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La dernière étude de Nielsen montre que les investissements dans le sponsoring sportif ont augmenté en 2022.

2 minutes de lecture | Septembre 2022

Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifie les principales opportunités de développement du sponsoring sportif et des marques en Australie et en Nouvelle-Zélande.

SYDNEY, 16 septembre 2022 - Nielsen Sports, leader mondial de l'analyse du sponsoring et des renseignements sur les fans, a publié aujourd'hui des informations sur le marché du sponsoring en Australie et en Nouvelle-Zélande, en se concentrant sur les possibilités d'un meilleur alignement entre les sponsors et les détenteurs de droits, en maximisant le succès des partenariats et en identifiant les tendances clés les plus susceptibles d'avoir un impact sur le secteur en 2023 et au-delà.

L'étude montre que les dépenses de parrainage ont augmenté en 2022, passant à 21,3 % du budget marketing total, contre 19 % l'année dernière, réaffirmant la tendance positive de l'année et renforçant la confiance des parties prenantes.

Scott Gillham, directeur de Nielsen Sports pour le Pacifique, déclare : "L'enquête annuelle de Nielsen sur les perspectives de parrainage, qui en est à sa troisième année consécutive, recueille les avis des principales marques, agences et détenteurs de droits en Australie et en Nouvelle-Zélande pour les aider à élaborer de meilleures stratégies de parrainage. 

"Il est encourageant de constater que toutes les parties prenantes font preuve d'une positivité et d'un optimisme accrus, signe que le secteur a retrouvé ses marques et continue de se développer après deux années difficiles. Alors que l'investissement des sponsors continue de croître, il n'est pas encore tout à fait aux niveaux d'avant la crise, et la croissance des revenus pour les détenteurs de droits pourrait également être meilleure. Nous avons donc mis l'accent sur les principales opportunités de croissance bénéfiques pour toutes les parties prenantes, et sur les domaines où l'efficacité et le retour sur investissement peuvent être améliorés."

Le Sponsorship Outlook de Nielsen souligne également l'importance croissante de l'impact de la marque (+25% pts par rapport à 2021) et des études indépendantes (+25% pts par rapport à 2021) lors de la mesure des performances des partenariats, ce qui suggère qu'une mesure précise du ROI du sponsoring devient rapidement indispensable.

Les données de Nielsen couvrent également les crypto-monnaies, les NFT, le Metaverse, et identifient des opportunités de croissance significatives et des solutions pour rendre l'investissement dans le sponsoring plus efficace, y compris les principales catégories émergentes, ainsi qu'une liste de Les 5 plus grands désalignements entre les marques et les détenteurs de droits.

Pour en savoir plus, veuillez contacter Josh Ridge, directeur commercial de Nielsen Sports and Entertainment.