戦略的な関係により、マーケティング担当者は自動車購入者をどのように、いつエンゲージするかについて、より賢明な判断を下すことができるようになります。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2021年6月15日 - 本日、ニールセン（NLSN）は、自動車関連の情報とインサイトを提供する大手企業、IHS Markit（NYSE: INFO）との戦略的提携を発表しました。この提携により、ニールセンはPolk Automotive Solutions by IHS Markitの包括的な自動車データを、オーディエンスおよびアウトカム測定ソリューションに統合します。ニールセンのサービスを活用することで、広告主は今日の自動車消費者をより明確に理解し、より効果的でデータに基づいたマーケティングの意思決定ができるようになります。ニールセンについて 自動車視聴者とのエンゲージメントを深めることができます。

自動車業界が COVID-19 の流行と消費者の嗜好の変化に大きく影響される経済に適応するにつれ、マーケターは現在の車の所有者と市場内の購入者にいつ、どのようにアプローチするかをより正確に判断する必要性に気づいています。ポークのオートモーティブ・ソリューションとニールセンの高度なソリューションを組み合わせることで、マーケティング担当者は新車・中古車取引に関する包括的な情報と30年以上にわたる強固な自動車行動データを活用し、プランニング 、活性化、測定、成果のイニシアティブに反映させることができます。Polk Automotive Audiences は、全米で年間5000万件以上の新車・中古車取引の分析に基づいて構築されており、あらゆるメーカーとモデルを網羅しています。

IHS Markit の Polk Automotive Solutions 担当副社長兼ジェネラルマネージャーの Joe Kyriakoza は、「視聴者にリーチするための歴史的に静的なメディアに新しい動的要素を加えることによって、ニールセンとの協力は広告主やマーケターにとって大きな前進となります」と語っています。「ポークのデータを活用した最適化と測定は、業界が基本的なツールや従来の指標を超えて、今日の重要な課題である実際の販売活動の評価に移行するのに役立ちます」と述べています。

この関係を通じて、マーケティング担当者は、より効果的な決定を下すことができます。ニールセンについて 自動車視聴者を惹きつけ、自動車視聴者セグメントのクロススクリーンターゲッティングと活性化を実施し、キャンペーンが目的の自動車視聴者に届いているかどうかを把握することができます。さらに、マーケティング担当者は、自動車ユーザーに焦点を当てた広告の効果を観察し、キャンペーンによってもたらされた販売増加分を判断することができるようになります。パブリッシャーは、広告主に対して真の価値を証明するために必要な主要な指標を入手し、自社のプラットフォームの影響力を示し、その強みをアピールすることができます。 

その中で、クライアントは以下のようなメリットを得ることができます。

• 購買段階、車両の詳細な属性、ブランドとの親和性など、多様な条件に基づいて対象者にリーチし、広告メッセージをパーソナライズ
• より効率的かつ効果的なメディア購入のために、Polk Audienceセグメントを使用してメディアプランを最適化する。
• Polk Audienceのリーチと頻度を最適化することにより、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、キャンペーンの無駄を省きます。
• プラットフォーム、クリエイティブ、ネットワーク、バイヤーにまたがるメディアパフォーマンスインサイトの理解を深めることができます。

ニールセンについて 「ニールセンのコマーシャル戦略担当ゼネラル・マネージャーであるアメネ・アタイは、次のように述べています。「経験豊富なマーケティング担当者がメディア費用をどのように配分し、最適化するかについて、十分な情報に基づいた意思決定を行う上で、確固たるデータとインサイトが果たす役割はますます重要となってきています。「ポーク・オートモーティブ・ソリューションズをニールセンのクロスメディアサービスに組み込むことで、ブランドはあらゆるマーケティングの意思決定に必要なインサイトと方向性に、正確かつ自信を持ってアクセスできるようになります」と述べています。

NielsenAudience Segmentsfor Polk Audiencesは現在、Nielsen Auto Cloudで有効化することができ、マーケティング担当者は自動車の所有者を自動車行動に基づいてターゲット化することができます。このデータはテレビの成果測定にも活用され、テレビ広告がどのように成果につながるかについての詳細な洞察を得ることができます。ニールセンは今後12カ月間、ポルク・オートモーティブ・ソリューションズを段階的に拡大し、プランニング 、視聴者測定、アウトカムなどのサービスを提供する予定です。