Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identyfikuje kluczowe możliwości sponsoringu sportowego i rozwoju marki w Australii i Nowej Zelandii.
SYDNEY, 16 września 2022 r. - Nielsen Sports, globalny lider w dziedzinie analizy sponsoringu i analizy fanów, opublikował dziś spostrzeżenia na temat australijskiego i nowozelandzkiego rynku sponsoringu, koncentrując się na możliwościach lepszego dostosowania sponsorów i posiadaczy praw, maksymalizacji sukcesu partnerstwa oraz identyfikacji kluczowych trendów, które najprawdopodobniej wpłyną na branżę w 2023 r. i później.
Badanie pokazuje, że wydatki na sponsoring wzrosły w 2022 r., wzrastając do 21,3% całkowitego budżetu marketingowego, w porównaniu do 19% w ubiegłym roku, potwierdzając pozytywny trend w tym roku i wzmacniając zaufanie interesariuszy.
Scott Gillham, szef działu Nielsen Sports na region Pacyfiku, mówi: "Coroczne badanie Nielsen Sponsorship Outlook Survey, przeprowadzane już trzeci rok z rzędu, uwzględnia opinie wiodących marek, agencji i właścicieli praw w Australii i Nowej Zelandii, aby pomóc im w tworzeniu lepszych strategii sponsorskich.
"Co zachęcające, pokazuje on zwiększone pozytywne nastawienie i optymizm ze strony wszystkich interesariuszy - znak, że branża znów stanęła na nogi i nadal się rozwija po trudnych kilku latach. Podczas gdy inwestycje sponsorskie nadal rosną, wciąż nie są one na poziomie sprzed pandemii, a wzrost przychodów dla posiadaczy praw również mógłby być lepszy, dlatego skupiliśmy się szczególnie na kluczowych możliwościach rozwoju korzystnych dla wszystkich interesariuszy oraz obszarach, w których można poprawić wydajność i zwrot z inwestycji".
Raport Nielsena Sponsorship Outlook podkreśla również rosnące znaczenie Brand Impact (wzrost o +25% pkt w stosunku do 20 21 r .) i Independent Research (wzrost o +25% pkt w stosunku do 2021 r.) przy mierzeniu wyników partnerstw, co sugeruje, że dokładny pomiar zwrotu z inwestycji w sponsoring szybko staje się koniecznością.
Dane Nielsena obejmują również kryptowaluty, NFT, Metaverse oraz identyfikują znaczące możliwości wzrostu i rozwiązania zwiększające efektywność inwestycji sponsoringowych, w tym kluczowe wschodzące kategorie, a także listę 5 największych rozbieżności między markami a właścicielami praw.
Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z Joshem Ridge, dyrektorem ds. komercyjnych w Nielsen Sports and Entertainment.
