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ニールセンの最新調査によると、2022年にスポーツスポンサーへの投資額が増加

2分で読めるシリーズ|2022年9月

Nielsen 2022 Sponsorship Outlook がオーストラリアとニュージーランドのスポーツスポンサーシップとブランド成長の主な機会を特定

2022年9月16日、シドニー -スポンサーシップ分析とファン・インテリジェンスのグローバルリーダーであるニールセン・スポーツは、本日、オーストラリアとニュージーランドのスポンサーシップ市場に関する洞察を発表し、スポンサーと権利者のより良い連携の機会、パートナーシップの成功の最大化、2023年以降の業界に最も影響を与える可能性が高い主要トレンドの特定に焦点を当てました。

調査によると、2022年のマーケティング予算全体に占めるスポンサーシップの割合は、昨年の19%から21.3%に上昇し、今年のプラス傾向を再確認するとともに、ステークホルダーの信頼感を強めています。

Nielsen Sports for Pacificの責任者であるスコット・ギラムは 、「3年連続で実施されているNielsenのAnnual Sponsorship Outlook Surveyは、オーストラリアとニュージーランドの主要ブランド、エージェンシー、ライツホルダーから情報を集め、より良いスポンサーシップ戦略の構築に役立てています」と述べています。 

「これは、業界が再び足元を固め、ここ数年の厳しい状況を乗り越え、成長を続けている証です。スポンサーシップへの投資は増え続けていますが、まだ共産主義崩壊前のレベルには達しておらず、権利者の収益の伸びももっと良くなる可能性があります。

ニールセンのスポンサーシップアウトルックは、パートナーシップのパフォーマンスを測定する際に、ブランドインパクト(2021年比+25%pt)とインディペンデントリサーチ(2021年比+25%pt)の重要性が増していることも強調しており、正確なスポンサーシップROI測定が急速に必須になっていることを示唆しています。

ニールセンのデータは、暗号通貨、NFT、メタバースもカバーし、重要な新興カテゴリーを含む、スポンサーシップ投資をより効率的にするための大きな成長機会とソリューションを特定し、さらに以下のリストを掲載しています。 最も大きなミスアラインメントトップ5ブランドと権利者の間の

詳細については、Nielsen Sports and Entertainmentのコマーシャル担当ディレクター、Josh Ridgeにお問い合わせください。