O Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifica as principais oportunidades de patrocínio esportivo e crescimento de marcas na Austrália e na Nova Zelândia
SYDNEY, 16 de setembro de 2022 - A Nielsen Sports, líder global em análise de patrocínio e inteligência de fãs, divulgou hoje insights sobre o mercado de patrocínio da Austrália e da Nova Zelândia, concentrando-se em oportunidades para um melhor alinhamento entre patrocinadores e detentores de direitos, maximizando o sucesso da parceria e identificando as principais tendências com maior probabilidade de impactar o setor em 2023 e além.
A pesquisa mostra que os gastos com patrocínio aumentaram em 2022, subindo para 21,3% do orçamento total de marketing, em comparação com 19% no ano passado, reafirmando a tendência positiva do ano e reforçando a confiança das partes interessadas.
O diretor da Nielsen Sports para o Pacífico, Scott Gillham, afirma: "A Pesquisa Anual de Perspectivas de Patrocínio da Nielsen, agora em seu terceiro ano consecutivo, recebe informações das principais marcas, agências e detentores de direitos na Austrália e na Nova Zelândia para ajudá-los a criar melhores estratégias de patrocínio.
"De forma encorajadora, ele mostra um aumento da positividade e do otimismo de todas as partes interessadas - um sinal de que o setor se reencontrou e continua a crescer após alguns anos desafiadores. Embora o investimento em patrocínio continue a crescer, ainda não está nos níveis pré-covid, e o crescimento da receita para os detentores de direitos também poderia ser melhor. Por isso, colocamos um foco especial nas principais oportunidades de crescimento benéficas para todas as partes interessadas e nas áreas em que a eficiência e o ROI podem ser melhorados."
O Sponsorship Outlook da Nielsen também destaca a importância crescente do impacto da marca (+25% pts em relação a 2021) e da pesquisa independente (+25% pts em relação a 2021) ao medir o desempenho das parcerias, sugerindo que a medição precisa do ROI do patrocínio está se tornando rapidamente uma necessidade.
Os dados da Nielsen também abrangem criptomoedas, NFTs, o Metaverso e identificam oportunidades significativas de crescimento e soluções para tornar o investimento em patrocínio mais eficiente, incluindo as principais categorias emergentes, além de uma lista de Os 5 maiores desalinhamentos entre marcas e detentores de direitos.
Para saber mais, entre em contato com Josh Ridge, diretor comercial da Nielsen Sports and Entertainment.
