Nielsen Sponsorship Outlook 2022 zeigt die wichtigsten Chancen für Sportsponsoring und Markenwachstum in Australien und Neuseeland auf
SYDNEY, 16. September 2022 - Nielsen Sports, ein weltweit führendes Unternehmen für Sponsoring-Analysen und Fan-Intelligenz, hat heute Einblicke in den australischen und neuseeländischen Sponsoring-Markt veröffentlicht. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Möglichkeiten einer besseren Abstimmung zwischen Sponsoren und Rechteinhabern, der Maximierung des Erfolgs von Partnerschaften und der Identifizierung der wichtigsten Trends, die die Branche im Jahr 2023 und darüber hinaus wahrscheinlich beeinflussen werden.
Die Studie zeigt, dass die Ausgaben für Sponsoring im Jahr 2022 auf 21,3 % des gesamten Marketingbudgets gestiegen sind, verglichen mit 19 % im letzten Jahr, was den positiven Trend des Jahres bestätigt und das Vertrauen der Interessengruppen stärkt.
Scott Gillham, Leiter von Nielsen Sports für den pazifischen Raum, sagt: "Die jährliche Umfrage von Nielsen zum Sponsoringausblick, die nun im dritten Jahr in Folge durchgeführt wird, sammelt Beiträge von führenden Marken, Agenturen und Rechteinhabern in Australien und Neuseeland, um sie bei der Entwicklung besserer Sponsoringstrategien zu unterstützen.
"Das ist ein Zeichen dafür, dass die Branche wieder Tritt gefasst hat und nach einigen schwierigen Jahren weiter wächst. Die Sponsoring-Investitionen nehmen zwar weiter zu, haben aber noch nicht ganz das Niveau von vor der Krise erreicht, und auch das Einnahmenwachstum für die Rechteinhaber könnte besser sein. Daher haben wir uns besonders auf wichtige Wachstumsmöglichkeiten konzentriert, die allen Beteiligten zugute kommen, sowie auf Bereiche, in denen Effizienz und Rendite verbessert werden können."
Der Sponsorship Outlook von Nielsen unterstreicht auch die zunehmende Bedeutung von Brand Impact (+25 %-Punkte im Vergleich zu 2021) und Independent Research (+25 %-Punkte im Vergleich zu 2021) bei der Messung der Leistung von Partnerschaften, was darauf hindeutet, dass eine genaue Messung des Sponsoring-ROI schnell zu einem Must-have wird.
Die Daten von Nielsen decken auch Kryptowährungen, NFTs und das Metaverse ab und identifizieren bedeutende Wachstumschancen und Lösungen, um Sponsoring-Investitionen effizienter zu gestalten, einschließlich wichtiger aufkommender Kategorien, sowie eine Liste der Top 5 der größten Unstimmigkeiten zwischen Marken und Rechteinhabern.
Wenn Sie mehr erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an Josh Ridge, Director, Commercial, Nielsen Sports and Entertainment.
