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최근 닐슨 조사에 따르면 2022년 스포츠 스폰서십에 대한 투자가 증가한 것으로 나타났습니다.

2 분 읽기 | 구월 2022

Nielsen 2022 후원 전망은 호주와 뉴질랜드에서 스포츠 후원 및 브랜드 성장을위한 주요 기회를 식별합니다.

시드니, 2022년 9월 16일 – 스폰서십 분석 및 팬 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)는 오늘 호주와 뉴질랜드 스폰서십 시장에 대한 통찰력을 발표했으며, 스폰서와 권리 보유자 간의 더 나은 제휴 기회에 초점을 맞추고, 파트너십 성공을 극대화하며, 2023년 이후 업계에 영향을 미칠 가능성이 가장 큰 주요 트렌드를 파악했습니다.

이 연구에 따르면 2022 년에는 후원 지출이 증가하여 작년 19 %에 비해 총 마케팅 예산의 21.3 %로 증가하여 올해의 긍정적 인 추세를 재확인하고 이해 관계자의 신뢰를 강화했습니다.

Nielsen Sports for Pacific의 책임자 인 Scott Gillham은 다음과 같이 말합니다 : "닐슨의 연례 후원 전망 설문 조사는 현재 세 번째 연속 해에 호주와 뉴질랜드의 주요 브랜드, 대행사 및 권리 보유자의 의견을 받아 더 나은 후원 전략을 수립 할 수 있도록 도와줍니다. 

"고무적으로, 그것은 모든 이해 관계자들로부터 긍정적 인 태도와 낙관주의가 증가한 것을 보여줍니다 - 업계가 다시 발을 들여 놓았으며 도전적인 몇 년 후에도 계속 성장하고 있다는 신호입니다. 스폰서십 투자는 계속 증가하고 있지만, 여전히 코비드 이전 수준에서는 그리 높지 않으며, 권리 보유자의 매출 성장도 더 좋을 수 있기 때문에 우리는 모든 이해 관계자에게 유익한 핵심 성장 기회와 효율성과 ROI를 향상시킬 수있는 분야에 특히 중점을 두었습니다. "

닐슨의 후원 전망은 또한 파트너십의 성과를 측정할 때 브랜드 임팩트(2021년 +25% 증가)와 독립 리서치(2021년 +25% 증가)의 중요성이 높아지고 있음을 강조하며, 이는 정확한 스폰서십 ROI 측정이 빠르게 필수가 되고 있음을 시사합니다.

닐슨의 데이터는 또한 암호화 통화, NFT, 메타버스에 대해 다루며, 주요 신흥 카테고리를 포함하여 스폰서십 투자를보다 효율적으로 만들기 위해 중요한 성장 기회와 솔루션을 식별하고 브랜드와 권리 보유자 간의 상위 5 대 불일치 목록을 포함합니다.

자세한 내용은 Nielsen Sports and Entertainment의 상업 담당 이사 인 Josh Ridge에게 문의하십시오.