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El último estudio de Nielsen muestra que la inversión en patrocinios deportivos ha aumentado en 2022

2 minutos de lectura | Septiembre 2022

Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifica las principales oportunidades de crecimiento del patrocinio deportivo y de las marcas en Australia y Nueva Zelanda

SYDNEY, 16 de septiembre de 2022 - Nielsen Sports, líder mundial en análisis de patrocinio e inteligencia de los fans, ha publicado hoy información sobre el mercado de patrocinio de Australia y Nueva Zelanda, centrándose en las oportunidades para una mejor alineación entre los patrocinadores y los titulares de derechos, maximizando el éxito de la asociación, e identificando las tendencias clave que probablemente impactarán en la industria en 2023 y más allá.

El estudio muestra que el gasto en patrocinio ha aumentado en 2022, pasando al 21,3% del presupuesto total de marketing, frente al 19% del año pasado, lo que reafirma la tendencia positiva del año y refuerza la confianza de los interesados.

El director de Nielsen Sports para el Pacífico, Scott Gillham, afirma: "La Encuesta Anual de Perspectivas de Patrocinio de Nielsen, en su tercer año consecutivo, recoge las aportaciones de las principales marcas, agencias y titulares de derechos en Australia y Nueva Zelanda para ayudarles a elaborar mejores estrategias de patrocinio. 

"Es alentador el aumento de la positividad y el optimismo de todas las partes interesadas, un signo de que el sector ha vuelto a encontrar su sitio y sigue creciendo tras un par de años difíciles. Aunque la inversión en patrocinio sigue creciendo, todavía no alcanza los niveles anteriores a la crisis, y el crecimiento de los ingresos para los titulares de derechos también podría ser mejor, por lo que nos hemos centrado especialmente en las principales oportunidades de crecimiento beneficiosas para todas las partes interesadas, y en las áreas en las que se puede mejorar la eficiencia y el retorno de la inversión."

El Sponsorship Outlook de Nielsen también destaca la creciente importancia del impacto de la marca (+25% pts en 2021) y de la investigación independiente (+25% pts en 2021) a la hora de medir el rendimiento de las asociaciones, lo que sugiere que la medición precisa del ROI del patrocinio se está convirtiendo rápidamente en algo imprescindible.

Los datos de Nielsen también abarcan las criptomonedas, las NFT, el Metaverso, e identifican importantes oportunidades de crecimiento y soluciones para hacer más eficiente la inversión en patrocinio, incluyendo categorías emergentes clave, además de una lista de Los 5 mayores desajustes entre marcas y titulares de derechos.

Para obtener más información, póngase en contacto con Josh Ridge, Director Comercial de Nielsen Sports and Entertainment.