Lewati ke konten
pusat berita >

Penelitian Nielsen terbaru menunjukkan investasi dalam sponsor olahraga telah meningkat pada tahun 2022

2 menit dibaca | Bulan September 2022

Nielsen 2022 Sponsorship Outlook mengidentifikasi peluang utama untuk sponsor olahraga dan pertumbuhan merek di Australia dan Selandia Baru

SYDNEY, 16 September 2022 – Nielsen Sports, pemimpin global dalam analitik sponsor dan intelijen penggemar, hari ini merilis wawasan tentang pasar sponsor Australia dan Selandia Baru, dengan fokus pada peluang untuk penyelarasan yang lebih baik antara sponsor dan pemegang hak, memaksimalkan keberhasilan kemitraan, dan mengidentifikasi tren utama yang paling mungkin berdampak pada industri pada tahun 2023 dan seterusnya.

Penelitian ini menunjukkan pengeluaran sponsor telah meningkat pada tahun 2022, naik menjadi 21,3% dari total anggaran pemasaran, dibandingkan dengan 19% tahun lalu, menegaskan kembali tren positif tahun ini dan meningkatkan kepercayaan pemangku kepentingan.

Kepala Nielsen Sports for Pacific, Scott Gillham, mengatakan: "Survei Prospek Sponsor Tahunan Nielsen, yang sekarang memasuki tahun ketiga berturut-turut, menerima masukan dari merek, agensi, dan pemegang hak terkemuka di Australia dan Selandia Baru untuk membantu mereka membangun strategi sponsor yang lebih baik. 

"Yang menggembirakan, ini menunjukkan peningkatan kepositifan dan optimisme dari semua pemangku kepentingan - sebuah tanda bahwa industri telah menemukan kakinya lagi, dan terus tumbuh setelah beberapa tahun yang menantang. Sementara investasi sponsor terus tumbuh, itu masih belum cukup pada tingkat pra-covid, dan pertumbuhan pendapatan untuk pemegang hak juga bisa lebih baik, jadi kami telah menempatkan fokus khusus pada peluang pertumbuhan utama yang bermanfaat bagi semua pemangku kepentingan, dan area di mana efisiensi dan ROI dapat ditingkatkan."

Prospek Sponsor Nielsen juga menyoroti semakin pentingnya Dampak Merek (naik + 25% pts pada tahun 2021) dan Penelitian Independen (naik + 25% pts pada tahun 2021) ketika mengukur kinerja kemitraan, menunjukkan bahwa pengukuran ROI sponsor yang akurat dengan cepat menjadi hal yang harus dimiliki.

Data Nielsen juga mencakup mata uang kripto, NFT, Metaverse, dan mengidentifikasi peluang dan solusi pertumbuhan yang signifikan untuk membuat investasi sponsor lebih efisien, termasuk kategori utama yang muncul, ditambah daftar 5 Ketidaksejajaran Terbesar Teratas antara merek dan pemegang hak.

Untuk mengetahui lebih lanjut, silakan hubungi Josh Ridge, Direktur, Komersial, Olahraga dan Hiburan Nielsen.