Nielsen 2022 Sponsorship Outlook ระบุโอกาสสำคัญสำหรับการสนับสนุนด้านกีฬาและการเติบโตของแบรนด์ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์
ซิดนีย์ 16 กันยายน 2022 – Nielsen Sports ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวิเคราะห์การสนับสนุนและข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดการสนับสนุนในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ โดยมุ่งเน้นไปที่โอกาสในการจัดแนวที่ดีขึ้นระหว่างผู้สนับสนุนและเจ้าของสิทธิ์ การเพิ่มโอกาสความสำเร็จในการเป็นพันธมิตร และระบุเทรนด์หลักที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในปี 2023 และในอนาคต
งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายเพื่อการสนับสนุนเพิ่มขึ้นในปี 2565 โดยเพิ่มขึ้นเป็น 21.3% ของงบการตลาดทั้งหมด เมื่อเทียบกับ 19% ในปีก่อน ซึ่งตอกย้ำแนวโน้มเชิงบวกของปีและเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้ถือผลประโยชน์
Scott Gillham หัวหน้า Nielsen Sports ประจำภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวว่า “แบบสำรวจ Annual Sponsorship Outlook ของ Nielsen ซึ่งจัดทำต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 3 นี้ ได้รับข้อมูลจากแบรนด์ชั้นนำ เอเจนซี่ และเจ้าของสิทธิ์ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ เพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างกลยุทธ์ด้านการสนับสนุนที่ดีขึ้น”
“เป็นเรื่องน่ายินดีที่แสดงให้เห็นถึงทัศนคติเชิงบวกและมองโลกในแง่ดีที่เพิ่มขึ้นจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย ซึ่งเป็นสัญญาณว่าอุตสาหกรรมนี้กลับมาตั้งหลักได้อีกครั้ง และยังคงเติบโตต่อไปหลังจากที่เผชิญกับความท้าทายมาสองสามปี แม้ว่าการลงทุนด้านการสนับสนุนจะยังคงเติบโตต่อไป แต่ก็ยังไม่ถึงระดับก่อนเกิดโควิด และการเติบโตของรายได้สำหรับผู้ถือสิทธิ์ก็อาจดีขึ้นได้เช่นกัน ดังนั้นเราจึงให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับโอกาสการเติบโตที่สำคัญซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย และด้านที่สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุนได้”
Nielsen's Sponsorship Outlook ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของ Brand Impact (เพิ่มขึ้น 25% จากปี 2021) และ การวิจัยอิสระ (เพิ่มขึ้น 25% จากปี 2021) เมื่อวัดผลประสิทธิภาพของพันธมิตร ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของการสนับสนุนที่แม่นยำ กำลังจะกลายเป็นสิ่งที่ต้องมีอย่างรวดเร็ว
ข้อมูลของ Nielsen ยังครอบคลุมถึงสกุลเงินดิจิทัล NFT และ Metaverse และระบุโอกาสและโซลูชั่นการเติบโตที่สำคัญเพื่อทำให้การลงทุนในการสนับสนุนมีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงหมวดหมู่หลักที่กำลังเกิดขึ้น อีกทั้งยังมีรายชื่อ ความไม่สอดคล้องกันที่ยิ่งใหญ่ที่สุด 5 อันดับแรก ระหว่างแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์
หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรดติดต่อ Josh Ridge ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ Nielsen Sports and Entertainment
