Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

Nielsen und IHS Markit beschleunigen mit Polk Automotive Solutions die Publikums- und Ergebnismessung

3 Minuten lesen | Juni 2021

Strategische Beziehung ermöglicht es Vermarktern, intelligentere Entscheidungen darüber zu treffen, wie und wann sie Autokäufer ansprechen

New York, NY - 15. Juni 2021 - Nielsen (NLSN) gab heute eine strategische Partnerschaft mit IHS Markit (NYSE: INFO), einem führenden Anbieter von Informationen und Erkenntnissen aus der Automobilbranche, bekannt. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird Nielsen umfassende Automobil-Daten von Polk Automotive Solutions by IHS Markit in seine Lösungen zur Reichweiten- und Ergebnismessung integrieren. Durch die Nutzung der Nielsen-Angebote erhalten Werbetreibende ein klareres Verständnis der heutigen Autokonsumenten und können so effektivere, datengestützte Marketingentscheidungen für die Ansprache von Automobilzielgruppen treffen.

Während sich die Automobilindustrie auf eine Wirtschaft einstellt, die von der COVID-19-Pandemie und den sich ändernden Verbraucherpräferenzen zutiefst betroffen ist, erkennen die Vermarkter die Notwendigkeit, schlauer zu sein, wenn es darum geht, wie und wann sie aktuelle Fahrzeugbesitzer und Käufer auf dem Markt erreichen. Die Zusammenführung von Polk Automotive Solutions und den fortschrittlichen Nielsen-Lösungen ermöglicht es den Vermarktern, umfassende Informationen über Neu- und Gebrauchtwagen-Transaktionen und mehr als 30 Jahre an robusten Daten zum Automobilverhalten zu nutzen, um ihre Initiativen zur Planung, Aktivierung, Messung und Ergebnismessung zu unterstützen. Die Polk Automotive Audiences basieren auf der Analyse von mehr als 50 Millionen Neu- und Gebrauchtwagen-Transaktionen pro Jahr in den USA und umfassen alle Marken und Modelle.

"Durch die Hinzufügung neuer dynamischer Elemente zu einem historisch statischen Medium zur Erreichung von Zielgruppen ist unsere Zusammenarbeit mit Nielsen ein bedeutender Schritt nach vorne für Werbetreibende und Vermarkter", sagte Joe Kyriakoza, Vice President und General Manager, Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "Die Optimierung und Messung mit Hilfe von Polk-Daten hilft der Branche, über die grundlegenden Tools und alten Metriken hinauszugehen und die tatsächliche Verkaufsaktivität zu bewerten, was heute eine wichtige Voraussetzung ist."

Durch diese Beziehung können Vermarkter effektivere Entscheidungen über die Ansprache von Auto-Zielgruppen treffen, Cross-Screen-Targeting und die Aktivierung von Auto-Zielgruppensegmenten implementieren und verstehen, ob ihre Kampagnen die gewünschten Auto-Zielgruppen erreichen. Darüber hinaus können Vermarkter die Auswirkungen ihrer Anzeigen auf die auf Autos fokussierten Zielgruppen beobachten und den zusätzlichen Umsatzanstieg durch ihre Kampagnen bestimmen. Publisher können außerdem die Wirkung ihrer Plattform präsentieren und ihre Stärken herausstellen, indem sie die Schlüsselkennzahlen erhalten, die sie benötigen, um ihren Werbekunden einen echten Mehrwert zu bieten. 

Zu den Vorteilen gehören:

  • Erreichen Sie Zielgruppen und personalisieren Sie Werbebotschaften auf der Grundlage einer Vielzahl von Kriterien, wie z. B. Kaufphase, detaillierte Fahrzeugattribute, Markenaffinität und mehr
  • Optimierung von Medienplänen mithilfe von Polk Audience-Segmenten für effizientere und effektivere Medienkäufe
  • Verbessern Sie die Kampagnenleistung und reduzieren Sie Kampagnenabfälle, indem Sie die Reichweite und Häufigkeit von Polk Audiences optimieren.
  • Bessere Einblicke in die Medienleistung über Plattformen, Werbemittel, Netzwerke und Käufer hinweg

"Robuste Daten und Erkenntnisse spielen eine immer wichtigere Rolle, wenn es darum geht, versierte Vermarkter dabei zu unterstützen, fundierte Entscheidungen über die Zuteilung und Optimierung ihrer Medienausgaben zu treffen", so Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy bei Nielsen. "Durch die Einbindung von Polk Automotive Solutions in das medienübergreifende Angebot von Nielsen bieten wir Marken einen unvergleichlichen Zugang zu den Erkenntnissen und Informationen, die sie benötigen, um alle Marketingentscheidungen mit Präzision und Zuversicht anzugehen."

Nielsen Audience Segments for Polk Audiences sind derzeit für die Aktivierung in der Nielsen Auto Cloud verfügbar und unterstützen Vermarkter bei der gezielten Ansprache von Fahrzeugbesitzern auf der Grundlage ihres Autoverhaltens. Diese Daten werden auch für die Messung von TV-Ergebnissen genutzt und bieten die Möglichkeit, detaillierte Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie TV-Werbung zu Ergebnissen führt. In den nächsten 12 Monaten wird Nielsen die Polk Automotive Solutions schrittweise um weitere Angebote in den Bereichen Planung, Reichweitenmessung und Outcomes erweitern.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Kontakt

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com