性化广告信息。
  • 利用Polk受众群体优化媒体计划,以提高媒体购买的效率和效果
  • 通过优化Polk受众的覆盖面和频率,提高活动绩效,减少活动浪费
  • 更好地理解跨平台、创意、网络和买家的媒体性能洞察力

"尼尔森商业战略总经理Ameneh Atai说:"强大的数据和洞察力在帮助精明的营销人员就如何分配和优化媒体支出做出明智的决定方面发挥着越来越重要的作用。"通过将Polk汽车解决方案纳入尼尔森的跨媒体服务,我们为品牌提供了无与伦比的洞察力和方向,使他们能够准确而自信地做出所有营销决策。

NielsenAudience Segmentsfor Polk Audiences目前可在Nielsen Auto Cloud中激活,帮助营销人员根据汽车行为锁定车主。这一数据也将被用于电视结果测量,提供了获得电视广告如何导致结果的细化见解的能力。在接下来的12个月里,尼尔森将继续扩大波尔克汽车解决方案的范围,分阶段提供规划、受众测量和结果。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球领先的数据和分析公司,对媒体行业有全面客观的了解。尼尔森的产品涵盖了受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,优化他们的投资价值和发展战略。它是唯一能够提供去重的跨媒体受众测量的公司。对于尼尔森及其客户来说,受众就是一切,尼尔森致力于确保每一个声音都是有价值的。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在近60个国家提供测量和分析服务。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram上与我们联系。

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mark.yamada@nielsen.com