Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen et IHS Markit renforcent la mesure de l'audience et des résultats grâce aux solutions Polk Automotive.

3 minutes de lecture | Juin 2021

Cette relation stratégique permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus avisées sur la manière et le moment d'impliquer les acheteurs de voitures.

New York, NY - 15 juin 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NLSN) a annoncé une relation stratégique avec IHS Markit (NYSE : INFO), un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur l'automobile. Grâce à cette collaboration, Nielsen intégrera les données automobiles complètes de Polk Automotive Solutions by IHS Markit dans ses solutions de mesure d'audience et de résultats. En s'appuyant sur les offres de Nielsen, les annonceurs auront une meilleure compréhension des consommateurs automobiles d'aujourd'hui, ce qui leur permettra de prendre des décisions marketing plus efficaces, basées sur les données, pour s'engager auprès des audiences automobiles.

Alors que l'industrie automobile s'adapte à une économie profondément affectée par la pandémie de COVID-19 et l'évolution des préférences des consommateurs, les spécialistes du marketing se rendent compte de la nécessité d'être plus astucieux dans la manière et le moment d'atteindre les propriétaires de véhicules actuels et les acheteurs sur le marché. L'association de Polk Automotive Solutions et des solutions avancées de Nielsen permet aux spécialistes du marketing de tirer parti d'informations complètes sur les transactions de véhicules neufs et d'occasion et de plus de 30 ans de données robustes sur le comportement des automobilistes afin d'informer leurs initiatives de planification, d'activation, de mesure et de résultats. Les audiences de Polk Automotive sont construites à partir de l'analyse de plus de 50 millions de transactions de véhicules neufs et d'occasion par an aux États-Unis et comprennent toutes les marques et tous les modèles.

" En ajoutant de nouveaux éléments dynamiques à un média historiquement statique pour atteindre les audiences, notre collaboration avec Nielsen constitue une avancée significative pour les annonceurs et les spécialistes du marketing ", a déclaré Joe Kyriakoza, vice-président et directeur général de Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "L'optimisation et la mesure utilisant les données Polk aident l'industrie à aller au-delà des outils de base et des métriques héritées vers l'évaluation de l'activité de vente réelle, un impératif clé aujourd'hui."

Grâce à cette relation, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions plus efficaces concernant l'engagement des audiences automobiles, mettre en œuvre le ciblage multi-écrans et l'activation des segments d'audience automobile, et comprendre si leurs campagnes atteignent les audiences automobiles souhaitées. En outre, les spécialistes du marketing pourront observer l'impact de leurs publicités sur les audiences automobiles et déterminer l'augmentation des ventes induite par leurs campagnes. Les éditeurs pourront également présenter l'impact de leur plateforme et promouvoir leurs points forts, en recevant les mesures clés dont ils ont besoin pour prouver leur valeur réelle aux annonceurs. 

Parmi les avantages, les clients peuvent :

  • Atteindre les publics et personnaliser les messages publicitaires en fonction d'un ensemble diversifié de critères, tels que le stade d'achat, les attributs détaillés du véhicule, l'affinité avec la marque, etc.
  • Optimiser les plans médias en utilisant les segments d'audience de Polk pour des achats médias plus efficaces.
  • Améliorer les performances des campagnes et réduire le gaspillage en optimisant la portée et la fréquence des audiences Polk.
  • Mieux comprendre les performances des médias sur les plateformes, les créations, les réseaux et les acheteurs.

"Les données et les insights robustes jouent un rôle de plus en plus vital pour aider les marketeurs avisés à prendre des décisions éclairées sur la façon dont ils allouent et optimisent les dépenses médias", a déclaré Ameneh Atai, directeur général de la stratégie commerciale chez Nielsen. "En intégrant Polk Automotive Solutions à l'offre cross-média de Nielsen, nous donnons aux marques un accès inégalé aux insights et à l'orientation dont elles ont besoin pour aborder toutes les décisions marketing avec précision et confiance."

Les segments d'audience Nielsen pour les audiences Polk sont actuellement disponibles pour l'activation dans le Nielsen Auto Cloud, aidant les spécialistes du marketing à cibler les propriétaires de véhicules en fonction de leurs comportements automobiles. Ces données seront également exploitées pour la mesure des résultats de la télévision, ce qui permettra d'obtenir des informations granulaires sur la façon dont la publicité télévisée entraîne des résultats. Au cours des 12 prochains mois, Nielsen continuera à étendre les solutions Polk Automotive à des offres supplémentaires en matière de planification, de mesure d'audience et de résultats, selon une approche progressive.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

Contact

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com