전략적 관계를 통해 마케터는 자동차 구매자를 언제 어떻게 참여시킬 것인지에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2021년 6월 15일 – 오늘 닐슨 (NLSN)은 자동차 정보 및 통찰력의 선도적 인 제공 업체 인 IHS Markit (NYSE : INFO)과의 전략적 관계를 발표했습니다. 이 협력을 통해 닐슨은 IHS Markit의 Polk Automotive Solutions의 포괄적인 자동차 데이터를 청중 및 결과 측정 솔루션에 통합할 것입니다. Nielsen 제품을 활용하여 광고주는 오늘날의 자동차 소비자에 대해 더 명확하게 이해함으로써 자동차 잠재 고객과의 소통에 대한보다 효과적이고 데이터 중심의 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.

자동차 산업이 COVID-19 전염병과 변화하는 소비자 선호도로 인해 크게 영향을받는 경제에 적응함에 따라 마케팅 담당자는 현재 차량 소유자 및 시장 내 구매자에게 언제 어떻게 다가 갈 것인지에 대해 더 기민해야 할 필요성을 깨닫습니다. Polk Automotive Solutions와 고급 Nielsen 솔루션을 통합함으로써 마케터는 신규 및 중고 차량 거래에 대한 포괄적인 정보와 30년 이상의 강력한 자동차 행동 데이터를 활용하여 계획, 활성화, 측정 및 결과 이니셔티브를 알릴 수 있습니다. Polk Automotive Audiences는 미국 전역에서 연간 5천만 건 이상의 신규 및 중고 차량 거래에 대한 분석을 기반으로 구축되었으며 모든 제조업체와 모델을 포함합니다.

IHS Markit의 Polk Automotive Solutions 부사장 겸 총괄 관리자인 Joe Kyriakoza는 "역사적으로 정적인 매체에 새로운 동적 요소를 추가함으로써 Nielsen과의 협력은 광고주 및 마케팅 담당자에게 중요한 진전이 되었습니다"라고 말했습니다. "Polk 데이터를 활용한 최적화 및 측정은 업계가 기본 도구 및 레거시 메트릭을 넘어 실제 영업 활동을 평가하는 방향으로 나아가는 데 도움이 되며, 이는 오늘날 가장 중요한 필수 요소입니다."

이러한 관계를 통해 마케터는 자동차 잠재 고객을 참여시키고, 교차 화면 타겟팅 및 자동 잠재 고객 세그먼트의 활성화를 구현하고, 캠페인이 원하는 자동차 잠재 고객에게 도달하고 있는지 이해하는보다 효과적인 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 마케터는 광고가 자동 집중 잠재 고객에게 미치는 영향을 관찰하고 캠페인에 의해 주도되는 점진적 판매 증가를 결정할 수 있습니다. 퍼블리셔는 또한 플랫폼의 영향을 보여주고 강점을 홍보하여 광고주에게 진정한 가치를 입증하는 데 필요한 핵심 메트릭을 얻을 수 있습니다. 

이점 중 고객은 다음을 수행 할 수 있습니다.

• 잠재 고객에게 도달하고 구매 단계, 상세한 차량 속성, 브랜드 친화력 등과 같은 다양한 기준에 따라 광고 메시지를 개인화하십시오.
• 보다 효율적이고 효과적인 미디어 구매를 위해 Polk Audience 세그먼트를 사용하여 미디어 계획을 최적화합니다.
• Polk Audiences의 도달 범위와 빈도를 최적화하여 캠페인 성과를 개선하고 캠페인 낭비를 줄입니다.
• 플랫폼, 크리에이티브, 네트워크 및 구매자 전반의 미디어 성능 인사이트를 더 잘 이해합니다.

"강력한 데이터와 통찰력은 정통한 마케팅 담당자가 미디어 지출을 할당하고 최적화하는 방법에 대한 정보에 입각 한 결정을 내리는 데 점점 더 중요한 역할을하고 있습니다."라고 Nielsen의 상업 전략 총괄 관리자 인 Ameneh Atai는 말했습니다. "Polk Automotive Solutions를 Nielsen의 크로스 미디어 오퍼링에 통합함으로써 우리는 브랜드가 모든 마케팅 결정에 정밀하고 자신있게 접근하는 데 필요한 통찰력과 방향에 대한 탁월한 액세스를 제공하고 있습니다."

Polk Audiences를 위한 Nielsen Audience Segments 는 현재 Nielsen Auto Cloud에서 활성화할 수 있으며, 마케터가 자동차 행동을 기반으로 차량 소유자를 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 이 데이터는 또한 TV 결과 측정에 활용되어 TV 광고가 어떻게 결과로 이어지는지에 대한 세부적인 통찰력을 얻을 수있는 기능을 제공합니다. 향후 12개월 동안 Nielsen은 Polk Automotive Solutions를 단계적 접근 방식으로 계획, 잠재 고객 측정 및 결과 전반에 걸쳐 추가 제품으로 계속 확장할 것입니다.