ニールセンとIHSマークイットがポーク・オートモーティブ・ソリューションで視聴者数とアウトカム測定を強化

戦略的な関係により、マーケティング担当者は、自動車購入者にいつ、どのように関与するかについて、より賢明な意思決定を行うことができる。

ニューヨーク発-2021年6月15日- ニールセン(NLSN)は本日、自動車関連の情報とインサイトを提供する大手プロバイダー、IHSマークイット(NYSE: INFO)との戦略的提携を発表した。この提携により、ニールセンはPolk Automotive Solutions by IHS Markitが提供する包括的な自動車関連データを、ニールセンのオーディエンスおよび成果測定ソリューションに統合します。ニールセンのサービスを活用することで、広告主は今日の自動車消費者をより明確に理解することができ、より効果的でデータ主導のマーケティングを決定することができるようになります。ニールセンについて 自動車視聴者とのエンゲージメントを深めることができます。

自動車業界がCOVID-19の大流行や消費者の嗜好の変化に大きな影響を受ける経済に適応していく中で、マーケティング担当者は、現在の自動車所有者や市場内の購入者にいつ、どのようにリーチするかについて、より鋭敏になる必要性を実感しています。ポーク・オートモーティブ・ソリューションとニールセンの先進的なソリューションを組み合わせることで、マーケティング担当者は新車・中古車取引に関する包括的な情報と、30年以上にわたる強固な自動車行動データを活用し、プランニング 、活性化、測定、成果への取り組みに役立てることができます。Polk Automotive Audiencesは、全米で年間5,000万件以上の新車・中古車取引の分析に基づいて構築されており、あらゆるメーカーとモデルを網羅しています。

「IHS MarkitのPolk Automotive Solutions担当バイスプレジデント兼ジェネラルマネージャーのジョー・キリアコザは、次のように述べています。「視聴者にリーチするための歴史的に静的な媒体に新たな動的要素を加えることで、ニールセンとの協力関係は広告主やマーケティング担当者にとって大きな前進となります。「ポークのデータを活用した最適化と測定は、業界が基本的なツールや従来の指標を超えて、今日の重要な課題である実際の販売活動を評価するのに役立ちます。

この関係を通じて、マーケティング担当者は、より効果的な決定を下すことができます。ニールセンについて 自動オーディエンスのエンゲージメント、クロススクリーンターゲティングの実施、自動オーディエンスセグメントの活性化、キャンペーンが目的の自動オーディエンスに到達しているかどうかの把握。さらに、マーケティング担当者は、自動車に焦点を当てたオーディエンスに対する広告の影響を観察し、キャンペーンによってもたらされた売上増を判断できるようになります。パブリッシャーはまた、自社のプラットフォームの影響力を示し、自社の強みをアピールすることができます。 

顧客には以下のようなメリットがある：

• 購買段階、詳細な車両属性、ブランドとの親和性など、多様な基準に基づいて視聴者にリーチし、広告メッセージをパーソナライズする。
• より効率的で効果的なメディア購入のために、Polk Audienceセグメントを使用してメディアプランを最適化する。
• Polkオーディエンスのリーチと頻度を最適化することで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、キャンペーンの無駄を省きます。
• プラットフォーム、クリエイティブ、ネットワーク、バイヤーを横断したメディアパフォーマンスのインサイトをより深く理解する

「ニールセンのコマーシャル・ストラテジー担当ゼネラル・マネージャーであるアメネ・アタイは、次のように述べています。「確かなデータと洞察力は、経験豊富なマーケティング担当者が十分な情報に基づいた意思決定（ニールセンについて ）を行う上で、ますます重要な役割を果たしています。「ポーク・オートモーティブ・ソリューションズをニールセンのクロスメディア・オファリングに組み込むことで、ブランドはあらゆるマーケティングの意思決定に必要なインサイトと方向性に、正確かつ自信を持ってアプローチできるようになります。

NielsenAudience Segmentsfor Polk Audiencesは現在、Nielsen Auto Cloudで有効化することができ、マーケティング担当者が自動車所有者の行動に基づいてターゲティングするのに役立ちます。また、このデータはテレビの成果測定にも活用され、テレビ広告がどのように成果につながるかについて詳細な洞察を得ることができます。今後12ヶ月間、ニールセンはPolk Automotive Solutionsを、プランニング 、視聴者測定、成果測定など、段階的なアプローチで、さらなるサービスに拡大していく。