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尼尔森和 IHS Markit 借助 Polk 汽车解决方案加速受众和成果测量

3 分钟阅读 | 2021 年 6 月

战略关系使营销人员能够就如何以及何时与汽车买家接触做出更明智的决策

纽约州纽约市 - 2021年6月15日 - 今天,尼尔森(NLSN)宣布与领先的汽车信息和洞察力提供商IHS Markit(纽约证券交易所股票代码:INFO)建立战略合作关系。通过此次合作,尼尔森将把来自IHS Markit Polk Automotive Solutions的全面汽车数据整合到其受众和效果测量解决方案中。利用尼尔森提供的服务,广告商将对当今的汽车消费者有更清晰的了解,使他们能够在与汽车受众接触时做出更有效的、以数据为导向的营销决策。

随着汽车行业适应受 COVID-19 流行病和消费者偏好变化深刻影响的经济,营销人员意识到需要更加敏锐地了解如何以及何时接触现有车主和市场内买家。Polk Automotive Solutions与先进的尼尔森解决方案相结合,使营销人员能够利用新车和二手车交易的全面信息以及30多年来强大的汽车行为数据,为其规划、激活、测量和结果计划提供信息。Polk Automotive Audiences建立在对全美每年5000多万辆新车和二手车交易的分析基础之上,涵盖了所有品牌和车型。

"IHS Markit Polk汽车解决方案副总裁兼总经理Joe Kyriakoza表示:"我们与尼尔森的合作为接触受众的静态媒体增添了新的动态元素,是广告商和营销人员向前迈出的重要一步。"利用 Polk 数据进行优化和测量,有助于行业超越基本工具和传统指标,评估实际销售活动,这是当前的关键所在。

通过这种关系,营销人员可以更有效地决定如何吸引汽车受众、实施跨屏定位和激活汽车受众细分市场,并了解他们的营销活动是否触及了所需的汽车受众。此外,营销人员还能观察其广告对汽车受众的影响,并确定其营销活动带来的增量销售提升。出版商也将能够展示其平台的影响力并宣传自己的优势,获得向广告商证明实际价值所需的关键指标。 

其中,客户可以

"尼尔森商业战略总经理Ameneh Atai表示:"强大的数据和洞察力在帮助精明的营销人员就如何分配和优化媒体支出做出明智决策方面发挥着越来越重要的作用。"通过将Polk Automotive Solutions纳入尼尔森的跨媒体产品,我们将为品牌提供无与伦比的洞察力和指导,帮助他们精准、自信地做出所有营销决策。

目前,尼尔森汽车云(Nielsen Auto Cloud)中的尼尔森波尔克受众细分(NielsenAudience Segmentsfor Polk Audiences)已可激活,帮助营销人员根据车主的汽车行为锁定目标车主。这些数据还将用于电视效果测量,提供有关电视广告如何产生效果的精细洞察。在未来 12 个月内,尼尔森将继续分阶段将 Polk 汽车解决方案扩展到规划、受众测量和结果方面的其他产品中。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

尼尔森

马克-山田

mark.yamada@nielsen.com