Nielsen e IHS Markit aceleran la medición de audiencias y resultados con Polk Automotive Solutions

La relación estratégica permite a los vendedores tomar decisiones más inteligentes sobre cómo y cuándo atraer a los compradores de automóviles.

Nueva York, NY - 15 de junio de 2021 - Nielsen (NLSN) ha anunciado hoy una relación estratégica con IHS Markit (NYSE: INFO), proveedor líder de información y conocimiento del sector de la automoción. A través de esta colaboración, Nielsen integrará los datos de automoción de Polk Automotive Solutions by IHS Markit en sus soluciones de medición de audiencias y resultados. Aprovechando las ofertas de Nielsen, los anunciantes tendrán una comprensión más clara de los consumidores de automóviles de hoy en día, lo que les permitirá tomar decisiones de marketing más eficaces y basadas en datos sobre cómo llegar a las audiencias de automóviles.

A medida que la industria automotriz se adapta a una economía profundamente afectada por la pandemia del COVID-19 y las cambiantes preferencias de los consumidores, los mercadólogos se dan cuenta de la necesidad de ser más astutos en cómo y cuándo llegar a los propietarios actuales de vehículos y a los compradores en el mercado. La unión de Polk Automotive Solutions y las soluciones avanzadas de Nielsen permite a los profesionales del marketing aprovechar la información completa sobre las transacciones de vehículos nuevos y usados y más de 30 años de datos sólidos sobre el comportamiento en el sector del automóvil para informar sus iniciativas de planificación, activación, medición y resultados. Polk Automotive Audiences se basa en el análisis de más de 50 millones de transacciones de vehículos nuevos y usados al año en los EE.UU. e incluye todas las marcas y modelos.

"Al añadir nuevos elementos dinámicos a un medio históricamente estático para llegar a las audiencias, nuestra colaboración con Nielsen supone un importante paso adelante para anunciantes y profesionales del marketing", afirma Joe Kyriakoza, Vicepresidente y Director General de Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "La optimización y medición utilizando los datos de Polk ayuda a la industria a ir más allá de las herramientas básicas y las métricas heredadas hacia la evaluación de la actividad real de ventas, un imperativo clave hoy en día."

Gracias a esta relación, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones más eficaces sobre la captación de audiencias de automóviles, implementar la segmentación multipantalla y la activación de segmentos de audiencias de automóviles, y comprender si sus campañas están llegando a las audiencias de automóviles deseadas. Además, los anunciantes podrán observar el impacto de sus anuncios en el público automovilístico y determinar el incremento de ventas impulsado por sus campañas. Los editores también podrán mostrar el impacto de su plataforma y promover sus puntos fuertes, recibiendo las métricas clave que necesitan para demostrar un valor real a los anunciantes. 

Entre las ventajas, los clientes pueden:

• Llegar al público y personalizar los mensajes publicitarios en función de diversos criterios, como la fase de compra, atributos detallados del vehículo, afinidad con la marca, etc.
• Optimizar los planes de medios utilizando los segmentos de audiencia de Polk para una compra de medios más eficiente y eficaz.
• Mejore el rendimiento de las campañas y reduzca su desperdicio optimizando el alcance y la frecuencia de las Audiencias Polk
• Comprender mejor el rendimiento de los medios de comunicación a través de plataformas, creatividades, redes y compradores.

"Ameneh Atai, Director General de Estrategia Comercial de Nielsen, afirma: "Los datos y la información de valor desempeñan un papel cada vez más importante a la hora de ayudar a los profesionales del marketing a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar y optimizar el gasto en medios. "Al incorporar Polk Automotive Solutions a la oferta de Nielsen cross-media , estamos dando a las marcas un acceso sin precedentes a los insights y la dirección que necesitan para abordar todas las decisiones de marketing con precisión y confianza."

Los Segmentos de Audiencia de Nielsen para Audiencias Polk están actualmente disponibles para su activación en Nielsen Auto Cloud, ayudando a los profesionales del marketing a dirigirse a los propietarios de vehículos en función de sus comportamientos automovilísticos. Estos datos también se aprovecharán para la medición de resultados de TV, proporcionando la capacidad de obtener información detallada sobre cómo la publicidad en televisión conduce a los resultados. Durante los próximos 12 meses, Nielsen continuará expandiendo Polk Automotive Solutions en ofertas adicionales a través de la planificación, medición de audiencia y resultados en un enfoque gradual.