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Nielsen e IHS Markit aceleran la medición de audiencias y resultados con las soluciones de Polk Automotive

3 minutos de lectura | Junio 2021

La relación estratégica permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más inteligentes sobre cómo y cuándo atraer a los compradores de automóviles

Nueva York, NY - 15 de junio de 2021 - Hoy, Nielsen (NLSN) ha anunciado una relación estratégica con IHS Markit (NYSE: INFO), proveedor líder de información y conocimientos sobre automoción. A través de esta colaboración, Nielsen integrará datos automotrices completos de Polk Automotive Solutions by IHS Markit en sus soluciones de medición de audiencia y resultados. Aprovechando las ofertas de Nielsen, los anunciantes tendrán un conocimiento más claro de los consumidores de automóviles de hoy en día, lo que les permitirá tomar decisiones de marketing más eficaces y basadas en datos sobre la participación de las audiencias de automóviles.

A medida que la industria automotriz se adapta a una economía profundamente afectada por la pandemia del COVID-19 y los cambios en las preferencias de los consumidores, los comercializadores se dan cuenta de la necesidad de ser más astutos en cómo y cuándo llegar a los actuales propietarios de vehículos y a los compradores del mercado. La unión de Polk Automotive Solutions y las soluciones avanzadas de Nielsen permite a los profesionales del marketing aprovechar la información exhaustiva sobre las transacciones de vehículos nuevos y usados, así como más de 30 años de datos sólidos sobre el comportamiento de los automóviles para informar sobre sus iniciativas de planificación, activación, medición y resultados. Las audiencias de Polk Automotive se basan en el análisis de más de 50 millones de transacciones de vehículos nuevos y usados al año en los Estados Unidos y abarcan todas las marcas y modelos.

"Al añadir nuevos elementos dinámicos a un medio históricamente estático para llegar a las audiencias, nuestra colaboración con Nielsen es un importante paso adelante para los anunciantes y comercializadores", dijo Joe Kyriakoza, vicepresidente y director general de Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "La optimización y medición utilizando los datos de Polk ayuda a la industria a ir más allá de las herramientas básicas y las métricas heredadas hacia la evaluación de la actividad de ventas real, un imperativo clave hoy en día."

A través de esta relación, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones más efectivas sobre la captación de audiencias de automóviles, implementar la segmentación entre pantallas y la activación de segmentos de audiencia de automóviles, y comprender si sus campañas están llegando a las audiencias de automóviles deseadas. Además, los anunciantes podrán observar el impacto de sus anuncios en las audiencias enfocadas a los automóviles y determinar el aumento de las ventas impulsado por sus campañas. Los editores también podrán mostrar el impacto de su plataforma y promover sus puntos fuertes, recibiendo las métricas clave que necesitan para demostrar el valor real a los anunciantes. 

Entre los beneficios, los clientes pueden:

  • Llegar a las audiencias y personalizar los mensajes publicitarios en función de un conjunto diverso de criterios, como la etapa de compra, los atributos detallados del vehículo, la afinidad con la marca, etc.
  • Optimizar los planes de medios utilizando los segmentos de la audiencia de Polk para una compra de medios más eficiente y eficaz
  • Mejorar el rendimiento de las campañas y reducir el desperdicio de las mismas optimizando el alcance y la frecuencia de las Audiencias Polk
  • Comprender mejor el rendimiento de los medios de comunicación a través de las plataformas, las creatividades, las redes y los compradores

"Los datos y las perspectivas sólidas están desempeñando un papel cada vez más vital para ayudar a los comerciantes inteligentes a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar y optimizar el gasto en medios", dijo Ameneh Atai, Director General de Estrategia Comercial de Nielsen. "Al incorporar Polk Automotive Solutions a la oferta de Nielsen cross-media , estamos dando a las marcas un acceso sin precedentes a los conocimientos y la dirección que necesitan para abordar todas las decisiones de marketing con precisión y confianza."

Los segmentos de audiencia de Nielsen para las audiencias de Polk están actualmente disponibles para su activación en Nielsen Auto Cloud, ayudando a los comerciantes a dirigirse a los propietarios de vehículos en función de sus comportamientos en el automóvil. Estos datos también se aprovecharán para la medición de los resultados de la televisión, proporcionando la capacidad de obtener información detallada sobre cómo la publicidad en televisión conduce a los resultados. A lo largo de los próximos 12 meses, Nielsen continuará expandiendo Polk Automotive Solutions en ofertas adicionales a través de la planificación, la medición de la audiencia y los resultados en un enfoque gradual.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de la audiencia desduplicada cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com