Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen i IHS Markit zwiększają efektywność pomiaru oglądalności i wyników dzięki rozwiązaniom Polk Automotive

3 minuty czytania | czerwiec 2021

Strategiczna współpraca umożliwia marketerom podejmowanie trafniejszych decyzji dotyczących sposobu i czasu angażowania nabywców samochodów.

Nowy Jork, NY - 15 czerwca 2021 r. - Firma Nielsen (NLSN) ogłosiła dziś nawiązanie strategicznej współpracy z firmą IHS Markit (NYSE: INFO), wiodącym dostawcą informacji i danych z branży motoryzacyjnej. Dzięki tej współpracy, Nielsen zintegruje kompleksowe dane motoryzacyjne z Polk Automotive Solutions by IHS Markit w swoich rozwiązaniach pomiaru oglądalności i wyników. Dzięki ofercie Nielsena reklamodawcy będą mogli lepiej zrozumieć współczesnych konsumentów samochodów, co pozwoli im na podejmowanie bardziej efektywnych, opartych na danych decyzji marketingowych dotyczących angażowania odbiorców z branży motoryzacyjnej.

W miarę jak branża motoryzacyjna przystosowuje się do gospodarki, na którą ogromny wpływ ma pandemia COVID-19 i zmieniające się preferencje konsumentów, marketerzy zdają sobie sprawę, że muszą być bardziej świadomi tego, w jaki sposób i kiedy dotrzeć do obecnych właścicieli pojazdów i nabywców na rynku. Połączenie rozwiązań Polk Automotive z zaawansowanymi rozwiązaniami Nielsena umożliwia marketerom wykorzystanie kompleksowych informacji na temat transakcji dotyczących nowych i używanych pojazdów oraz ponad 30 lat solidnych danych na temat zachowań w branży motoryzacyjnej do planowania, aktywacji, pomiaru i wyników inicjatyw. Polk Automotive Audiences opiera się na analizie ponad 50 milionów transakcji dotyczących nowych i używanych pojazdów rocznie w Stanach Zjednoczonych i obejmuje wszystkie marki i modele.

"Dzięki dodaniu nowych dynamicznych elementów do historycznie statycznego medium docierania do odbiorców, nasza współpraca z firmą Nielsen jest znaczącym krokiem naprzód dla reklamodawców i marketerów" - powiedział Joe Kyriakoza, Wiceprezes i Dyrektor Generalny Polk Automotive Solutions w IHS Markit. "Optymalizacja i pomiary z wykorzystaniem danych Polk pomagają branży wyjść poza podstawowe narzędzia i dotychczasowe wskaźniki w kierunku oceny rzeczywistej aktywności sprzedażowej, co jest obecnie kluczową koniecznością."

Dzięki tej relacji marketerzy mogą podejmować bardziej efektywne decyzje dotyczące angażowania odbiorców z sektora motoryzacyjnego, wdrażania wieloekranowego targetowania i aktywacji segmentów odbiorców z sektora motoryzacyjnego, a także zrozumieć, czy ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców z sektora motoryzacyjnego. Ponadto marketerzy będą mogli obserwować wpływ swoich reklam na grupy odbiorców skoncentrowanych na samochodach oraz określić przyrost sprzedaży uzyskany dzięki kampaniom. Wydawcy będą mogli również zaprezentować wpływ swojej platformy i promować swoje mocne strony, otrzymując kluczowe wskaźniki, których potrzebują, aby udowodnić reklamodawcom swoją prawdziwą wartość. 

Klienci mogą m.in:

  • Docieraj do odbiorców i personalizuj komunikaty reklamowe w oparciu o różnorodne kryteria, takie jak etap zakupu, szczegółowe atrybuty pojazdu, sympatia do marki i inne.
  • Optymalizacja planów mediowych z wykorzystaniem segmentów Polk Audience dla bardziej efektywnych i skutecznych zakupów mediów
  • Zwiększ wydajność kampanii i zredukuj jej straty dzięki optymalizacji zasięgu i częstotliwości odwiedzin odbiorców Polk Audiences.
  • Lepsze zrozumienie informacji o wydajności mediów w odniesieniu do platform, kreacji, sieci i nabywców

"Solidne dane i informacje odgrywają coraz ważniejszą rolę w pomaganiu świadomym marketerom w podejmowaniu decyzji dotyczących alokacji i optymalizacji wydatków na media" - powiedział Ameneh Atai, dyrektor generalny ds. strategii komercyjnej w firmie Nielsen. "Włączając Polk Automotive Solutions do oferty Nielsena, dajemy markom niezrównany dostęp do informacji i wskazówek, których potrzebują, aby precyzyjnie i pewnie podchodzić do wszystkich decyzji marketingowych."

Segmenty widowni Nielsen Audience Segments for Polk Audiences są obecnie dostępne do aktywacji w Nielsen Auto Cloud, pomagając marketerom dotrzeć do właścicieli pojazdów w oparciu o ich zachowania związane z motoryzacją. Dane te będą również wykorzystywane do pomiaru wyników telewizyjnych, zapewniając możliwość uzyskania szczegółowych informacji na temat tego, w jaki sposób reklama telewizyjna przekłada się na wyniki. W ciągu najbliższych 12 miesięcy firma Nielsen będzie stopniowo rozszerzać ofertę Polk Automotive Solutions o dodatkowe usługi w zakresie planowania, pomiaru oglądalności i wyników.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można się z nami kontaktować na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com