Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifie les opportunités clés pour le sponsoring sportif et la croissance des marques en Australie et en Nouvelle-Zélande.
SYDNEY, 16 septembre 2022 - Nielsen Sports, leader mondial de l'analyse du sponsoring et de l'intelligence des fans, a publié aujourd'hui des informations sur le marché du sponsoring en Australie et en Nouvelle-Zélande, en se concentrant sur les opportunités d'un meilleur alignement entre les sponsors et les détenteurs de droits, en maximisant le succès des partenariats et en identifiant les tendances clés les plus susceptibles d'avoir un impact sur l'industrie en 2023 et au-delà.
L'étude montre que les dépenses de parrainage ont augmenté en 2022, passant à 21,3 % du budget marketing total, contre 19 % l'année dernière, ce qui réaffirme la tendance positive de l'année et renforce la confiance des parties prenantes.
Scott Gillham, responsable de Nielsen Sports pour le Pacifique, déclare : "L'enquête annuelle de Nielsen sur les perspectives de parrainage, qui en est à sa troisième année consécutive, recueille les avis des principales marques, agences et détenteurs de droits en Australie et en Nouvelle-Zélande pour les aider à élaborer de meilleures stratégies de parrainage.
"Il est encourageant de constater que toutes les parties prenantes font preuve d'une plus grande positivité et d'un plus grand optimisme, signe que le secteur a retrouvé ses marques et qu'il continue de se développer après deux années difficiles. Si les investissements en matière de parrainage continuent d'augmenter, ils n'atteignent pas encore tout à fait les niveaux d'avant la crise, et la croissance des revenus pour les détenteurs de droits pourrait également être meilleure, c'est pourquoi nous avons mis l'accent sur les principales opportunités de croissance bénéfiques à toutes les parties prenantes, et sur les domaines dans lesquels l'efficacité et le retour sur investissement peuvent être améliorés.
Le Sponsorship Outlook de Nielsen souligne également l'importance croissante de l'impact de la marque (+25% pts par rapport à 2021) et de la recherche indépendante (+25% pts par rapport à 2021) dans la mesure de la performance des partenariats, ce qui suggère qu'une mesure précise du retour sur investissement du sponsoring devient rapidement indispensable.
Les données de Nielsen couvrent également les crypto-monnaies, les NFT, le Metaverse, et identifient des opportunités de croissance significatives et des solutions pour rendre l'investissement dans le parrainage plus efficace, y compris les catégories émergentes clés, ainsi qu'une liste de Les 5 plus grands déséquilibres entre les marques et les détenteurs de droits.
Pour en savoir plus, veuillez contacter Josh Ridge, directeur commercial, Nielsen Sports and Entertainment.
