Nielsen 2022 Sponsorship Outlook mengidentifikasi peluang utama untuk sponsorship olahraga dan pertumbuhan merek di Australia dan Selandia Baru
SYDNEY, 16 September 2022 - Nielsen Sports, pemimpin global dalam analisis sponsorship dan intelijen penggemar, hari ini merilis wawasan tentang pasar sponsorship Australia dan Selandia Baru, dengan fokus pada peluang untuk penyelarasan yang lebih baik antara sponsor dan pemegang hak, memaksimalkan kesuksesan kemitraan, dan mengidentifikasi tren utama yang paling mungkin berdampak pada industri ini pada tahun 2023 dan seterusnya.
Penelitian ini menunjukkan bahwa pengeluaran sponsorship telah meningkat pada tahun 2022, naik menjadi 21,3% dari total anggaran pemasaran, dibandingkan dengan 19% pada tahun lalu, yang menegaskan kembali tren positif tahun ini dan meningkatkan kepercayaan pemangku kepentingan.
Kepala Nielsen Sports untuk Pasifik, Scott Gillham, mengatakan: "Survei Prospek Sponsorship Tahunan Nielsen, yang kini telah memasuki tahun ketiga secara berturut-turut, menerima masukan dari merek, agensi, dan pemegang hak merek terkemuka di Australia dan Selandia Baru untuk membantu mereka membangun strategi sponsorship yang lebih baik.ย
"Yang menggembirakan, hal ini menunjukkan peningkatan sikap positif dan optimisme dari semua pemangku kepentingan - sebuah pertanda bahwa industri ini telah kembali bangkit, dan terus tumbuh setelah beberapa tahun yang penuh tantangan. Meskipun investasi sponsorship terus tumbuh, namun masih belum mencapai tingkat sebelum pandemi, dan pertumbuhan pendapatan untuk pemegang hak juga bisa lebih baik, jadi kami telah menempatkan fokus khusus pada peluang pertumbuhan utama yang bermanfaat bagi semua pemangku kepentingan, serta area di mana efisiensi dan ROI dapat ditingkatkan."
Prospek Sponsorship Nielsen juga menyoroti semakin pentingnya Dampak Merek (naik +25% poin pada 2021) dan Riset Independen (naik +25% poin pada 2021) saat mengukur kinerja kemitraan, yang menunjukkan bahwa pengukuran ROI sponsorship yang akurat dengan cepat menjadi hal yang harus dimiliki.
Data Nielsen juga mencakup mata uang kripto, NFT, Metaverse, dan mengidentifikasi peluang pertumbuhan yang signifikan serta solusi untuk membuat investasi sponsorship menjadi lebih efisien, termasuk kategori-kategori utama yang sedang berkembang, ditambah dengan daftar 5 Ketidakselarasan Terbesar antara merek dan pemegang hak.
Untuk mengetahui lebih lanjut, silakan hubungi Josh Ridge, Direktur Komersial, Nielsen Sports and Entertainment.
