Hubungan strategis memungkinkan pemasar untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang bagaimana dan kapan harus melibatkan pembeli mobil

New York, Ny – 15 Juni 2021 – Hari ini, Nielsen (NLSN) mengumumkan hubungan strategis dengan IHS Markit (NYSE: INFO), penyedia informasi dan wawasan otomotif terkemuka. Melalui kolaborasi ini, Nielsen akan mengintegrasikan data otomotif komprehensif dari Polk Automotive Solutions oleh IHS Markit ke dalam solusi pengukuran audiens dan hasil. Dengan memanfaatkan penawaran Nielsen, pengiklan akan memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang konsumen mobil saat ini, memberdayakan mereka untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih efektif dan didorong oleh data tentang terlibat dengan audiens mobil.

Ketika industri otomotif beradaptasi dengan ekonomi yang sangat terpengaruh oleh pandemi COVID-19 dan perubahan preferensi konsumen, pemasar menyadari perlunya lebih cerdik dalam bagaimana dan kapan harus menjangkau pemilik kendaraan saat ini dan pembeli di pasar. Menyatukan Solusi Otomotif Polk dan solusi Nielsen canggih memungkinkan pemasar untuk memanfaatkan informasi komprehensif tentang transaksi kendaraan baru dan bekas serta lebih dari 30 tahun data perilaku otomotif yang kuat untuk menginformasikan inisiatif perencanaan, aktivasi, pengukuran, dan hasil mereka. Audiens Otomotif Polk dibangun di atas analitik lebih dari 50 juta transaksi kendaraan baru dan bekas per tahun di seluruh AS dan mencakup setiap merek dan model.

"Dengan menambahkan elemen dinamis baru ke media statis historis untuk menjangkau audiens, kolaborasi kami dengan Nielsen adalah langkah maju yang signifikan bagi pengiklan dan pemasar," kata Joe Kyriakoza, Wakil Presiden dan Manajer Umum, Polk Automotive Solutions oleh IHS Markit. "Pengoptimalan dan pengukuran yang memanfaatkan data Polk membantu industri bergerak melampaui alat dasar dan metrik warisan untuk mengevaluasi aktivitas penjualan aktual, yang merupakan keharusan utama saat ini."

Melalui hubungan ini, pemasar dapat membuat keputusan yang lebih efektif tentang melibatkan audiens otomatis, menerapkan penargetan lintas layar dan aktivasi segmen audiens otomatis, dan memahami apakah kampanye mereka menjangkau audiens otomatis yang diinginkan. Selain itu, pemasar akan dapat mengamati dampak iklan mereka pada audiens yang berfokus pada otomatis, dan menentukan peningkatan penjualan tambahan yang didorong oleh kampanye mereka. Penerbit juga akan dapat menampilkan dampak platform mereka dan mempromosikan kekuatan mereka, menerima metrik utama yang mereka butuhkan untuk membuktikan nilai nyata kepada pengiklan. 

Di antara manfaatnya, klien dapat:

• Jangkau audiens dan personalisasi pesan iklan berdasarkan beragam kriteria, seperti tahap pembelian, atribut kendaraan terperinci, afinitas merek, dan banyak lagi
• Optimalkan rencana media menggunakan segmen Audiens Polk untuk pembelian media yang lebih efisien dan efektif
• Meningkatkan kinerja kampanye dan mengurangi pemborosan kampanye dengan mengoptimalkan jangkauan dan frekuensi Audiens Polk
• Lebih memahami wawasan kinerja media di seluruh platform, materi iklan, jaringan, dan pembeli

"Data dan wawasan yang kuat memainkan peran yang semakin penting dalam membantu pemasar yang cerdas membuat keputusan yang tepat tentang bagaimana mereka mengalokasikan dan mengoptimalkan pengeluaran media," kata Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy di Nielsen. "Dengan memasukkan Polk Automotive Solutions ke dalam penawaran lintas media Nielsen, kami memberi merek akses tak tertandingi ke wawasan dan arah yang mereka butuhkan untuk mendekati semua keputusan pemasaran dengan presisi dan percaya diri."

Segmen Audiens Nielsen untuk Audiens Polk saat ini tersedia untuk aktivasi di Nielsen Auto Cloud, membantu pemasar menargetkan pemilik kendaraan berdasarkan perilaku mobil mereka. Data ini juga akan dimanfaatkan untuk pengukuran hasil TV, memberikan kemampuan untuk mendapatkan wawasan terperinci tentang bagaimana iklan TV mengarah pada hasil. Selama 12 bulan ke depan, Nielsen akan terus memperluas Polk Automotive Solutions menjadi penawaran tambahan di seluruh perencanaan, pengukuran audiens, dan hasil dalam pendekatan bertahap.