Nielsen i IHS Markit przyspieszają pomiary oglądalności i wyników dzięki rozwiązaniom Polk Automotive Solutions

Strategiczna relacja umożliwia marketerom podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących tego, jak i kiedy angażować nabywców samochodów.

Nowy Jork, NY - 15 czerwca 2021 r. - Firma Nielsen (NLSN) ogłosiła dziś strategiczną współpracę z IHS Markit (NYSE: INFO), wiodącym dostawcą informacji i spostrzeżeń z branży motoryzacyjnej. Dzięki tej współpracy Nielsen zintegruje kompleksowe dane motoryzacyjne z Polk Automotive Solutions by IHS Markit ze swoimi rozwiązaniami do pomiaru oglądalności i wyników. Wykorzystując ofertę Nielsen, reklamodawcy będą mogli lepiej zrozumieć współczesnych konsumentów samochodów, co pozwoli im podejmować bardziej skuteczne, oparte na danych decyzje marketingowe dotyczące angażowania odbiorców samochodów.

Ponieważ branża motoryzacyjna dostosowuje się do gospodarki głęboko dotkniętej pandemią COVID-19 i zmieniającymi się preferencjami konsumentów, marketerzy zdają sobie sprawę, że muszą być bardziej wnikliwi w tym, jak i kiedy dotrzeć do obecnych właścicieli pojazdów i nabywców na rynku. Połączenie rozwiązań Polk Automotive Solutions i zaawansowanych rozwiązań Nielsen umożliwia marketerom wykorzystanie kompleksowych informacji na temat nowych i używanych transakcji samochodowych oraz ponad 30 lat solidnych danych dotyczących zachowań motoryzacyjnych w celu informowania o ich planowaniu, aktywacji, pomiarach i inicjatywach dotyczących wyników. Polk Automotive Audiences opiera się na analizie ponad 50 milionów nowych i używanych transakcji samochodowych rocznie w Stanach Zjednoczonych i obejmuje wszystkie marki i modele.

"Dodając nowe dynamiczne elementy do historycznie statycznego medium docierania do odbiorców, nasza współpraca z Nielsen jest znaczącym krokiem naprzód dla reklamodawców i marketerów" - powiedział Joe Kyriakoza, wiceprezes i dyrektor generalny Polk Automotive Solutions w IHS Markit. "Optymalizacja i pomiary wykorzystujące dane Polk pomagają branży wyjść poza podstawowe narzędzia i starsze wskaźniki w kierunku oceny rzeczywistej aktywności sprzedażowej, co jest dziś kluczowym imperatywem".

Dzięki tej relacji marketerzy mogą podejmować bardziej skuteczne decyzje dotyczące angażowania odbiorców motoryzacyjnych, wdrażać kierowanie międzyekranowe i aktywację segmentów odbiorców motoryzacyjnych oraz zrozumieć, czy ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców motoryzacyjnych. Ponadto marketerzy będą mogli obserwować wpływ swoich reklam na odbiorców skoncentrowanych na samochodach i określić przyrost sprzedaży napędzany przez ich kampanie. Wydawcy będą również mogli zaprezentować wpływ swojej platformy i promować swoje mocne strony, otrzymując kluczowe wskaźniki, których potrzebują, aby udowodnić prawdziwą wartość dla reklamodawców. 

Wśród korzyści klienci mogą

• Docieraj do odbiorców i personalizuj komunikaty reklamowe w oparciu o zróżnicowany zestaw kryteriów, takich jak etap zakupu, szczegółowe atrybuty pojazdu, powiązanie z marką i inne.
• Optymalizacja planów medialnych przy użyciu segmentów Polk Audience w celu bardziej wydajnego i skutecznego zakupu mediów.
• Poprawa wydajności kampanii i zmniejszenie strat kampanii poprzez optymalizację zasięgu i częstotliwości Polk Audiences.
• Lepsze zrozumienie informacji o wydajności mediów na różnych platformach, w różnych kreacjach, sieciach i u różnych nabywców.

"Solidne dane i spostrzeżenia odgrywają coraz ważniejszą rolę w pomaganiu doświadczonym marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących alokacji i optymalizacji wydatków na media" - powiedział Ameneh Atai, dyrektor generalny ds. strategii handlowej w Nielsen. "Włączając Polk Automotive Solutions do oferty Nielsen obejmującej różne media, dajemy markom niezrównany dostęp do informacji i wskazówek, których potrzebują, aby precyzyjnie i pewnie podejmować wszystkie decyzje marketingowe".

Nielsen Audience Segments for Polk Audiences są obecnie dostępne do aktywacji w Nielsen Auto Cloud, pomagając marketerom kierować reklamy do właścicieli pojazdów na podstawie ich zachowań samochodowych. Dane te będą również wykorzystywane do pomiaru wyników telewizyjnych, zapewniając możliwość uzyskania szczegółowego wglądu w to, w jaki sposób reklama telewizyjna prowadzi do wyników. W ciągu następnych 12 miesięcy Nielsen będzie kontynuował stopniowe rozszerzanie Polk Automotive Solutions o dodatkowe oferty w zakresie planowania, pomiaru oglądalności i wyników.